【百道编按】编辑与作者、与作品，往往是再熟悉不过的“老朋友”，他们因为彼此的了解和信任而走到一起，共同创造和见证一部作品诞生、面世；但有的时候，编辑遇见一部作品、一位作者，只是出于偶然。因为偶然的一瞥，编辑被某种光芒所吸引，于是欣然投入，谈版权、做编辑、做校对；或者因为偶然的一瞥，编辑并没有留意到光芒，待到下一次遇见，才恍然回忆起上一次早应被惊艳……所有这些意料之外的“遇见”，都蕴含某种机缘；在机缘之下，在投入了专业的技巧、专注的态度之后，奇迹诞生也就再自然不过。

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译林出版社陈叶谈《植物的记忆与藏书乐》：在这本书里，艾柯写出了他对知识与书籍最深刻的思索与留恋，并且认为纸质书的书页是植物做成的，诗意地将其描述为“植物的记忆”。从这一点入手，经过多次沟通，我们首先确定的设计思路是要采用植物主题，赋予这本书一种生长的感觉，来充分展现纸质书的特点和魅力。

我在学生时代就对翁贝托·艾柯这位享誉世界的百科全书式学者颇为着迷。毕业后到译林社做了编辑，负责的第一套丛书是“名家文学讲坛”，由知名学者周宪教授主编，选择的书目都是西方文学批评名家的经典名作。这时南大德语系的钦文老师发现了德语版的艾柯新作《植物的记忆与藏书乐》，极力向我们的德语编辑陆志宙老师推荐，陆老师又将该选题推荐给了我。我如获至宝，立即通过版权部联系版权。本以为艾柯的作品这么热，我们社之前也没有出过他的书，买到的希望并不大，但没想到当时国内其他出版社尚未发现这个选题，最终我们以不高的代价顺利获得了版权，也算是捡漏了。

因为意大利语的译者稀缺，当时市面上艾柯作品的中译本并不都是从意大利语翻译的，而我从一开始就坚定了要从意大利原文来译介这本书的决心。虽说从英译本来译要容易一些，但层层转译会丢失很多东西，而艾柯的作品又是如此纵横古今、辽阔繁复，容不得半点马虎。通过辗转寻觅，我找到了上海外国语大学意大利语系的年轻教师王健全先生担任译者。王老师对待译事极为认真负责。翻译期间他正好去意大利交流，遇到疑难问题，他向当地的专家学者虚心求教，几易其稿，终于啃下了这块硬骨头。他还请他的导师，意大利特兰托大学拉丁语教授莫雷蒂女士写了一篇精彩导读。

原本我们打算把这本书放到“名家文学讲坛”，在审稿的过程中，经过社里相关部门的讨论，大家一致认为这本书应该做成单本，才能有较大的设计自由度，更凸显其亮点和价值。我们找到了和合工作室的蒋艳老师。蒋老师是一位特别认真的设计师，凡是她承接设计的图书，都要亲自阅读全书内容。她非常喜欢这本书，花了好几个月的时间，来一页页地排版式，设计封面。在这本书里，艾柯写出了他对知识与书籍最深刻的思索与留恋，并且认为纸质书的书页是植物做成的，诗意地将其描述为“植物的记忆”。从这一点入手，经过多次沟通，我们首先确定的设计思路是要采用植物主题，赋予这本书一种生长的感觉，来充分展现纸质书的特点和魅力。为此，这本书采用了不常见的脱壳装帧，精装外封沉静典雅，采用专色和烫金工艺，平装内封活泼别致，内文采用80g纯质纸印刷。从外封、内封、章头到内页乃至上书口的设计，处处都体现出绵延不断的生命力。

该书下厂后，我们提前赶出来一批样书，于北京国际图书博览会期间，邀请作家、出版人、书评家黄集伟、杨葵先生和设计师蒋艳女士，在单向街书店举办了“植物，书本和记忆：艾柯新作《植物的记忆与藏书乐》三人谈”活动。与此同时，我们在译林天猫店独家销售第一批样书，配合以京东、亚马逊等网店的预售，并充分利用微博、微信等官方自媒体的宣传，加上先睹为快的读者们的口口相传，这本书获得了读者和媒体界的广泛关注，迅速登上了近二十家媒体的好书推荐榜，获得了不俗的口碑。

人民文学出版社欧阳韬谈《生命》：LEBEN是德国作家大卫·瓦格纳的作品，它也是入选人民文学出版社“21世纪年度最佳外国小说”的六部作品之一。从得到德语教授们的认可，但最后走进中国读者的视线中，它经历了哪些路程呢？

大卫·瓦格纳的《生命》是人民文学出版社“21世纪年度最佳外国小说”丛书中的一本，该项目由人民文学出版社和中国外国文学协会共同举办，每年评选出版几部最新外国长篇小说，从2001年开始，已做了14年。《生命》是丛书2014年度德语文学入选作品，由“21世纪年度最佳外国小说·德语文学评选委员会”评出，评委为中国社科院外文所叶廷芳教授（德语文学评委会主任）、北京大学德语系王建教授、北京外国语大学韩瑞祥教授、中国人民大学德语系（莱比锡大学孔子学院院长）任国强教授、中国社科院外文所（中国德语文学研究会会长）李永平教授组成。本书由韩瑞祥教授推荐，评委会在比较了本书和另外几部入围作品后，选出本书作为德语入选作品。之后，“21世纪年度最佳外国小说”总评委会在主任聂震宁、陈众议先生召集下召开总评委会，投票决定，《生命》成为2014年六部入选作品之一。

