【百道编按】本期评议《佛陀与想太多的猪》，我们邀请编辑沙龙第一期参会者曹志杰、徐杰、杨晶晶、张聃、李家晔、李新妞、梁丽柔、张维军、刘珊、潘良10位编辑点评。是因为色调吸引人，还是漫画类轻阅读更适合随身携带翻阅？是女性读者推动了畅销，还是因为是日本作者的力作？每一本书的畅销基因不同，在同行编辑眼中，这一本因为哪般？每一期的《畅销有理》栏目，编辑们用嗅觉勘察畅销之道。

【编辑评议】

曹志杰人民东方出版传媒有限公司 励志编辑部策划编辑 代表作

其实我想说的很简单，《佛陀与想太多的猪》之所以能够畅销，首先因为是日本作者小泉吉宏的书。现在我们部里有几本日本作家斋藤一人的书，还有其他几位日本作家的书。我之所以想评议这本书，是因为我觉得从现在这个状况来看，日本作者的书并不是太好卖。我们社有专门的日语编辑，能找到很多日本图书的资源，所以我是带着疑问来点评这本书的。这本书说实话我没有细看，只是在网上大概浏览，实际上它写的都是我们日常生活中的七情六欲，或者说经常能遇到的各种小烦恼，各种小问题。失恋了怎么办，工作不顺心怎么办，这种书在国内也是有的。比如刚才潘良提到前一段时间出版《苦才是人生》，作者也是从这个角度写作的。从我作为策划编辑的角度来看，我觉得做日本的书，恐怕有很多情况下要结合对日本这个国家、这个民族的了解去做。为什么《佛陀与想太多的猪》会卖得好，可能在日本，有日本的文化因素在里边。那到中国来，我们就要看中国在处理这些生活当中的小问题、小事情的时候，与日本作者的书里所讲的有什么差别，也许这是一个点，当然这只是我的个人想法。在我看来，对于日本作者的书，在大众层面上要做到一个畅销书的程度，还是有一定难度的，我也想听听在座各位的意见，也向大家学习一下，我就说这些，谢谢。

徐杰教育科学出版社 编辑 代表作

首先很抱歉，《佛陀与想太多的猪》这本书我没有看过，我很少看这种类型的书，我是学教育的，做的是教育出版，所以我看的更多的是教育方面、心理学方面的。这本书我的第一感觉，应该是90后小妹妹们喜欢看的，因为它整个是粉色，还有小开本。这种漫画风格是90后大学生或者是那种刚参加工作的小女孩比较喜欢看的。我在想它为什么卖得好，可以回想我自己20岁左右，上大学的时候，可能那时候的女生，从心理学角度来讲，是比较容易受影响的，特别是好朋友之间，一个宿舍的姐妹之间，你觉得这本书不错，我也买一本。而且学生，现在最不差钱，不会说像我们那时候要借来看，现在的学生们要是喜欢肯定是人手一册。而且我觉得它的小开本也很好，女生的包放得进去。另外，这本书也是属于迎合今年主题的书，积极向上的主题，也适合大多数刚要进入职场或者在大学里面学习的女生的主流想法。

杨晶晶北京时代华文书局 直销读物事业部编辑部主任 代表作

我只是在网上粗略看了一下。第一点，说说这本书的设计方案。首先是漫画风格，因为现在微博上或各种网络网坛上，漫画风格的书都特别流行。而且，大家现在比较喜欢轻阅读， 读起来比较轻松、愉快，这本书的文本还比较幽默。再有就是，这本书的主题比较深刻，内容涉及生活、感情、婚姻等，是大家比较关注，同时自己心里也存有疑问的一些主题。这本书通过漫画这种轻松的表现形式来呈现，读者会在看的过程中自己开悟。我觉得这本书的装帧设计和主题观念，都比较有卖点。

第二点，我曾经在东方出版社待过一段时间，东方社有一套全力兔的漫画，跟这本书的开本差不多大，分1、2、3辑，也是漫画形式，从日本引进来的。全力兔这套书没有登上过畅销榜，但我认为全力兔那套书做得特别好，内容也特别好。它画的就是一只兔子，每一辑都有一个主题，比如全力工作，全力生活，好比职场励志的书。一个刚刚毕业的全力兔，每天要努力生活，全都是在释放正能量，当时营销上选了一些动漫频道，包括新浪的动漫频道推广，是我比较看好的一套书。它和《佛陀与想太多的猪》的主题类似，成人世界的主题特别深刻，但形式非常轻松活泼，我认为这类漫画书也是将来出版流行的一个趋向。

