【百道编按】为纪念中国抗日战争暨世界反法西斯战争70周年，珠海书城推出了“战争与和平”主题陈列。珠海书城在这一全国性的主题陈列活动中，积极调动地方电视台资源扩大书城主题的宣传和影响力，使得该主题陈列不仅激发了读者的爱国热情，也为珠海书城带来了良好的销售业绩。百道网特意就重大主题的宣传推广采访了书城副经理、策划部经理肖耀华，请他分享经验，以飨读者。

珠海电视台对此进行了关注采访，记者走进书城二楼，看到“战争与和平”图书展十分显眼，书架上摆放着《抗日战争》《不容忘却的抗战历史》，《中国抗日战争全纪录》等抗战精品书籍。随后书城班长王琼向记者详细介绍了“战争与和平”的陈列方式，“我们在这个展台的正面，就是以抗日战争为主题的图书陈列，并且在中间位置用王树增的《抗日战争》做了一个五星的造型陈列，同时在这个展台的背面我们做了一个爱心的陈列，背面主要是以反法西斯为主题的图书陈列”。

电视台记者了解到，抗战和阅兵仪式的相关报道加深了市民尤其是青少年和大学生的对抗战历史的认识，激发了大家的爱国热情，书城中几位在展台停留看书的学生都有很深的感触，纷纷感叹道，“不仅仅是看完阅兵，就去年的南京大屠杀纪念日都是感触很大的，对战争的话就想了解更多”，“我们刚军训完，我觉得那种状态是特别不容易的，历史真的需要我们多多了解，”“课本的内容是不全面的，还是这些纪录片比较好，多丰富自己的知识”，“前两天的阅兵觉得抗日战争对中国的影响特别大，铭记国耻”“知道了中国的历史，他们是怎么走过全国各地的，怎么样把日本赶出中国的”等等......

在珠海书城购书的中学生谈“战争与和平”主题展影响很大

针对“战争与和平”主题收获的众多关注，百道网特意就重大主题的宣传推广采访了书城副经理、策划部经理肖耀华，以下内容分享给读者。

百道网：“战争与和平”主题陈列将要持续多久？

肖耀华：“战争与和平”主题陈列从8月中旬就开始了，将持续到9月下旬，因为接下来还有9月18号的9.18事变纪念日。

百道网：在整个“战争与和平”主题陈列及宣传推广过程中最大的挑战是什么？

肖耀华：最大的挑战就是销售，所有的选书、陈列、宣传，最后都是为销售服务，这四者是相互联系、相互影响的。

在“战争与和平”主题的选书环节，我们从一开始就要列出具体的指标，如：主要读者群体是谁？读者群的覆盖范围有多大？其次是陈列，从质量上，重点陈列读者群体量的书；造型方面，既要新颖美观又要方便读者选书，激发读者购书欲望，造型摆放拒绝华而不实，让读者望而却步。“战争与和平”主题陈列在书城2楼的第一个新书展台。比起以往声势浩大的陈列方式，这次以简约、方便、美观的宗旨来摆造型。再次宣传上，我们之所以选择借势电视媒体，主要因为此次陈列主题，不单适合小孩、学生、白领、老人，也一定会适合广大机关和企事业单位作为学习抗战历史的推荐用书。结果表明宣传是十分到位的，《大抗战学习读本》销售最为火爆的，这种主题陈列借势强势媒体宣传可以达到事半功倍的效果。

百道网：最值得分享的经验是什么?

肖耀华：真心感谢百道网帮书店频道，平时我会很留意频道中每一期推出的主题陈列，然后结合自身卖场的实际情况做好陈列宣传，可以说百道网给了所有实体书店“仙人指路”般的效果。还有我们与很多社区、学校、和企事业单位建立图书馆，再结合我们现有的资源，达到三位一体的阅读推广模式。

百道网：读者到书店的情况以及购书的情况如何？

肖耀华：因为这主题陈列的时间恰逢开学季，媒体也在铺天盖地的在宣传抗战胜利70周年纪念活动，很多家长和小孩都会在选择教辅之余再购买一些此类图书，所以销售量也明显增加了很多。

百道网：该主题陈列，销量排在前面的书主要是哪些？

肖耀华：<1>“大抗战”知识读本 <2>中国抗日战争简明读本<3>抗日战争系列 <4>我的河山系列 <5>抗战纪实 <6>1944：腾冲之围等。

百道网：以后的常规主题陈列，在向读者扩大影响方面还会有哪些持续有效的方法？

肖耀华：这个问题应该具体问题具体分析，没有永恒不变的好方法。但是我觉得有一点就是要对任何一次主题陈列都要有明确的目标群体，没有目标客户群的主题陈列基本上就算是个摆设。然后再针对目标群体进行分析，并制定出适合的宣传方式。

（本文编辑：王倩纾）