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商报·卷藏数据系中国出版传媒商报(原中国图书商报)与武汉卷藏信息技术有限公司联手发布和推出,从2011年初至今,已发布二十余期。“卷藏中文图书馆藏分析系统”已采集有1100余所图书馆的馆藏数据,覆盖全国31个省市自治区,累计品种接近200万种。
综观2013年上半年中文图书馆配市场,虽然馆配品种数和馆配册数较2012年上半年均表现为同比下降,但是在馆配码洋上2013年上半年与去年同期相比增长了3.87%,馆藏总量达到5.56亿元。具体到不同类型的图书馆,可以发现各类图书馆在2013年上半年的变化有着明显的差异:公共馆无疑是推动市场发展的主要动力。2012年上半年与2011年同期相比公共馆码洋同比增长23.46%,2013年上半年较2012年同期增长36.45%,表明公共馆在递进式发展,成为引领2013年上半年馆配市场的新一轮竞争的风向标。与公共馆增长态势截然相反的是:整个高校馆稳中有降,2013年上半年同比下降5.35%。
1.馆配总额
公共馆异军突起,高校馆稳中有降
依据“卷藏中文图书馆藏分析系统”(以700所图书馆为采样点)统计,尽管2013年上半年馆配品种数和馆配册数较2012年上半年均表现为同比下降, 但是在馆配码洋上2013年上半年与去年同期相比增长了3.87%,馆藏总量达到5.56亿元,主要由于高码洋图书猛增所致,2013年上半年定价在 1000元及以上的图书品种比重和册数比重分别为0.32%、0.04%,但是却贡献了6.72%的码洋,而2012年同期该价位馆配图书品种比重和册数比重为0.18%、0.02%,码洋占比仅为3.51%。
聚焦不同类型的图书馆,可以发现各类图书馆在2013年上半年的变化有着明显的差异:公共馆无疑是推动市场发展的主要动力。2012年上半年与2011 年同期相比公共馆码洋同比增长23.46%,2013年上半年较2012年同期增长36.45%,表明公共馆在递进式发展,成为引领2013年上半年馆配 市场的新一轮竞争的风向标。与公共馆增长态势截然相反的是:整个高校馆稳中有降,2013年上半年同比下降5.35%。细分到各层次图书馆,“211工 程”院校类图书馆下降幅度最大,下降了近13%,其次是独立院校类图书馆。(见图1)
图1 2013年上半年各类图书馆馆藏同比变化
从整体馆配市场的单册平均定价上来看,2013年上半年的图书单册平均定价为42.66元/册,相对于2012年同期的39.60元/册有大幅度的提 升,细分到各类型图书馆的平均定价可知,公共馆的单册平均定价从33.17元/册增长到37.63元/册,增长了13.47%,而高校馆从41.88元 /册增长到45.11元/册,仅增长了7.71%。
2.馆配结构
工业技术、经济类、文学类依旧领跑
2013年上半年的馆配中,社会科学类与自然科学类图书的码洋份额仍基本是2:1的比例,但各细分市场的分布格局中,工业技术、文学和经济依然是馆配的三大主力,三者合计占到2013年上半年馆藏码洋的46.6%,其中文学类上升最明显,相较于2012年上半年,码洋增幅达到2.45个百分点,工业技术类和经济类则出现明显的规模收缩,分别下降了1.35、1.49个百分点。近年来一直稳步增长的历史、地理类亦以9.86%的码洋份额成为第四大细分市场,这主要得益于其单册平均定价提升了近19%。从馆配册数变化上来看,文学类和经济类依然是表现最突出的,较之2012年上半年,文学类册数比重上升 3.20个百分点,经济类则下降了1.65个百分点,工业技术类亦下降了1.08个百分点,其中主要是自动化与计算机技术类图书的册数比重明显降低,令人欣慰的是,排名尾10的自然科学总论和军事类在2013年上半年码洋贡献率和册数比重上增长迅猛,成为馆配细分市场的一大亮点。从近几年的馆配结构来看, 随着文学类市场份额的逐步扩张,大有赶超工业技术类馆配市场地位的势头。(见表1、表2)
表1 2013年上半年各类图书馆配份额与2012年同期对比
表2 工业技术类下各细分类别图书馆配份额与2012年同期对比
