【百道编按】CGM出版商是如何适应数字化时代的呢，他们有什么经验和教训可以分享？在本文中，规模大小不一的漫画书出版商对进军交互性更强的增强型电子书领域进行了描述。

出版商越来越多地试探交互性电子书的潜力，如何在数字时代让事业蓬勃发展，研究其他门类图书的做法也许能提供线索。一个待发掘的出版领域就是卡通、图画书、漫画书，或者一揽子简称为CGM。这种视觉效果丰富、非线性的形式表明互动的游戏式做法非常适合平板电脑和智能手机。响应式设计和像EPUB3这种基于HTML的格式有望使CGM出版商受益，并成为出版其他复杂内容的样板。CGM出版商如何适应数字化时代，他们有什么经验和教训可以分享？本文中有大出版商的做法，也有中小出版商的做法，可供参考。

CGM大型出版商

尽管CGM大型出版商很欢迎移动互联网，但相比小规模的同行他们反而很少公开发表意见。DC娱乐（时代华纳）和漫威漫画公司（迪斯尼）拥有出众的平板-智能手机平台技术，使用comiXology云发布平台来满足小屏幕设备所需的理想视图方式。在平板电脑上，comiXology上的书是全彩色页面，并拥有各种屏幕宽高比和缩放选项，搭载电子邮件和社交媒体分享功能。在智能手机上，每次刷屏可以转到下一屏，具备顺畅的缩放功能适应不同的屏幕比例。可以在全屏视图用自动缩放功能转到感兴趣的区域，读者也可以手动缩放来查看更多细节。

北美以外地区的CGM也已采用EPUB3格式，日本最大的漫画出版社如讲谈社、 集英社和小学馆在广泛采用。日本电子书出版商协会进行了该标准的应用开发，这包括固定排版和可重排版的EPUB3。法国最大的出版商阿歇特主要通过iBookstore发布了数量可观的固定排版的EPUB3格式电子书。

蓝水制作公司（The Bluewater Saga）

小型创业出版商都很乐意分享他们的数字技术。达伦·戴维斯（Darren Davis）从1999年起出版漫画并于2006年创立了位于温哥华和华盛顿的蓝水制作公司。最初的纸质书独立出版商蓝水已发展成为一个多元化多媒体公司，包括对小印量甚至单本书提供按需印刷版、数字版、交互性应用程序、数字有声读物和DVD。

随着平板电脑和智能手机的兴起，蓝水公司自然要向数字化过渡。戴维斯说，“虽然自20世纪90年代起漫画的利润已发生了巨大变化，但应用程序、定制印刷和其他媒体可以弥补旧有模式的损失。”

蓝水的数字产品由位于德克萨斯州的服务提供商宇宙射线枪公司（Cosmic Ray Gun）设计制作。该公司开发自己的软件来为各类电子书发布渠道、应用程序和设备制作多种固定排版的EPUB文件，投放到亚马逊Kindle、苹果iBook等常规电子书设备，以及图书馆供货平台，以用Comicsfix和comiXology等漫画特设服务平台。

宇宙射线枪公司发言人托尼·加尔萨（Tony Garza）称赞comiXology的分屏方法，同时也指出一些重要的注意事项。“分屏阅读在小屏幕上表现出色，但对平板电脑而言其实没必要，因为文字已经足够大了。有的公司做了分段的网页，代价就是文件规格会变大，使其在亚马逊这样按文件大小收费的商店里变得更贵。”

宇宙射线枪公司目前使用EPUB2格式，客户要求的定制功能使升级到EPUB3在所难免。“EPUB3是基于HTML5的，而EPUB2支持XHTML，”加尔萨说，“童书和任何一本需要互动和多媒体功能的书都将受惠于EPUB3，因为它是基于HTML5的。”

碧日传媒公司（VIZ Media）

碧日传媒是采用英语出版的日资企业，业务涵括动漫和娱乐业，成立于1986年，总部位于旧金山。从2010年年底发布iPad应用程序开始，碧日迅速扩大其电子漫画发行，超过170个系列2000余卷作品在亚马逊、苹果、巴诺本地阅读平台和Google Play商店发布。

据碧日传媒首席技术官兼执行副总裁加甘·辛格（Gagan Singh）介绍，数字版和印刷版读者群交叉不多，数字漫画并没有影响印刷版的销售。“我们数字版销售最大的竞争对手不是印刷版内容，”加甘说，“而是‘愤怒的小鸟’以及争夺同样注意力的其他众多替代品。”

向数字化过渡依赖于碧日传媒印前部门制作数字图书连续的JPEG文件。当对规模经济的需求越发凸显时，碧日开发了自己内部的工作流程，包括自动剪辑、色彩校正以及终端用户格式生成。其目前正在为部分非漫画内容开发响应设计技术，在一些支持EPUB3的电子书平台使用该格式。辛格指出，EPUB3的增强功能目前仅在特殊情况下使用，比如内置视频组件的电子书，但正评估其在其他互动性书籍上的使用。