韩瑞祥教授是本书的推荐者，他也协助出版社联系了译者叶澜女士，并帮出版社获得了德国柏林文学之家的支持。

“21世纪年度最佳外国小说”优秀的专家团队是本选题策划成功的关键，正是韩瑞祥教授等五位德语文学专家通过对德语最新长篇小说的认真关注和精心选择，才使本选题成为可能。

本书由人民文学出版社美术编辑室主任刘静负责装帧设计，他使用红、黑作为主色调，并使用达芬奇的人体画，突出本书的生命主题。封面设计的视觉冲击力很强。

8月26日，作者在上海图书馆举办《生命》朗诵会。在2014年北京国际图书博览会(BIBF)期间，8月29日，人民文学出版社和韬奋基金会、柏林文学之家合作，举办了本书的颁奖仪式和新书发布会。

8月30日，在人民文学出版社，请作者大卫·瓦格纳和译者叶澜女士共同参与“朝内166文学公益讲座”活动，作者朗读了作品片段，与读者进行了坦诚的对话。

9月1日，人民文学出版社和歌德学院北京分院联合在三联书店举办了大卫·瓦格纳和中国作家徐则臣的对谈，由北京大学德语系黄燎宇教授主持。

通过以上活动，扩大了本书在读者中的影响。

河北教育出版社刘相美谈《驼庵传诗录：顾随讲中国古典诗词》：从先秦之“诗骚”到魏晋之三曹、陶渊明，再由唐宋之各诗词名家至元明之戏曲大作，直至近代诗词名家王国维。在一个渐进的时间流中，顾随先生以其独到说解揭示出每一位作家所具有的独特作风，更揭示出所有作品之所以能够动人心弦的内在动力。他不是就诗论诗，就文论文，而是从一个创作的内心来解读作家的心路历程，评论其为诗为文乃至为人的得失收获，从而更加扩展了我们对于古典文学以及古典诗文作家认识的视野。

“他是一位正直的诗人，而同时又是一位深邃的学者，一位极出色的大师级的哲人巨匠。”他的学生、红学泰斗周汝昌这样评价他。他，就是文艺理论批评家、美学鉴赏家、作家、禅学家、书法家、文化学术研著专家——顾随。

顾随（1897—1960），本名顾宝随，字羡季，河北清河县人。自上世纪30年代起，有《稼轩词说》、《东坡词说》、《元明残剧八种》、《揣龠录》和《佛典翻译文学》等多种学术著作问世。但是，由于种种原因，多年来，顾随先生却湮然杳闻，几被世间遗忘，成了一位“隐藏的大家”。从上世纪80年代开始，经过先生的高足叶嘉莹教授等人的多年努力，才使顾随先生的文化成就重新走进世人视野。历经两载磨砺，《顾随讲中国古典诗词》终于在今年出版。作为本书的责任编辑，我有幸获得了一次走近大师的宝贵机会，受益良多。

作品完璧呈现

这一册《顾随讲中国古典诗词》是根据叶嘉莹先生保存的六十年前听老师讲解诗词所记下的笔记整理而成，是一本名副其实的讲坛实录，庶可再现一位国学大师半个多世纪前在讲坛上的风神情采、覃思卓识。讲授内容从先秦之“诗骚”到魏晋之三曹、陶渊明，再由唐宋之各诗词名家至元明之戏曲大作，直至近代诗词名家王国维。在一个渐进的时间流中，顾随先生以其独到说解揭示出每一位作家所具有的独特作风，更揭示出所有作品之所以能够动人心弦的内在动力。同时，从诗歌创造角度，对诗歌中的“知、觉、情、思”、“诗歌特质”、“诗人修养”、“诗境”、“诗法”等方面进行了深入而独到的阐释。他不是就诗论诗，就文论文，而是从一个创作的内心来解读作家的心路历程，评论其为诗为文乃至为人的得失收获，从而更加扩展了我们对于古典文学以及古典诗文作家认识的视野。

《顾随讲中国古典诗词》的推出，应该追溯到2009年，我责编了一本《顾随笺释毛主席诗词》，这本书是当年顾随先生的一本讲义，因为历史原因，这本书一直没有出版。我从顾随先生的女儿顾之京教授那里得到这部书稿，得到了领导的支持，做了重大选题报批，然后推出了这本书。接下来又相继推出了《顾随致周汝昌书》《顾随与叶嘉莹》以及当下的“顾随讲义系列”丛书6种，包括《顾随讲文心雕龙》《顾随讲诗经》《顾随讲论语中庸》《顾随讲古代文论》《顾随讲文选》《顾随讲中国古典诗词》。这些书推出后一直常销，市场反应很好。而且随着叶嘉莹教授等推介，读者对于顾随先生的认知度越来越高，一代隐藏的大师再次走入读者的视野。基于这样的情况，我们同时又开始着手编辑出版十卷本《顾随全集》，，也与今年上半年推出。

多位大家共襄编务

顾随先生的著作可以陆续出版，需要感谢的人很多。诸如先生的几位高徒叶嘉莹教授、欧阳中石先生以及故去的周汝昌先生、吴小如先生，顾随先生的六女顾之京教授等等。可以这样说，没有叶嘉莹先生，我们今天就不会全面了解顾随这位大家，不会读到顾随先生的一系列著述，叶嘉莹教授作为顾随先生的传法弟子，在师道传承方面的贡献是巨大的。而且在本书

编辑过程中，我随先生六女顾之京教授多次到天津叶嘉莹先生南开大学寓所拜谒，亲聆指导。

《顾随讲中国古典诗词》一书的正书名为“驼庵传诗录”，为叶嘉莹先生钦定为了便于读者认知，我们从营销角度，添加了副书名“顾随讲中国古典诗词”也得到了叶先生认可。而且叶先生对于文中的引文要求必须核校准确，其中表现出来的对读者复责任的态度让我们颇为受教。
顾随先生六女顾之京教授自河大中文系退休后，一直从事顾随先生遗作遗著的整理工作，她所付出的心力是最多也是最大的。