第三点，这本书做成了动漫，跟图书是线上和线下的配合推广。

第四点，这本书可能会做一些衍生品，就包括一些比较可爱的卡通动漫形象，跟这个主题结合起来，也会从前期到后期一路畅销的。这本书我以后会继续关注。

我认为动漫书畅销基本上就是这几点，谢谢。

张聃北京磨铁图书有限公司图书产品经理 代表作

看到《佛陀与想太多的猪》这本书的时候，我就觉得我会去翻阅它，因为：第一，这本书一定是卖给女孩子的，男孩子绝对不会买这样一本粉嫩的书。而且它吸引我的，不仅是这个色调，还有开本，很合适做口袋书，在地铁里随便翻阅，携带很便利，而且很轻巧，女孩子非常喜欢。书名为什么叫《佛陀与想太多的猪》呢？在看到这个书名的时候我就在想这个问题，为什么这么叫呢，这是什么意思。图书，首先你得感兴趣，然后你再想，佛陀一般给大家的感觉是智者，而且近年来，大家看到很多心灵成长类的书，也许是代表了一些很智慧的人。“想太多的猪”，猪给大家的印象，都是那种特Q、特别懒、特别傻、特别笨的感觉。但是它的副标题叫“小幸福哲学”，其实心灵励志类的书，主要就是一段时间内提升一个人的幸福感，尤其要在北上广这样压力比较大的城市生活下去。

翻开这书之后，就是完全减压书，内容特简单，没有那么多的文字，在上下班的地铁上我就能把它看完，看了之后我还觉得很开心。所以这样的书，我觉得一定还会继续卖的，但是它的受众群体，更有针对性，更适合女孩子来阅读，尤其是大学生，或者是刚毕业的一些学生。

不过，有另外一个困扰，也就是我做书的一个困扰，其实这种书我会有想买的冲动，但我还是会想想我的钱包。28元的价格其实还好了，它的成本很高，双封，纸张很好，四色印刷，所以28元我觉得这个价格能接受。但是我不买它的原因，是因为这样的一本书，我觉得我买时会衡量，它值不值得我去花这个钱。其实我一直想一个问题，也跟大家探讨一下，大家做书的时候，看的书和做的书完全是两个方向，大家心里会纠结吗，会难受吗，会痛苦吗？

李家晔人民东方（北京）书业公司 “铁狮子”图书总监 代表作

今天很高兴聊聊《佛陀与想太多的猎》这本书，我觉得书名很有意思，个人非常喜欢。之前还没来得及看这本书，我想这是一本比较通俗比较文艺的书，封面上这头猪可能是一头很懂哲学，想得多了，应当是一头智慧的哲学猪，它跟佛陀联系在一起，就很有意思了。这书，第一眼看见就比较想看，我觉得它很可爱，挑起了人的阅读兴趣。关于它的定位，我认为它可能是写给成人看的，尤其是女性，而不是少儿书。它应当分类在通俗哲学类，也就是轻松心理图书。它可以作为都市的小白领、小资们在工作之余有时间静下心来读的一本书，有消遣作用，相当于饭后的甜品，有点小清新。

从策划上来说，这类书可以参考磨铁做的《小确幸》方式来宣传，比较类似。“小确幸”是微小而确定的幸福之意，看到书名，有如一道闪光之惊喜，所以我还是很喜欢《佛陀与想太多的猪》这书名。类似的书名还有李海鹏写的《佛祖在一号线》，这类书在豆瓣上推广非常合适。我更多地认为它跟《小确幸》书名的类似性更大一些，所以朝这方面来做，可能会更好。刚才我一上来，我就想看它是谁运作的，作者是谁，策划营销团队很重要，如果是磨铁或博集天卷来运作的话，应该不低于十万册。如果是一般的公司操作的话，没好的渠道和好的营销，我觉得销量上万册就不错了。

这本书有个可爱的小猪形象，像麦兜一样，如果把腰封撤掉，尽量把宣传语放到别的地方，让小猪全露出来，整个形象凸现出来，更合适。我看到上面写个1，后面应当还有几本，作为一个系列，我觉得是比较好操作的。总之，佛陀与想太多的猪，其实是说我们现实中的自己，有点小复杂，有点小忐忑，矛盾重重，要是一思考，便会是一头伟大的哲学猪，哈哈。

李新妞机械工业出版社 策划编辑代表作

（我是这期沙龙举办前一天下午才报上名，看到百道上有这个沙龙，我觉得特别好，当时评“中国好编辑”，我们很多同事都觉得潘老师肯定是一个神人，好好地取经回来给我们都讲一讲，所以一直在记笔记。然后我也特别感谢百道网给我们这个平台，让我们能听到这种分享，这是特别好的一件事。）

这本书有一点，我特别同意刚才李老师观点，去掉腰封之后，小猪的整体形象特别可爱，因为它就很完整，很吸引人，但是我不是这本书的目标读者，也许在10年之前，我可能会买这本书，因为很多年前我曾经买过《A型血说明书》，《B型血说明书》，因为我是A型，我老公是B型，对类似这种书感兴趣。从我的角度看，《佛陀与会思考的猪》这本书可能是快速消费品，因为这种漫画形式的书不像有些文字书我们可能会收藏起来，隔一段时间还会再来看，而是很可能一翻而过，一笑而过就完了，反正现在这种书也不少。我刚才还在想这本书可以在超市等一些比较大众化的场合出现，因为随时就有可能买。