从表1可以看出:2013年上半年馆配结构依旧是“热点依热,冷门亦冷”,一方面,工业技术、文学、经济类三驾马车依旧领跑;而另一方面,排名尾10的类别依旧低位“蚁附”,十者相加的馆配码洋总份额与排名第五的“政治法律”类体量相当。品类结构失衡的现象依然严重,这也从另一个侧面揭示了出版业的跟风、同质化、非理性竞争状况没有根本改观。
3.新书馆配分布
整体更新率为21.88%,仍以2012年版图书为主在卷藏700所图书馆采样中,2013年上半年参与馆配的新书品种共计5.33万种,占到馆配总品种的8.20%,馆配码洋达到1.22亿元,占到馆配总码洋的21.88%。2012年出版的图书以近51%的码洋占有率成为2013年上半年馆配图书的主角,但是从市场收益水平来看,2013年版新书远胜过过往图书,在单品种馆配册数上,2013年版新书达到了54.1册/种,码洋品种效率更是达到了2.67,而2012年版图书仅为43.9册/种,码洋品种效率为2.13,对于出版者来讲,新书才是收益最大化的馆配细分市场。(见图2)
图2 2013年上半年各年份出版图书码洋分布
从社科和自科的角度看,自科类图书更新率普遍高于社科类,自科类新书码洋比重达到28.60%,而社科类仅为19.26%。细分到各类可知,自然科学总论类图书一枝独秀,新书码洋比重达到了近60%,新书品种、册数比重也是最为突出的,单品种馆配册数达到120册/种,工业技术类下的自动化与计算机技术,电子技术、通信技术、电工技术和冶金工业,新书码洋贡献率均在33%左右,其中自动化与计算机技术和电子技术、通信技术的单品种馆配册数亦在100册 /种以上,此外数理化,医学、卫生,交通运输亦是新书码洋贡献率较突出的类别。社科类中属军事类表现最为突出,新书码洋贡献率在27%左右,其次是经济类图书,社会科学类中仅上述两个类别的图书馆藏更新率在整体新书馆配之上。(见图3、图4)
图3 2013年上半年当年出版新书的贡献率分布
图4 工业技术类下各细分类别当年新书贡献率分布
4.馆配竞争格局
传统八大社地位日益巩固,竞争日趋激烈
2013年上半年的馆配格局较之2012年同期有一定的变化。2013年上半年参与馆配竞争的出版社共计587家,其中TOP10的出版社合计贡献了 28.41%的码洋,较去年同期TOP10的27.99%有一定程度的上升。细分到单个出版社可知,占据领先地位的依然是科学、机械工业出版社,分别位列 第一、第二,其中科学出版社的码洋份额增加了0.06个百分点,以高码洋图书见长的国家图书馆出版社排名上升9个位次,跻身TOP10的行列,除国家图书 馆出版社外表现最抢眼的莫过于人民邮电出版社了,排名上升了3个位次,码洋份额亦上升了0.79个百分点。(见表3)
表3 2013年上半年馆配整体出版社排名(TOP10)
整体TOP10的出版社均是来自北京地区,2013年上半年参与馆配的241家京版社合计贡献了67.87%的码洋份额,较去年同期上升0.34个百分 点,表明馆配集中度之高,从另一方面说明馆配竞争之激烈。2013年上半年共有108家大学社参与馆配,TOP10的大学社中来自北京地区的有4 家,TOP10大学社码洋合计占到11.03%,相较于去年同期下降了0.89个百分点。(见表4)
表4 2013年上半年馆配中大学社排名(TOP10)
2013年上半年,公共馆是推动馆配市场发展的动力,高校馆反而呈下降态势,在竞争格局的变化上,两者也呈现出完全不同的发展趋势。2012年上半年公共馆馆配TOP10出版社合计为该类细分市场贡献了17.46%的码洋收益,2013年则提升至20.28%,其中除国家图书馆社、人民邮电社、江苏文艺社和中国华侨社4家均有所上升外,其他6家出版社均表现为同比下降,随着公共馆配量的大幅度增长,出版社在这个细分市场的竞争也愈加激烈。
与公共馆表现不同的是,2013年上半年高校馆社中馆配TOP10的出版社码洋占有率之和较2012年同期下降了0.67个百分点,其中科学社、人民邮电社、北京大学社、国家图书馆社以及社会科学文献5家出版社均表现为同比上升,其他5家出版社则有不同程度的下降。(见表6)
表6 2013年上半年高校馆馆配中出版社排名(TOP10)
