【百道编按】欧洲大陆的整体出版消费习惯正在发生着变化，尽管“在美国所发生的事情，并不必然会随后在欧洲或其他地方自动发生”，但九个国家的数字新闻消费情形不仅彼此之间有很多相似性，也很难说和美国或中国会有多大的区别。无论是新闻线索的数字获取方式，还是传统媒体的数字盈利模式的转型，其实都遵循着相同的法则和规律。

尽管欧陆多种文化和政治差异之间存在着竞争关系，但毫无疑问，整个欧洲的出版消费习惯正在悄然地持续发生变化。这在新闻和时事部分最为明显。去年早些时候，牛津大学路透社新闻研究所发布了一份全面研究报告，这份报告对英国、德国、法国、意大利、西班牙和丹麦等九个国家的数字新闻消费进行了调查。

传统媒体寻找新闻线索的数字途径

这份报告的标题展示了其发现，即“新闻正日益灵活化、社交化、实时化。”但是这份报告同样也注意到数字革命在各个国家发生的速度是有所区别的。根据主编尼克·纽曼的说法，“在美国所发生的事情，并不必然会随后在欧洲或其他地方自动发生。”

报告发现，在新闻的发现方法上，各国存在着巨大的差异。在法国、德国、西班牙和意大利，搜索引擎是信息的重要门户——在法国和意大利的记者中，分别有45%和49%的人认为搜索引擎是他们获取新闻故事的重要方式之一，而在英国，只有24%的记者这样认为。在德国、西班牙和巴西，社交媒体也被认为是一个重要的信息门户，但在英国却并非如此。

西班牙、意大利和美国的新闻消费者使用社交媒体评论新闻故事的概率大约是英国的两倍。只有10%的英国新闻消费者说他们会通过这样的方式参与评论，而在西班牙和意大利，这个数字分别是27%和26%。总体而言，南欧国家更习惯于参与新闻分享和讨论。考虑到南欧国家高度发达的技术生态系统，在这里，文化因素显然发挥着自身的作用，对于想要在全欧范围内推广服务的出版商来说，这一点是必须牢记在心的。

传统媒体品牌的数字盈利模式：《劳埃德船舶日报》案例

在欧洲，传统品牌在很多国家仍然占据主导地位。例如，在英国和丹麦，传统新闻品牌会吸引80%或更多的网上观众。即便如此，即使是最知名的传统新闻品牌也无法避免受到环境改变的影响。位于伦敦的《劳埃德船舶日报》自1734年以来就开始对航运业的新闻报道，这份报纸在九月份宣布将停止印刷出版，实行全面的数字化。按照其母公司英富曼集团的说法，97%的客户倾向于在网上获取商业信息，只有不到2%的读者选择纸质印刷品并且不会选择其他的方式来获取出版物。《劳埃德船舶日报》处于一个十分幸运的市场位置：它提供有价值的、高度专业的信息，拥有16600名订阅者，而读者的每一份订阅则需要支付1800英镑（约2919美元）。

在网上可以免费浏览早期《劳埃德船舶日报》的数字版本。在浏览存档文件时，我被1740年1月2日星期五的一项声明震惊到了。这项声明宣称：“本报在过去每周出版一次，现在将会在每周二和每周五出版……在龙芭街的劳埃德咖啡屋的酒吧中可以订购本报，订阅价格为每季度三个先令。对于愿意支持这项事业的绅士们，报纸将会投递到他们的指定地点。”

在我回顾1740年的情况，然后再前进到2014年的时候，出版商们所面临的不同挑战背后的相似性让我震惊。不管是把出版周期变为一周发行两次还是实现完全的数字化，商业模式都在不断进化。无论是三先令的订阅费用还是采取网站付费门槛的形式，付费阅读都十分关键。投递也保持其重要性——只是现在我们期望的是能够在任何时间、在我们的所有设备中都能够浏览到订阅的内容。