多面建树添光国学

顾随先生说：“一种学问，总要和人之生命、生活发生关系。凡讲学的若成为一种口号或一集团，则即变为一种偶像，失去其原有之意义与生命。”这套书的亮点应该是文字中所折射出来的顾随先生的一种学问追求，他将中国的文学作为人世的文学来讲说，总与国步时局和身世浮沉相联系，使之成为承载社会责任、磨砺心志、教育后学的有力工具。该书的出版，也是为了在当下国学大热的环境下，让读者看到真正的国学该是与现世关联的，不该是阳春白雪般曲高和寡。

顾随先生讲说诗词的精妙之处，便是时时处处不脱离人，不遁于世，而这人又不止于诗人词人，而是延展到了每一个普通的读诗读词的大众，于是让文学可以与人之生息相通。顾随先生对诗词的讲说，让我们普通读者从诗词里感知到了人世之亲，从中悟得了真。虽说我也是中文系毕业，但是在顾随先生的书稿面前，我想起张爱玲的一句经典名言：“遇见你我变得很低很低，一直低到尘埃里去。但心里是喜欢的，从尘埃里开出花来!”先生渊博的学识浸润在了全集的每一个字词里，编校过程中，我们不时与他睿智、惊奇的目光重合，心灵也因之突然被照亮。

经典读物香飘致远

该书出版后，销售不断掀起高潮，当当网几次断货，可见读者对于顾随先生的认可和推崇。由此我想，一本书的好，不应该是有限的好，它的好应该在岁月流长里。而在岁月流长里，我们也从书的好更加认识到人的好。从上世纪80年代顾随先生进入读者的视野，直到今天再次受到热捧，可见其人的价值和地位所在。在我看来，经典图书之所以能再版热销，因为有它的价值在，或者说切合了当下我们的阅读需求，不管是为了学术还是学养的需要，总归是我们当下缺少了一种东西，而恰恰这些经典图书可以永恒的传递一种精神或诉求，给了我们所要的东西。

我不知道这类书算不算文学经典读物，我把它归为学术经典读物。不揣谫陋，我认为这类图书的出版，一是要选择一流的作者，这样你的书才是一流的书，才会有底气，正如我给每个人推荐先生的书时总会说“真的是好书，必须要读”。二是编校工作必须精细，这样的书才能保值增值。比如在编校书稿时，有一次为一个字词，查遍了手头的所有工具书都一无所获，但是那个词我们直觉是错的，又不敢妄改，最后和顾之京教授一起翻阅《康熙字典》，终于找到了这个字，因为字形相似排版录入错了。这些校订字词的经历很多很多，以至于现在我积攒了好几个笔记本。三是书的装帧设计应该立足典雅，兼顾时尚和学术，要符合内容的气质。四是利用新媒体做好营销工作。图书出版后，与营销部门紧密合作，在官方微信、微博上发布书摘书评，在各大纸媒发表书评，请名家点评荐书，通过豆瓣读书、国学网站等网络平台，将该书的信息传递出去，并采用定制服务的策划，只要读者感兴趣就能马上链接下单，全方位立体式做好营销宣传工作。

如上所述，是我责编《顾随讲中国古典诗词》一书的些许所历、所感和所悟。回味着这部书散发出来的醇厚久远的香，那些所有的辛苦和汗水都变成了收获。

新经典文化白路谈《父子电影俱乐部：陪孩子走出叛逆青春期 》：这本书乍看似乎是影评合集，但它最应该面向的读者却是“家有青春期孩子的父母们”。因为它本质是一本沟通之书，可以给许多有叛逆孩子的家庭提供新的解决方案，或者至少是一种新的解决思路。

在大多数人的眼里，电影应该被分在成年人娱乐的范畴。对许多孩子来说，电影的概念只限于动画片。而随着一个孩子慢慢长大，开始接触到成年人世界，电影又是不可或缺的“工具”。电影可以成为他窥视成人世界的窗口，可以带他去领略更丰沛的情感，更能将许多人性的可贵之处毫无保留地展现在孩子面前。就拿我身边的人来说，有的人在青春期以后成为地地道道的电影迷；有的人则是简简单单将看电影的习惯一直保持下去。电影的魅力由此可见一斑。

而在《父子电影俱乐部》中，令人意想不到的是，父亲大卫居然主动将别人眼中的娱乐消遣手段——电影——作为一种教育工具，甚至允许儿子退学，只要他答应每周和父亲看三部电影。与现实常情巨大的矛盾性正是这个选题最初吸引我们的地方。不接受正统的学校教育，寓教于电影，实在让人深深怀疑这个父亲的头脑是否清醒。要知道，一旦失败，可能会毁了一个孩子的一生。

编辑被一本书打动，不能算一本书成功。编辑能让读者也被深深打动，才是一本书真正的成功。在选题的实际操作中，我们首先斟酌了译者的选择。翻译一本电影主题的书，需要对电影有真正的了解和热情，所以我们邀请了著名影评人和翻译家连城来担当重任。

但这本书又不仅仅是一本影评合集。如果只把它作为一本影评介绍给读者，会错失它最应该面向的读者——家有青春期孩子的父母们。《父子电影俱乐部》的本质是一本沟通之书，可以给许多有叛逆孩子的家庭提供新的解决方案，或者至少是一种新的解决思路。因此，我们在后期的文案和封面上着力突出这一点，一针见血地在副标题中指出，这本书是要“陪孩子走出叛逆青春期”。

