【百道编按】近期阿歇特集团因公开对阵亚马逊而被推到了舆论的风口浪尖，其CEO迈克尔•皮茨奇也成为处在这场抗争核心地位的孤胆勇士。没有盟友的援助，这位兼具作家文雅气质和商人凌厉作风的出版人能否成为守卫出版业城池的英雄呢？

在新近的一期《纽约时报》上，专栏作家乔纳森·梅勒刻划了此番与亚马逊斗法的斗士迈克尔•皮茨奇（Michael Pietsch）。在他的笔下，这不是一个天生血性的战士，而是一个文雅的作家兼精明的商人。在与亚马逊议价的新协议谈不拢时，亚马逊率先撕破了脸，而他也被推到了风口浪尖上，或者用梅勒的原标题的话语，他站到了向亚马逊叫阵的前沿地带。

迈克尔•皮茨奇2013年4月1日正式接任阿歇特出版公司的CEO，之前担任执行副总裁，同时也是利特尔&布朗公司的资深出版人。梅勒记载了他从编辑时代便具备的强悍作风，借此说明这位战士虽然并非天生好斗，但谋断相当有魄力，该出手时就出手。早在1992年，迈克尔•皮茨奇当时还只是利特尔&布朗的一个年轻编辑，以8万美元的高价签下了名不见经传的后现代小说作家大卫•福斯特•华莱士，比紧邻其后的竞争者的出价高4.5万美元。

他花了几年时间让华莱士从庞杂的手稿中砍掉几百页，让他在情节之间组织好结构。《无尽的玩笑》（Infinite Jest）一书终于在1996年出版，并立即轰动了文坛。

迈克尔•皮茨奇从编辑晋身到首席编辑、利特尔&布朗出版人，最后坐到了母公司阿歇特图书集团的首席执行官的位置，用我们对出版人最理想状态的称颂即是具有“文化理想，商业理性”。当他接棒时，他对媒体说：“我收到的最佳建议来自我们在法国的CEO阿诺德•诺里，他是阿歇特的董事长。‘别试图成为你的前任的复制版。你得到这份职位，是因为你就是你，你的技能带你走上岗位。你是一个出版商，你是一个编辑，在你的岗位就好好利用你的技能。别装作你在供应管理已经干了35年一样，显得自己特有经验似的’。在我看来，这是一件很伟大的事。”

现在，他正在做一件可以载入出版史册的更伟大的事。自司法部2012年以阴谋提高电子书价格的名义起诉前五大出版商以来，阿歇特是第一家与亚马逊磋商新条款的大型出版社。正像梅勒所说的：这次的对手不是敏感的作家，而是美国最强大的公司之一：亚马逊。他虽然争的是一己公司之利，但实则悠关出版业的公共利益。至少，行业挺他的人比挺亚马逊的多很多，因此行业媒体相关报道的声音来自于阿歇特拥护者方面的明显带着扬声器。

但公正地说，读者并不这么看，读者多数会挺亚马逊。很简单，亚马逊一向以读者利益为重的公司信条已经深入读者之心。就此次阿亚之争而言，从亚马逊的一方来看，打压阿歇特，不是要损害读者利益，而正是为了致力于为读者提供低价的长期福利。因此，在对出版行业不关心也不了解的读者那里，亚马逊是占有道德优势的。但在行业的圈子里，阿歇特则被喻为“桥边的霍雷休斯”，原话出自于前亚马逊高管、现在的文学经纪人劳伦斯•克什伯姆，在英语中，这一词指代面对艰巨任务挺身而出，勇敢出击的人，是传说中独自击退侵略军保全古罗马城的士兵。“他背负起了整个行业的重担。”

双方的争端虽然已有一个多月，阿歇特和亚马逊签署了保密协议，纠纷的详情并不为人知。但业内共识是亚马逊希望对阿歇特的电子书进一步打折，谈判进行得并不顺利。亚马逊采取的反击行动（诸如延迟发货，不提供预购）让业界抓住把柄，反讽他们口口声声考虑读者利益，却置读者的需求于不顾。亚马逊似乎不会轻易让步。对于一个拥有纸书市场占比达25％以上，电子书市场占比达65％（有的媒体估达90％）的强势平台来说，亚马逊显然耗得起。而阿歇特则被架上了烤架。因此“一向随和平易的皮茨奇拒绝与新闻媒体交谈，其员工也被告知不接受采访。”自这场争端上个月公布以来，阿歇特基本保持沉默，仅发布了皮茨奇执笔的声明来强调其观点，即应该区别对待书籍和硬盘驱动器、尿布以及亚马逊销售的其他产品。

他在声明中写到，“亚马逊表明他们对书籍和其他消费品一视同仁，但是他们实际上并没有这么做。”

纽约时报的文章认为，皮茨奇在行业与亚马逊的纠纷中的核心角色似乎是个偶然。但我们认为，观察皮茨奇早期的言行，他对亚马逊的抗争其实早在苹果－五大结盟代理制团体并受打击的时期就已经埋下导火线。在他成为阿歇特一把手的消息传开之际，媒体采访他，问他会使用数字设备阅读吗？他是这么说的：“视晚上的情况而定。有时我用iPhone阅读，因为它能在黑暗中发出光亮，我无需开床头灯。但昨晚，我是捧着一本老旧的大精装书入睡的。”这不过是前年底去年初的时候，能在黑暗中发出光亮的专用阅读器，已经有了阅读体验非常好的kindle paperwhite，要知道，亚马逊发布这款阅读器的时间是2012年9月。可他却用iPhone阅读，可想而知他的内心早就和亚马逊干上了。

“作为阿歇特反垄断和解协议的一部分，亚马逊可以继续对电子书打折两年。协议已经到期了，但由于不为人知的原因，阿歇特是第一家对新协议进行谈判的出版商。”阿歇特这一次不幸抢了先，就像上一波对抗亚马逊的麦克米伦一样。最近行业因之而大大地热闹了起来，在刚刚结束的美国书展上，他和阿歇特无疑成为了各大小论坛的热词。事实上，无论有多热闹，所有的人都在静待事情的发展，这显然不是一个人和一家机构的私事，它事关整个行业未来电子书市场的风向。

我们将陆续推出相关报道，从书店机会、产业未来、电子书定价与分成等多个角度观察此次的阿亚之争的重要影响。