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约瑟夫·奈教授的《软实力》是一本及时而精彩的书，这本书是任何关注美国和世界其他国家成功之道的必读作品。
——马德琳·K·奥尔布赖特美国前国务卿
哈佛大学肯尼迪政府管理学院院长约瑟夫?奈在90年代初提出“软实力”理论之后，“软实力”这个词便风靡世界政坛。
在这本书中，作者深入阐述了软力量的要素和重要影响力，批判了军事、武力、暴力等硬实力在建构世界新格局中的作用，主张只有通过文明、文化、价值观念、生活方式等软力量的桥梁，才能在国际政治舞台不断取得成功。作者认为正是软实力有助于解决国与国之间多边合作的全球重大问题。
在谈到亚洲软实力时，奈认为，亚洲国家的悠久的历史、传统文化对其他国家来说形成了强大的软实力，但从近代来看，亚洲国家明显落后于西方国家，其软实力也大大削弱。但亚洲的软实力正在急剧上升，作者预计到2025年亚洲的软实力就可以达到历史的最好水平。
约瑟夫·奈，“软实力之父”，美国著名政治学家，哈佛大学名誉教授，美国前助理国防部长。他最早提出“软实力”概念而闻名，后来又加以发展，提出“巧实力”。目前“巧实力”成为了奥巴马政府外交战略的主轴。
约瑟夫·奈生于1937年，1958年获普林斯顿大学公共事务学学士学位，1960年获英国牛津大学哲学、政治学、经济学硕士学位，1964年获哈佛大学政治学博士学位，毕业后留校任教。1977年，约瑟夫?奈开始步入政坛，之后两年出任卡特政府助理国务卿。1993年至1994年间，他担任克林顿政府全国情报委员会主席，1994年至1996年任美国助理国防部长。约瑟夫?奈有多部经典作品问世，包括《软实力》、《巧实力》和《权力大未来》等。
中文版序／／VII
前言／／XI
第一章从硬实力到软实力
何谓实力？／／003
软实力／／008
实力／／012
软实力的来源／／015
软实力的局限性／／021
军事实力的角色变化／／024
恐怖主义和战争私人化／／028
硬实力和软实力的相互作用／／033
全球信息时代中的实力／／040
实力的三种类型／／042
第二章软实力从哪里来：以美国为例
反美主义的兴衰／／049
软实力资源之一——文化／／061
国内价值观与政治／／074
外交政策的实质与风格／／082
第三章软实力大棋局
前苏联：软实力攻势／／097
欧洲：与美国水平最接近／／100
亚洲：可观的软实力资源／／110
非政府组织：展示信息时代的软实力／／119
第四章如何施展软实力
从17 、18 世纪开始／／134
信息时代的软实力／／141
软实力的形成／／144
如何施展：以中东为例／／158
美国软实力的前景／／165
第五章软实力是如何影响外交政策的
忽视软实力的代价／／172
美帝国？／／181
美国的外交政策与软实力／／187
权力角逐成功之道／／190
致谢／／197
注释／／203
跋／／251
实力是一种通过影响他人，进而得偿所愿的能力，它可以依靠强迫、收买或吸引等各种手段来体现。1990 年，我在一本关于美国未来实力的书中第一次提出了软实力的概念。我曾尝试对相关实力进行比较评估，结果发现，传统的经济手段和军事资源已经不足以解释当下的种种现象了。它们虽有助于理解强迫和收买是如何发挥作用的，却无法解释吸引和说服的威力所在。于是，我提出了“软实力”这个概念。它或许听起来是个新术语，但就其所指的行为而言却早已不是什么新鲜事物。人类每天都在日常交往中运用软实力，极少有人会使用强迫、收买等手段来达到目的。尽管最早我是在一本有关美国实力的书中给软实力下了定义，但正如本书中提到的，这并不意味着只有美国才具备软实力。无论大国、小国、组织、个人，都可以运用软实力。中国古代文化中虽然从未提及软实力，但中国人其实早已深谙此道。
过去20 年间，软实力作为一个分析性概念已遍布各大报纸版面，被中国、印度尼西亚、欧洲各国的领导人频繁提及。然而，这个概念在广受重用的同时，有时也难免遭误用，被当成了有别于军事实力的任何一种力量。此外，由于软实力一直被看作原始强权政治的替代品，因此经常受到一批具有道德感的学者及决策者的追捧。但软实力毕竟只是个描述性概念，并非规范性概念。和其他任何一种力量一样，它既可以用于正义目的，也可以用来作恶。希特勒、本?拉登等人在其手下眼里都是拥有非凡软实力的人，可这些软实力没起什么好作用。扭曲人的心灵比摧残人的身体更可怕。
中国的软实力
中国人对“软实力”这个概念向来不乏兴趣。从20 世纪90 年代初至今，中国已经出版了上百篇有关软实力的文章和学术论文。这个术语还进入了中国的官方语言系统。2007 年10 月15 日，胡锦涛在中国共产党第十七次全国代表大会上发表重要讲话，其中提到“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”，中国共产党必须“提高国家文化软实力”。1 对于中国而言，这是个巧妙的战略。当一个国家的经济、军事等硬实力像中国那样迅速发展时，周边国家往往会出于防范而产生恐惧心理，进而彼此结成联盟作为对抗。但如果这个国家能在发展经济和军事实力的同时提高软实力，展现吸引力，那么它外在表现的威胁性就会减小，引起周边国家结盟的可能性也会降低。
中国有魅力无穷的传统文化，而且如今正逐步打入全球流行文化圈。过去10 年间，到中国留学的海外学生数量增至以往的3 倍，外国游客数量也大幅上升。中国在世界各地创建了数百个传授语言和文化的孔子学院，中国国际广播电台增加了英语广播节目。2 中国加强了在“对外宣传”领域的投资，其中新华社还仿照半岛电视台打造了一个24 小时的新闻频道。3
中国外交也做出了相应调整。20 年前，中国对多边协议多有防范，并且与众多邻国存在矛盾。但后来情况发生了变化，中国加入了世界贸易组织，派出3 000 多人的队伍参与联合国维和行动，在核不扩散领域发挥着日益重要的外交作用（包括召集有关朝鲜核问题的六方会谈）。除此之外，中国还与周边国家解决了领土争议，加入了包括东亚峰会在内的各种地区性组织。
中国的软实力增长很有潜力，不少观察家甚至曾因此发出过警示。但中国的软实力上升对其他国家而言到底是福是祸，还得看中国用何种方式来运用这种力量。假如中国借此恐吓威胁邻国，那么这种策略将必然引起摩擦；但如果中国决定在国际事务中扮演一种新兴的“负责任的利益相关者”角色，那么其硬实力和软实力合二为一将为世界做出积极贡献。
所幸，中国的软实力上升于己、于世界都有益处。软实力竞争不必是场零和博弈，无须拼出个你赢我输。假如中美两国各自觉得对方日益有魅力，那么双方发生破坏性冲突的概率就会降低。假如中国的软实力上升能降低发生冲突的可能性，那这就不失为实现中美正和关系的一种办法。21 世纪中美之间的竞争与合作并存，但合作的益处显然会超越竞争的作用。希望中美都能各自在对方的国家发展出软实力，那将使我们的世界更加和平、繁荣与和谐。
约瑟夫·奈 2012 年12 月
装 帧：平装
开 本：16开
纸 张：胶版纸
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