《父子电影俱乐部》中除了带儿子看电影之外，还有一条隐藏的线索，就是父亲所面临的中年危机。书中的父亲就是作者本人，是加拿大著名的影评人，连续多年担任多伦多国际电影节编辑主任。儿子厌学的叛逆期，也正是他面临失业的时候，家庭的压力和事业的压力同时袭来。“父子电影俱乐部”名副其实，不仅帮助儿子度过了焦躁的青春期，也给了老爸一个机会回溯自己过去曾经迷茫的时候，他们一同在看电影的时光里找到了自己。

导演李安在金球奖颁奖礼上曾经说过：“一部好的电影，改变一个人看待世界的方式。”对这个家庭来说，电影改变的是他们的全部生活。作为编辑，我也希望这本和电影有关的小书，能够改变更多人的生活。

2011年1月，彼得·海勒斯也就是何伟的《寻路中国》出版，但是直到2012年8月，我才完整地读完了这本书。这是当年我认为读到过最好的一本书。以外国记者的视角来看中国，读懂中国，理解中国，这样的选题一定大有市场。因此，我也一直在寻找这样的选题。

实际上，《中国十亿城民》这本书的出版还有一段插曲。

2012年11月，凯琳国际版代公司的Amy给我推荐了这个选题，当时我就非常喜欢，感觉跟何伟的书很像，所以积极与Amy沟通，争取拿下。但是由于当时所在的原东家领导不看好，报价太低，所以不得不放弃。后来才知道，版权被另一家出版社高价买走。

2013年9月，我从原单位离职，来到了现在的鹭江出版社。11月，凯琳国际的版代Amy又找到我，问我愿不愿意，买这本书的版权，我说当然愿意啊。后来才了解到，上一家出版社买下版权，都翻译完了，但因内部的原因不出了，所以只好另找下家出版社。他们找的翻译正是《寻路中国》的译者李雪顺老师。于是，我们很顺利地买下了出版版权，联系上李老师买下翻译版权，然后进入编辑流程，顺利出版。

曾经广西师大贝贝特的书上，有句话叫：一切为了人与书的相遇。编辑与选题的相遇，首先在于编辑要读书。我们会在读一本书中无中生有，产生一个念想，产生一种思维，产生一个选题。

很多时候，作者在写完书稿的那一刹那，书的命运也就基本定型了。编辑能做的，只是加分而已。我自己的理解，这本书其实是一本对30年中国城镇化进行解读的普及读物，作者写的很浅显，普通人完全能读懂，所以外包装一定要大众化，要吸引眼球，同时也要讲究品质。

这本书我找了两位设计师。第一位，是与我常年合作的刘军，他设计了很多很好的书的封面，我们一起合作过《蒋勋说唐诗》《蒋勋说宋词》《非常道2》《大民小国》等等。但是，他为这本书设计了14款封面，我都不满意。后来，他干脆放弃了。

我不得不找了第二位设计师，后声的张今亮，也是我经常合作的好朋友。总结上次跟刘军合作上的失败，主要是在封面的图片上，我不太满意。于是我自己开始在网上找图。于是就找到了摄影师Jasper James拍摄的一组图片，我一看就是我想要的效果，非常漂亮。当时也不清楚到哪能买到他的图片，就联系了几家图片公司。最后竟然在华盖的图库里找到了，所以很顺利地买下了图片的使用权。就有了现在成书的样子。

在今年9月国际书展上，外方出版社的代表看到书的封面，她非常满意，认为比他们原版做的好看多了。

这本书是7月份上市的。新书出来后，先是在豆瓣上约书评，然后给媒体寄书，然后给认识的有影响力的人寄书。在微博、微信公号上做营销宣传。后期的反馈还是很好的。

先是入选百道网“中国好书榜”8月好书，然后是被凤凰网评选为9月份好书，微信公号“苏三荐书”“今日话题”“玺章评论”等都给发了书评，效果很不错。上周，此书还入选了深圳晶报的2014年度十大好书100本初选书目。

在这周，新京报、南方人物周刊还有共识网还将对作者汤姆·米勒进行专访。

百道网的“中国好书榜”对书的推广来说，确实是做了一件有功德的好事。好书总是值得不断去推荐的。好的内容一定是有生命力的。所以，也谢谢百道网能推荐这本好书。

天天出版社副总编辑张昀韬《与沙漠巨猫相遇》：评价一个出版社的实力，不仅仅在于它出版过、引进过什么经典的成名作品，也在于它发现了哪些有潜力的新作者、新作品，并且鼓励这些作者与作品的出版，让更多的人看到其闪光之处。

天天出版社引进了瑞典国宝级的图画书——“阿尔菲心理成长故事系列（共5册）”，在与瑞典出版社、瑞典驻华大使馆接触的过程中，了解到文化参赞伊爱娃也是一名文学写作者，并且她有个很可爱的混血女儿，对于儿童文学和儿童读物尤其热衷，《与沙漠巨猫相遇》是她在与女儿一起游戏，各自做一本绘本的时候，萌生出的故事灵感，当爱娃讲给我这个故事的时候，直觉告诉我这是一个充满想象力的故事，对于一部处女作作品来讲，有着很高的起点。评价一个出版社的实力，不仅仅在于它出版过、引进过什么经典的成名作品，也在于它发现了哪些有潜力的新作者、新作品，并且鼓励这些作者与作品的出版，让更多的人看到其闪光之处。浸润在儿童文学出版界很多年，我相信这部作品具备儿童文学基本的素养，并在一个很高的起点上出发，这成为我们确定这一选题的初衷。