2013年当年出版的新书馆配中,馆配TOP10的出版社码洋占有率合计为39.67%,与2012年上半年TOP10的38.57%相比,上升了 1.10个百分点。TOP10的出版社中,科学出版社保持一贯的龙头之势,以6.25%的码洋占有率位居新书馆配出版社排名榜首,人民邮电出版社紧随其后,码洋占有率较2012年同期提升2.38个百分点,排名上升4个位次,新书馆配地位的提升有效地提高了其在整体馆配市场的地位。(见表7)
表7 2013年版新书馆配出版社排名(TOP10)
5.馆配品种价格分布
高码洋图书贡献突出,图书定价连年攀升
从2013年上半年馆配品种价格区间分布结构可知,在图书馆中覆盖面较广的图书价格主要集中在15元~40元之间,合计涵盖了近65%的品种,其中仅定价在25元~35元之间的图书品种数就占到了1/5。与2012年上半年相比,高码洋图书增长迅猛,2013年上半年定价在500元以上的图书品种占有率为0.70%,码洋占有率更是达到了7.77%,而2012年上半年分别仅为0.51%、4.41%,反映出2013年上半年馆配市场的购买能力增长迅速。
从复本配置水平来看,不管是2013 年上半年还是2012年同期,唯独定价在10元~15元间的图书平均复本在3册/种以上,2013年上半年,定价在100元及100元以内的平均复本在2.5册/种~2.9册/种之间,普遍略低于2012年同期该区间内图书的复本配置水平,但是定价在100元~200元和200元~300元两个区间内图书的平均复本分别为1.6册/种和1.5册/种,略高于2012年同期的1.5册/种和1.4册/种。(见图5)
6.馆配书目
名人效应依然强劲,引进版图书备受青睐
从整个上半年的馆配书目排行来看,馆配畅销书仍然以社科类图书占主导地位,整体TOP50的书目中,自科类仅占到4个品种,值得一提的是,4个品种均是来自于人民邮电出版社,并且在自科类TOP20的书目中,该社亦揽得半壁江山,其次是科学出版社占据5个品种。而2012年10月获得诺贝尔文学奖的莫言系列图书,在2012年第四季度的馆配中引起一阵热潮,2013年上半年其余热未减仍然得到了众多图书馆的青睐,整体TOP50的书目中出自于莫言的作品就占有7个席位。(见表8)
表5 2013年上半年公共馆馆配中出版社排名(TOP10)
结合由 新华网与中国出版传媒商报(原《中国图书商报》)跨媒联手举办的“2012年度中国影响力图书”活动结果来看,其中获得该荣誉的《偶发空缺》、《论中国》 以及《正能量:坚持正能量人生不畏惧》亦是2013年上半年馆配市场的畅销书;而在亚马逊公布的该网2013年上半年图书畅销排行榜TOP50的图书中, 《看见》、《邓小平时代》、《谁的青春不迷茫》、《晓说》等12部作品同时进入馆配市场TOP50的行列,说明馆配市场和零售市场既有差异,又有共性。如 何寻找共生市场,让产品既畅销又有长久影响力,也是摆在出版社面前的一道课题。
从2013年上半年馆配中覆盖率TOP50的图书来看,名人效应依然强劲:名人作家作品(余秋雨、贾平凹、韩寒、高晓松等),电视媒体人图书(柴静、杨澜、刘同等),跨媒体书(《新恋爱时代》、《西游降魔篇》)等的畅销显然得益于名人。与以往不同的是,2013年上半年的馆配图书表现出另外两个特点:首先是引进版图书备受青睐(《霍比特人》、《少年pi的奇幻漂流》、《艰难一日》、《论中国》等),在2013年上半年馆配书目TOP50中占据15个席位,占比高达30%,其次在内容上更关注于历史人物和事件(《邓小平时代》、《中日死战》、《希特勒的私人图书馆》等)。
备注:卷藏700所采样图书馆覆盖范围达到全国29个省、市、自治区(不含青海、西藏),由518所高校馆,176所公共馆和6所专业图书馆组成,其中 518所高校馆包含了“211工程”高校馆88所,普通本科(即一本、二本)高校馆269所,独立院校图书馆26所,高职高专图书馆123所。
来源:《中国出版传媒商报》2013年8月20日
来源:中国出版传媒商报
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