【百道网·俞晓群专栏】晓聃，晓聃，想着想着，我不由得激动起来。是否把我的书房，也称作晓聃书屋呢？是否把我写的专栏，也改为晓聃书话呢？是否把我的下一本随笔集，也取名为晓聃书事呢？是否把晓聃书院，赶紧注册下来呢？

早在二十多年前，我的事业正做得红火，心中却已经有了办一个书院的想法。随着年龄的增长，这样的念头非但没有减弱，反而愈加强烈起来。尤其是在六年前，我来到北京做出版，日积月累，不觉又做了那么多好看的书，结识那么多才华满满的儒雅之士，于是最近一段时间，我二十年前的那段想法，又渐渐地冒出头来，很想在海豚出版社麾下，成立一家子公司，打出某某书院的旗号，冠以某种学派的名目，以求多年积累的资源有所利用；再由此及彼，与天下同道共谋，开辟一处出尘超逸的净土。

那么取个什么名字呢？我内心中比较喜欢道家思想，于是我开始围绕老庄找寻名目。叫老子书院如何？显然不行，歧义太多。叫李耳书院如何？也不行，他会勾起我旧日的一些感伤。叫老聃书院？暮气。叫小聃书院？小气。思来想去，最终我想起自己的名字，小时候我叫俞小群，后来自己改了一个字，即“以晓换小”，才有了如今的名字。我还声称，取意于“拂晓的群鹰”之义。现在针对小聃书院，干脆再来一次“以晓换小”，就叫“晓聃书院”吧。

嗯，这两个字放在一起，竟然会产生一种上升与平衡的感觉。“晓”字的意义上面已经说过；单说这个“聃”字，它取自老子的字，《史记·老子韩非列传》说：“老子者，楚苦县厉乡曲仁里人也，姓李氏，名耳，字聃，周守藏室之史也。”那么，“聃”字为何意思呢？它是说耳朵长而大，长到可以垂落到肩膀上。说句笑话，我取此字，却与我的耳朵无关，因为遗传父亲，我的耳朵虽然不小，却是“锥把子型”，并无耳垂，更谈不上“两耳垂肩”。我取“聃”字的用意，当然是在推崇老子的道家学说了。那一番清风明月、轻松忘我、清心自在的心境，不正是许多文人毕生追求的人生境界么！此时在我的眼前，甚至浮现出那样一处美妙之地，茵茵绿草，袅袅书香，从老子到柏拉图，从东方破晓到西方落日，从鸡犬之声相闻到乌托邦美妙的幻影……理想之地的诱惑，经常让人热血澎湃，难以自已！

晓聃，晓聃，想着想着，我不由得激动起来。是否把我的书房，也称作晓聃书屋呢？是否把我写的专栏，也改为晓聃书话呢？是否把我的下一本随笔集，也取名为晓聃书事呢？是否把晓聃书院，赶紧注册下来呢？

于是，我开始安排注册“晓聃书院”文化公司。首先要核名，看有没有人用过这个名字，经过查询，没有人用过。但接着核查内容，问题就来了。他们说：其一，“院”字不能用，用也要有五千万以上的注册资金，还要层层报批，建议改为“书苑”吧；其二，“书院”不能用，建议改为“书画院”吧；其三，“晓聃”是什么意思？有什么政治寓意？说不清楚的词不能用；其四，“聃”字怎么读？他们一会儿读成“小冉”，一会儿读成“小聘”，把我们跑注册的同事都逗乐了。结果麻烦了，他们正式通知我们，不同意用这个名字注册公司。

完了，我白激动了一大阵子，结果落得这样的下场，真扫兴。怎么办？能怎么办呢？还是让那个“大耳朵公司”的创意，就先歇歇吧！咦，我突然想到，我随嘴胡诌出的这个“大耳朵”，不就等同于“聃”字么？就注册“大耳朵”如何？结果一核名，早就有人用过了，我只好就此作罢。

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