爱娃本身中文非常好，长期从事中瑞文化的交流，很多中国优秀的文学作品是在她的努力下输出到瑞典和北欧的，所以她与中国作家与画家都有交往，熊亮就是她本人很欣赏的一位绘本大师，她向熊亮提到了自己创作的这部童话，熊亮仅仅听了故事的开头，没有丝毫犹豫，就答应做这本书的插图。我们知道，熊亮本人是一位既能画，又能写的创作者，他很少为别人的作品配图，在他看来，这个故事“文字中透露出整个文化的背景，书里透露出内心世界的宽广，都是很好的。虽然是一本童话书，但哲学的含义也很清晰”。在创作插图之前，为了体验故事环境和人物心境，熊亮甚至做了一次旅行，去了印度。可以看出，这是一次非常虔诚的合作。

出版界流传着一句话，书有书命，一本既叫好又叫座的书常常是天时地利人和的结果，其中也夹杂着一些运气的成分。但是作为一名编辑，首先要对自己的选题有信心，说服别人之前要说服自己，当稿子在手，你要不断地通过增加它的附加值使得听由一个成功的理由变成十个，甚至更多。《与沙漠巨猫相遇》的稿子有优质儿童文学素养的前提，但这个作家没有什么名气，这还是她的处女作，为了让这本童话书脱颖而出，我们找到熊亮为她做插图，熊亮的口碑是很好的，在家长中有很强的号召力，他是那种真正有艺术追求的人物，只有他真心觉得好的作品，他才会进行合作，这样两个人一起合作，本身就是对这部作品的一种背书。

儿童书的特色决定了美术编辑的重要性，这本书突破了我社常规出版的流程，从封面、章节页面、目录与正文排版到用纸，无一不体现出美术编辑的全程参与，从而使得这本书的品相达到非常好的效果。

另外，因为这本书最大的特色就是奇妙的想象力，所以我们把每一章节都起了一个名字，突出了想象的事物，这样更容易让读者记住到底作者构思了多少个想象的事物。我们还特意做了很多与这本书相关的便签本，方便活动中作为赠品与奖品。

当图书还在印刷过程中，我们已经安排了两位作者一系列的线上活动，并且配合发行，提前做好了线上专题，做了一些预售工作，提前与各个阅读推广机构联系，对这本书做了一些推荐与提前试读。

图书出版后，我们积极配合一些好书评选活动，把入选中国好书榜的消息通过我社的微博微信平台广而告之。再将这本书送去其他评选中，注明其为中国好书榜入榜图书，增加其公信力。

北京华夏盛轩图书有限公司张万文《虽败犹荣的先知》：众声喧哗的时代，真正的深度阅读和思考越来越稀少。很多人每天捧着手机和数字屏幕，生怕错过一丁点儿信息，但是浮光掠影之后，会发现恍若置身旷野，脑袋荒芜一片。希望通过这些国内一流学者与思想者的作品与读者自由畅谈人文、理想，让读者能有深度阅读的体验，真正享受阅读的乐趣。

互联网时代来临，阅读的环境有了很大的变化，碎片化阅读俨然成为潮流。众声喧哗的时代，真正的深度阅读和思考越来越稀少。很多人每天捧着手机和数字屏幕，生怕错过一丁点儿信息，但是浮光掠影之后，会发现恍若置身旷野，脑袋荒芜一片。基于这种现状，我们想做一点点改变，做一点深度阅读体验。所以，我们北京华夏盛轩图书有限公司集全社之力、重磅推出了一个社科品牌——“光明鸟”，它为理想而生，倡导让理想观照现实，用阅读点亮生活。在这里，你可以遇见思考者同类，可以跟不同的头脑碰撞出火花，分享阅读与思考的乐趣，让阅读改变当下的生活状态。“主见文丛”就是“光明鸟”品牌推出的首套丛书，意在为读者提供有思想的阅读、提倡阅读有主见。我们在组稿的时候就把目光聚集在国内一流的学者与思想者身上，想让他们通过作品与读者自由畅谈人文、理想，让读者能有深度阅读的体验，真正享受阅读的乐趣。

冯克利是国内公认的著名翻译家，他翻译了不少重要的作品，比如，《乌合之众》《邓小平时代》等，在公共思想传播领域做出了不小的贡献。但是很少有人知道，冯老师自己写的文字非常好看，他的文字洗练，同时又很注重思想性。我们有幸认识冯老师，所以做这套书，首要想到的就是找他约稿。

“主见文丛”第一辑包括五本书，除了冯克利的《虽败犹荣的先知》之外，其他四本是：萧功秦《家书中的百年史》、虞云国《放言有忌》、羽戈《岂有文章觉天下》、娄军《在他乡寻找自己》。

冯老师是个非常散淡的人，除了翻译作品之外，他写的这些零散文章自己也没有特意收集过。我们提议时，他居然不知道自己已经积累了这么多好文章，可以成书了。所以，跟他约稿以后，他一开始还心里没底，费了不少心思把文章收集起来后，才发现绰绰有余了。这里头有些是他前几年写的文章，当然，也收录了他新写的《理想的陷阱》等文章。

我们因为是一套书，可能情况与一本书有所不同。前面说了，我们是有感于当下的阅读状况才决定做点“理想”的事情。所以，我们是做了比较充分的规划和设计才开始动手做这套书的。做这种高端的人文社科书，我个人最大的心得就是，要主持这样的书一定要有起码的人文情怀和理想主义。在商业社会和纸质书下行的大趋势下，要做比较有品位的、偏学术的书，没有这个前提恐怕是做不下去的。另外一点心得就是，我们采取了“规模作战”——丛书的形式，每一辑推出三五个作者，这样作者之间可以对话，可以产生化学反应，对营销推广很有好处。这套书出来，我们在贵阳书会做了“知识分子与他们的时代”的主题发布会，冯克利和萧功秦两位老师对谈，两位一中一西，加上“主见文丛”的主编梁由之先生，对知识分子的命运从各自的角度做对照解读，效果很好。羊城晚报的记者后来报道说，这无疑是贵阳书会上的一个“亮点”。

