【百道编按】在阿亚之争中，自助出版作者和传统出版作者都有各自的立场，因而对对方持否定的态度。然而我们应该拨开价格争议等表面现象去思考亚马逊与出版商之争更深层次的原因。对双方来说，也许“搁置争议，共同耕耘”是更好的解决争端的方式。

浏览网上的帖子，总会看到人们说传统出版模式已经过时，而事实上，它们仍然至关重要。

当然，并不是每一本书都能被传统出版商出版，传统出版的书也并不是每一本都值得一读。有些书或者说很多书能够出版仅仅是因为出版商近几十年来变得越来越商业化——要保证最基本的盈利收入，要满足投资人的要求。

的确，兼并、收购已经影响到出版商产出的质量，致使其影响力下降。这表现在：骨干员工被辞退，这并不是因为出版社不赚钱，而是因为其盈利不如投资人所预料的那样多；网罗畅销书作家在很多时候比培养新人更重要，无论其作品质量如何（在福克纳获得诺贝尔奖之前，他的书一直都不赚钱。现如今，要让一家大出版社数十年都支持不赚钱的新人几乎是不可能的）；另外就是美国出版行业目前由五家大出版社主宰，而这些大出版社的背后则是庞大的跨国公司。这对业内外人士来说都是令人担忧的事实。

再看阿亚之争，过去的几个月里，很多人仅因为阿歇特隶属拉加代尔集团而对其进行攻击。但如果想通过这一点来说明亚马逊公司更适合图书出版，那就太幼稚了。首先，传统出版社都涉及跨国经营，但你会发现，前述的弊端并不存在于他们身上，尤其是那些小一点的出版社（比如Melville House）；其次，尽管实体跨国公司有其商业诉求，但出版公司很少会像亚马逊那样单一地受收益驱动。出版商要维护其身份，诚实公正地出版作品。虽然保持公司不破产很重要，盈利也比以往任何时候都被看重，但还远远不会成为出版的唯一指标。最后，最重要的一点是，传统出版公司所面临的问题，亚马逊一个都没有解决。

事实上，亚马逊使情况更加严重。他们唯一的追求就是金钱，无论是对雇员还是客户（如作家）都毫无人情味儿；他们对畅销书作家的宣传远多过的籍籍无名的作者，亚马逊作者不得不自助以努力改变现状。这样一家主导市场的公司比世界五大好不到哪里去。就跨国出版商和美国文化之间的关系，有必要展开一场重要的对话，但现在不可能进行了，如果人们只是揪住“阿歇特属于拉加代尔”或“五大出版商控制了美国图书市场大部分份额”这些现象不放，而不思考其背后意味的话，这场对话未来也不大可能进行。这些都是具有文化反响的事实，但仅就其自身而言没多大意义，也不能解决任何争论。

不过对于一些作者来说，亚马逊公司并不是一无是处的。那些无法在传统出版社出版作品或者无法与传统出版商合作的作者，亚马逊可以帮助他们出版。我认为这完全没有问题，正如传统出版商能够出版亚马逊无法出版的作品，但是发行数量方面却不如亚马逊公司。除此之外，还存在一些在传统出版社和自助出版之间游走的混合出版作家。这就好像不同顾客有不同的需求，有些作者和书更适合自助出版，反之亦然。每一种出版方式都能够使不同的作品、不同的作家受益。这些本应该是无所谓的，但是事实上还是有区别的。

自助出版作家与在传统出版社出版的作家最大的区别是，各自和亚马逊的关系十分不同。这一点非常重要。对于自助出版作家而言，亚马逊给他们表达自己的机会，能够让他们靠写作养活自己；然而对于与我立场一致的传统出版作者而言，亚马逊是关乎生存的威胁。这些都是严重的分歧，但是人们所谈及的并不是这方面的差异，而是认为自助出版作者和传统出版商采用截然不同的商业模式，因此他们对“打折”这件事会有意见分歧。这确实也是差异所在，但不关涉文化。

现实的情况是文化冲突一直在延续，对抗双方的火药味儿十足。以自助出版博主、作家J.A•康拉斯所发的有关作者联盟（Authors United）的帖子为例，他指出：“可以想一想法国大革命。一群贵族真的以为他们生来高贵，农民离不开他们的统治。他们错了。即便没有那些在作者联盟倡议书上签名的作家的书，读者也可以活得好好的。”

在很多自助出版作家看来，那些支持出版商（或者与出版商合作出版）的作者正是傲慢的贵族，他们蔑视读者，对传统出版商的弊病视而不见，这恰是他们愚蠢，以及无法或不愿适应时代变迁的证据。在我看来，这些“指控”纯粹是阵营认同之争，没有理性分析，而着重于“我们v.s.他们”的对比。

当我在讨论亚马逊公司对出版的影响时，我考虑的是它对传统出版的影响。对于一些自助出版作家而言，这可能是非常荒谬的，正像我对他们有关传统出版社的言论有此感受一样。还是举康拉斯的博客为例，我一点都不认同他对出版行业的看法，我确信他也不认可我对于亚马逊的看法。别人认为这两种出版方式是对立的，而至少我认为，它们是并行不悖的。我没有必要说东是东、西是西，二者永远要分离，但是很显然，这里面存在文化和经济优先级的不同。

坦白地说，我认为亚马逊对美国文学生态是有害的，但是我并不想禁止别人用亚马逊。如果康拉斯和其他自助出版作家对亚马逊所提供的服务很满意，那么这对他们、对文学生态也是好事。我只是希望亚马逊同样能够为传统出版商服务，我认为这完全没有问题。出版行业的目标应该是促进文学生态的发展，而不是遏制。没有一招百爽的解决方案，当然也没有必要争个你死我活。

（本文编辑 晨瑾）