梁丽柔中南出版北京涌思 身心灵项目书编辑 代表作

非常高兴认识大家，我做编辑才一年左右。这本书在当当刚上的时候就看到它，在首页新书推荐里面。除了第一本是粉色的，好像还有黄色、绿色，以及蓝色，有其他颜色。我不觉得这只是卖给女生的书，但我的确第一眼就被它吸引了，我一开始以为这是麦兜，后来发现不是，而且它没有内容简介，我不能看到里面是图画的，刚才我才知道原来里面是有这么多图画的。挺好看的，我比较喜欢，实际这个定价也不是很贵，如果在那些机场、火车站里卖我觉得效果会很好。

张维军中央编译出版社 梦想分社社长 代表作

说这本书像日本的书，是感觉这个编辑肯定花了心力，做得很认真，字体、颜色、纸张、印刷都很恰当。我肯定不是这本书的读者，但是我在书店里面翻看很多书，我以前做版权，出版社要引进各种各样的书，都会经过我的手，所以会有一个基本的判断，包括好多学术内容的书，我完全不懂。市场上很多书是粗制滥造的，翻一翻就会发现很多问题。第一眼看上去这个书做得比较精致，我相信一本被编辑认真对待的书，内容必有所长。

引进版的书，成本相对较高，有版权费，还有翻译成本等。出版社在判定是否引进一本书的时候，肯定已经做了很多考虑，是不是值得引进，是不是值得出版，是不是值得花这么多钱来做它。包括找人做推荐，很多读者反感名人推荐，但是那些推荐本身还是说明了一些问题。比如潘良做《不抱怨的世界》，博集老总要去找冯仑，那么找冯仑来做推荐这件事本身就说明了这本书在编辑眼里一定是有价值的。我的判断主要来自一本书是被编辑如何对待的这一点上，因为我并不真的了解这本书，也对它的内容没兴趣。

刘珊中南出版北京涌思 出版部经理 代表作

我们公司主要是名家经典散文的，比如说周国平老师的九种散文随笔都是在我们公司出的，其中最好的销量已经超过10万册，另外他今年和崔健老师合作的《自由风格》也是我们出。销量比较好的心理、身心灵类的书，早年出的《心理画-绘画心理分析图典》，还有就是最近1年引进的南仁淑老师的《我的男人，你究竟在想什么》这两本书的销量都是在5万册以上。

说到《佛陀与想太多的猪》，关于书名，包括它的颜色，读者定位，大家也都说了很多，我想就宣传上说几个小建议。在新媒体上面，应该加大在新浪、腾讯方面的宣传，还有豆瓣群，以及最近两个月力推的群广场，包括搜狗皮肤输入法的制造，还有QQ表情包的制作都可以考虑一下，当然要跟版权方做好沟通，因为日方相对来说对版权顾忌都比较多，但是可以去沟通，虽然时间有点长。

还有一点，如果这个书销量到达一定利润点之后，出版方要考虑到衍生品版权的授权，比如与第三方合作授权做徽章、鼠标垫等文具、背包等日用品，这些都是基本的衍生版权，这方面除了营销推广，可能还会产生一些二次销售的书与版权收益，我想大家也能想到的。

潘良中南博集天卷文化传媒有限公司 第一编辑中心副总监 代表作

【读者评论】

正评

当当网友 无昵称用户内容很好，我们很多人都像书中的那只小猪一样，因为想太多而产生太多的烦恼，其实生活要比我们想象的简单的多，只需认真体会其中的小幸福就行。

当当网友 无昵称用户以漫画的形式反映生活，没有句句说透，留下空间让自己去品味，值得一读。

当当网友 无昵称用户小文字暗藏大道理，刚开始读的时候，可能你会觉得很幼稚，可是慢慢你会发现，每个人都是这么的幼稚，幼稚的生活着，文字、插画神马滴都很好，重要的是要理解他说的。 我们每个人其实都是想太多的猪。

亚马逊网友 小花呆不呆帮朋友买的，自己先看了一遍，本来是抱着娱乐的心理来看一看的，没想到居然看进去了。看完之后俨然发现自己不就是那只想太多的不达猪么？人生在世，有些事情何必那么认真，让自己太累，轻轻松松顺其自然就好了，最后就会发现幸福其实就在自己身边，从未离开。

亚马逊网友 悠言书本的质量很好，是一本值得一看的随身读物。

负评

当当网友 lmyben于我而言,本书有点幼稚了,并不是我不喜欢用漫画的形式表达真理,只是,看了之后,并没有领略到什么..

当当网友 wenjiao230很薄很薄很薄一本。翻了两下还没细看。个人感觉真的不如买朱德庸的漫画，朱的作品更有哲理，每篇都形象生动又引人深思，而且他的那么大本，性价比可比这个高多了。

当当网友 狼蝙蝠什么玩意啊，看都看不懂，郁闷死了啊。。。奇怪的漫画，早知道我才不买呢，压根就没有什么文字，，不值得买哈。。。。。果然不应该买的！！！！！！郁闷

当当网友 无昵称用户我真的很奇怪大家对这本书的评价是真的这么高吗？我只能说我很后悔买了两本这么没营养的书。

当当网友 baowindybao太幼稚了，坑爹的豆瓣。