这套书，我们是分开设计的，让每本书都保持了自己的独特性，而不是为了追求整体统一性而去牺牲个性。但是在整体上，我们和设计师讨论，最后统一采用色彩绚丽但是又不花哨的大腰封包起来，又形成了统一性和识别度。我们精心挑选了一种特种纸，达到了精装布面的效果。冯老师是在贵阳才见到自己这本书，他甚至说当时有“惊艳”的感觉。

冯老师是全国知名的翻译家，他研究的方向是西方政治学。我们就想，读者肯定都会有这样的疑问：这样一个大翻译家是如何炼成的？他的知识学养是从哪的？所以我们把这本书定位成，翻译家冯克利的精神营养来源。这样一个定位，对青年求学者就有很好的指导作用，最后我们用“一位清醒旁观者的政治阅读笔记”来为这本书做了概括。用一句话把一本书说清楚，这是我们最基本的要求。这样也是最大程度的精简营销成本，使得信息在传播过程中不流失，提高了书的发现性。

有人能关注、赏识编辑编的书，当然是我们做编辑的荣幸和最大成就感。媒体和专家的推荐，以及得奖、入榜之后，编辑通常是最先做出快速反应，把这个信息传达给公司的营销部，然后会协调营销部的同事，通过官方网站、官方微博、微信等互联网渠道传播出去。其次是会把获奖、入榜的信息快速反馈给渠道，渠道会通过做宣传板、专题陈列等方式，把这些信息传达给店面的读者。能在中国好书榜这样专业的综合性榜单上榜，我想，不单是在业界形成比较大的影响，同时也一定会带动市场销售的。所以，很感谢中国好书榜的赏识，感谢你们的工作。

人大出版社经济分社社长刘晶谈《十八大后经济改革与转型》：以十八大后经济改革与转型为大背景，紧扣时事热点，全书内容囊括了市场在资源配置中起决定性作用的范围界定、中央政府和地方政府职能转换、混合所有制经济如何实现、国有资产如何监管等等当前中国面临的重大经济改革问题。作者作为经济学领域的领军人物，对党和国家的经济政策了如指掌，更为本书增加了权威性和指导性。

十八大后，中国经济改革与转型是党和政府工作的重点和难点所在，同时也是广大人民广泛关注的热点话题。去年11月在京召开的十八届三中全会，更为我国深化“五位一体”改革制定了纲领性文件——《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下称《决定》），绘制了一张“全面深化改革”元年的经济蓝图。就是在这样全民关注改革的大潮中，我们认为有必要策划出版一本探讨中国经济改革与转型、有助于广大读者理解中国经济发展走势的权威读本。

张卓元教授执笔解读

当然，对于中国经济改革与转型的解读并非轻而易举，要想出版一本既观点权威、内涵深刻，又重点突出、通俗易懂的好书，首先，也是最重要的就是需要有好的作者。这个作者必须是经济学领域的领军人物，对党和国家的经济政策了如指掌，具有充分的权威性和指导性。我们非常荣幸能够请到久负盛名的张卓元教授来执笔解读中国十八大后的经济改革与转型问题。

张卓元教授是中国当代著名的马克思主义经济学家，中国社会科学院学部委员、经济研究所研究员。他是我国经济界“稳健改革派”代表人物之一，被誉为中国经济学届的“常青树”，曾获得第二届吴玉章人文社会科学终身成就奖。他是中国市场经济体制改革的设计者和参与者，先后参与了中国十五大、十六大、十七大报告和十四届三中全会通过的《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》、十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》和十八届三中全会《决定》等重要文件的起草工作。《十八大后经济改革与转型》一书是张卓元教授结合其参与十八大重要文件起草工作的亲身经历，凭借自身扎实的经济学造诣，通过通俗易懂的语言对十八大后中国经济改革与转型政策的权威解读，体现了张卓元教授对当前中国经济改革和转型的整体思路，具有十分重要的理论价值和应用价值。

张卓元教授是我国著名的经济学家，他独特而又智慧的“稳健改革”思想，受到了经济学专家学者和政府执政人员的热烈推崇，因此他在政学两界都享有很高的声望。我们策划团队带着满满的敬意，由人大出版社贺耀敏总编辑亲自带队，共同登门拜访。张老十分肯定并且关心“十八大后经济改革与转型”这个选题，同时也十分信任人大出版社的出书品质，愿意与我们合作。张老悉心收集整理了自从2012年11月党的十八大后发表的有关中国经济改革与转型的稿件26篇，囊括了市场在资源配置中起决定性作用的范围界定、中央政府和地方政府职能转换、混合所有制经济如何实现、国有资产如何监管等等当前中国面临的重大经济改革问题，同时还针对十八届三中全会《决定》特别撰写了全新的、解读政策内涵的导论部分，为读者更准确理解中国经济改革与转型政策做了深入细微地剖析。由此可见，张老对《十八大后经济改革与转型》这本书是非常用心的。

在拿到张老的原稿后，我们根据稿件的内容主要将其划分成了经济改革与经济转型两大部分， 同时将张老全新撰写的“十八届三中全会《决定》重启改革议程”一文作为全书的导论部分，统领全书。虽然该书是一本论文集，但是经过张老悉心地筛选以及编辑认真地编排，结构上比较完整，能够较全面地反映他在十八大后这一时期的理论观点和政策主张。

在该书出版以后，我们主要从媒体营销、实体店营销、网店营销三个方面入手来提高本书的发现性。第一，召开新书发布会，约写书评，加强媒体宣传。在该书出版之后我们及时召开了《十八大后经济改革与转型》学术研讨会暨新书发布会，邀请了中国经济体制改革研究会名誉会长高尚全教授、中国行政体制改革研究会会长魏礼群教授、中国社会科学院学部委员周叔莲教授、中国人民大学校长陈雨露教授、中国人民大学一级教授胡乃武教授、中国社会科学院学部委员金碚教授、首都经济贸易大学原校长文魁教授、中国社会科学院学部委员高培勇教授、辽宁大学校长黄泰岩教授、北京师范大学李晓西教授、中国人民大学经济学院李义平教授、北京师范大学经济与工商管理学院院长赖德胜教授等等众多知名专家出席会议，并邀请了众多知名媒体列席会议。本次高规格的新书发布会的成功举办受到了各位专家和媒体朋友的广泛好评。

媒体报道

借此机会，我们邀请了高尚全教授、魏礼群教授、陈雨露教授、胡乃武教授等专家为此书撰写书评，并将其书评全部刊登在了非常有影响力的媒体上，例如《学习时报》、《经济日报》等等。此外，其它各大纸媒和网站也对这次发布会以及该书做了深刻详尽的报道。《经济参考报》以“张卓元：未来十年政府改革是突破口”为题报道了该书中张老的主要思想；《第一财经日报》发表了文章“社科院张卓元：混合所有制改革要避免央企甩包袱”；《中国经济周刊》以“改革攻坚阶段，要厘清四个议题”为题推荐了该书；《中国经济导报》撰写了文章“张卓元：改革转型需推动顶层设计”；搜狐财经发表了文章“张卓元：当前中国并不具备全面铺开改革的条件”；《北京青年报》刊登了“张卓元：不必过分纠结经济增速”一文；《中国新闻出版报》以“经济学家解读十八大后经济改革与转型”为题推荐了该书；《中国出版传媒商报》以“人大社组织学术报告会重推张卓元新作”为题报道了这次发布会；《中华读书报》刊登了“张卓元：经济体制改革是中国全面改革的突破口”以及“中国经济升级密码解说”两篇文章推荐该书；新华悦读发表了文章“张卓元详解‘十八大后经济改革与转型’:需推动顶层设计”；新浪读书、腾讯文化、凤凰网读书也都对该书进行了推荐。同时《新京报》以一个整版的报道对张卓元的思想及这本书进行了深入报道和解读，也取得了非常好的宣传效果。各大报道同时又被其他网站转载刊登。

媒体的报道和推介，使读者普遍知晓了该书的出版，更想先睹为快，了解这位知名经济学家对改革与转型的解读，提高了该书的发现性。第二，实体店中摆放醒目的海报，令读者可以很轻松地发现该书。第三，网店销售时，以红色醒目字体标出该书的特色所在，令广大读者在浏览图书列表时容易被吸引，激发起阅读的兴趣，同样也起到了提高发现性的效果。

策划：顺势而为

在策划过程中，我认为策划一本书首先应该顺势而为。该书的出版是以十八大后经济改革与转型为大背景的，该书的内容紧扣时事热点；中国正处于经济改革转型的关键时期，中国人民对经济改革与转型的话题十分关注；作者熟谙中国特色社会主义市场经济发展规律，影响力大。所以该书的出版是顺应了天时、地利与人和，具有非常强的理论意义和现实意义。该书的出版有助于读者理解中国经济发展走势，有助于弘扬十八大精神，广泛凝聚改革共识。其次，在出版之后营销工作便是重中之重，我们除了上述所说邀约书评、加强媒体报道、加强实体店和网店营销之外，也非常重视各种推荐书目、奖项以及榜单荣誉。该书入选了由中央国家机关工委和国家新闻出版广电总局组织的2014年下半年中央国家机关“强素质·作表率”读书活动推荐书目，同时入选了百道网中国好书榜。我们十分感谢这些评选组织单位对我们的肯定，我相信读者在看到这些荣誉后也定将会对我们这本书有更好的印象，从而激发起阅读的兴趣。

能够获得专家推荐以及各种奖项，或者能够入选好书榜，无疑是对一本书的肯定，是一本书价值的体现。例如《十八大后经济改革与转型》能够入选百道网中国好书榜，本身就是一种荣誉。百道网是书业和阅读产业专业门户网站，入选百道网好书榜能够借助百道网在专业出版领域扩大传播，令更多专业人士了解这本书。当然能够循环利用这种荣誉来放大传播，让更多的读者认识到这本书的价值所在，是编辑义不容辞的责任。我们一般会在网店宣传或者海报宣传时添加入选榜单的字样，在介绍该书时告诉读者该书曾获得的荣誉，这样更有利于读者对该书的整体价值有所把控，更有利于他们做出选择。同时这种荣誉的宣传会造成良好的社会效益，提升这本书以及人大社在公众心目中的印象。

华东师范大学出版社许静谈《顾准文集》：在上世纪90年代国内曾刮起过顾准旋风，当时李锐、李慎之、王元化、吴敬琏、朱学勤等先生相继撰文评论本书，都对本书和顾准先生的人格做了很高的评价。这些都充分说明本书的价值，因此跟坚定了我们出版本书的决心。

顾准是解放后最有独立思想的思想家，在上世纪六七十年代我们的政治、经济体制学习苏联，思想越来越教条主义的时候，他是最有反思思想的第一任，能上升到哲学和思想的角度反思理想主义的弊端，发掘西方经验主义、多党制和议会制的优点。可以说他是比较早的提倡实践精神的人。他的反思精神、独立思想是难能可贵的，在今天仍然值得我们学习，因此我们策划了这本书。

我们选定这本书，通过各种方式找到了版权人，顾准先生的公子高梁先生，签了本书。

本书是一本名著，在上世纪90年代国内曾刮起过顾准旋风，当时李锐、李慎之、王元化、吴敬琏、朱学勤等先生相继撰文评论本书，都对本书和顾准先生的人格做了很高的评价。这些都充分说明本书的价值，因此跟坚定了我们出版本书的决心。

首先要让读者知道顾准先生在思想界的地位，他是上世纪后半期最具有独立思想的人，有很多真知灼见到今天仍然值得我们学习、反思。其次，既然有那么多的名家推崇本书，我们选取重要的附在书上，让读者能够了解。第三，顾准先生是名家，因此在设计上我们尽量体现权威感和思想性。

一是把重要的名人推荐放书封上（封一少，封底多），二是封面设计有权威、高端、庄重感。

媒体宣传方面：中国好书榜、新京报好书榜等榜单对读者阅读、选书有重要参考价值，我们很重视，因此以此为参照做了很多海报供网络及地面书店展示和推荐。

漓江出版社谢阅谈《想生金蛋的母鸡》：在色彩斑斓的绘本市场里，优秀的作品数不胜数，但台湾著名亲子作家汪培珽为什么要亲手救回这部“黑白色”的绝版绘本？作者本人屡获“瑞士最美丽图画书奖”，那么她的的黑白绘本又具有怎样的“美”？

说老实话，第一次知道《想生金蛋的母鸡》这个绘本是通过台湾著名亲子作家汪培珽。汪培庭是银行高管，后来做了全职妈妈，在台湾亲子领域很有权威性。这个绘本是汪培珽亲手救回来的绝版绘本之一。

我就产生了好奇心，这个绘本乍看起来并不起眼，因为它是1987年出版的，而且是黑白色，在色彩斑斓的绘本市场里，它并不起眼。为什么汪培庭会看上它呢？

故事的内容给了我答案

绘本首先介绍了故事的背景：很久很久以前有个鸡舍，里面住着三千三百三十三只母鸡。母鸡很多，鸡舍却很小。母鸡们在里面你推我挤，搞得鸡舍里臭烘烘乱糟糟。母鸡们都咳个不停。但母鸡们都习惯了这样的生活，从来没有想过鸡舍外面的世界长什么样子。农场主也习惯了这样的养殖方式，只要每天能收集到鸡蛋。

可鸡舍里有一只小母鸡，它从没有下过蛋。但是它有很多奇怪的想法。它想学唱歌，学游泳，学飞翔，它还想生金蛋呢。其他的母鸡都觉得不可能，自己活了大半辈子，从没见过哪只母鸡能唱歌，游泳，飞翔，更别提生金蛋了。它们告诉小母鸡让它别白费力气。但是小母鸡有自己的想法，它觉得试试也没关系。于是它找到一个小角落，不停地刨啊刨，啄啊啄。终于被它啄出一个洞。它好奇地钻了出去，外面的世界真新鲜真广阔，有温暖的阳光，碧绿的青草，清澈的池水。小母鸡在外面尽情地歌唱，游泳，飞翔。另外三千三百三十三只母鸡也跟着跑了出去。它们知道了原来还有一个世界，它们可以自由自在地生活。农场主也意识到散养的母鸡更开心，下的蛋更多。最后母鸡们都很好奇小母鸡有没有生出金蛋。你知道小母鸡怎么说。小母鸡说：“你们认为母鸡能生出金蛋吗？”

这个故事看似简单，寓意却是很深刻的。在一个固有的世界里，小母鸡凭着自己的奇思妙想，尝试出了另一种生活方式，不经意间改变了世界的样貌。我们在生活中也经常碰到这种情况。自己已经习惯了一种生活方式，觉得事情就应该是这个样子的。但有些人的尝试却能带来不一样的结果。

这种试一试的奇迹对于小孩子来说更为重要。他们就像刚刚发芽的小草，这个世界对他们来说是新奇的、广阔的。他们有各种各样的奇思妙想。作为大人的我们为什么要先一巴掌拍死，而不是让他们先试一试，或许会有什么令人惊喜的结果呢？“不怕！我总要试一试。”这是小母鸡的座右铭，或许你的孩子也因为有了这句座右铭而有了更广阔的人生！

文学、哲学、教育学博士

本书的作者汉娜·约翰森是文学、哲学、教育学的博士。难怪能写出如此简单又富有哲理的故事。她本人也屡获“瑞士最美丽图画书奖”“瑞士青少年文学奖”“奥地利儿童书奖”“博洛尼亚国际儿童书展最佳选书”等大奖。绘者凯蒂·班德的作品以细致优雅、富有想象力著称。她和汉娜·约翰森合作的很多童书获得了“瑞士最美丽图画书奖”“博洛尼亚国际儿童书展最佳选书”和“莱比锡国际图画书金牌奖”。在欧洲都很畅销。除了《想生金蛋的母鸡》，漓江出版社还引进了她们的《慢半拍的小鹅》《菲利猫的世界》，都写得不错，简单而富有哲理。

以品质取胜

由于现在的绘本市场非常丰富，引进的本土的，动物类的情感类的知识类的，应有尽有。本书作者在国内尚不知名，图书又是黑白的，如何能在绘本市场里脱颖而出？我们最后想到的只有——品质。我们相信父母和孩子们是最有资格识别一本绘本的好坏。于是在营销方式上我们走的是稳健风。除了常规媒体的信息发布外，我们还和各大亲子网站，幼儿杂志，童书推广人，绘本馆进行广泛合作，进行转发赠书，写评论赠书，在图书馆，书店，学校进行故事讲座。通过广泛的营销，这本书终于得到了越来越多父母和孩子的认可。

由于这个作者的作品质量是有保证的，也非常适合国内小孩子阅读。我们下一步还将引进这个作者的童书，逐渐建立这个作者在国内的知名度。

（本文编辑：熊佳欢）