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【百道编按】一家独立书店坚守二十三年已属不易,而文华书城作为一家发源于珠海的独立书店,不仅生存下来,而且二十三年以来慢慢发展,陆续开了七家分店,今年至今方才四月,又有珠海扬名和武汉王家湾两家新店已开业,还有新的门店开业在即或在计划中。无论对于独立书店还是对于文华书城自身,一年内开业多家新店,都是引人关注的。百道网日前采访了文华书城扬名店经理刘汉全,且从这一家新店,一窥文化书城如何做书店。
1993年,源于文华创始人朴素的想法:让珠海人买书不用再去广州,文华的第一家门店在珠海拱北开业,到今年文华书城二十三周岁。因为种种原因,尤其是网上书店兴起后对实体书店带来巨大冲击,一家独立书店坚守23年已属难得,而文华书城作为一家发源于珠海的独立书店,不仅生存下来,二十三年间慢慢发展,陆续开了七家分店,在珠海有两家,其中一家的拱北店是最大的也是综合性的书城,在广东省的其他城市,中山、肇庆、清远各有一家,武汉汉街店则将领域拓展到了省外。
今年,文华书城则“爆发性”地要开业一批新店:第八家门店珠海扬名店在年初二月份开业,第九家门店武汉王家湾店在4月16日开业,第十家门店珠海明珠店也将于四月底开业在即,下半年预计还有新店开业,其中预计包括省外新店。
时间稍前一些,发源于贵州遵义的另一家独立书店,西西弗书店,从去年开始,引人注目地有数十家新店在全国多个城市落地生花。独立书店,乃至实体书店是否度过寒冬、迎来春天?这个问题大概需要时间最终来回答,不过生活在时间中的我们可以记录每个个案。百道网帮书店频道日前采访了文华书城扬名店经理刘汉全,深入分析不多,且看新店风貌。(图片和部分文字摘自文华书城微信公号。)
百道网:请简单介绍一下扬名店的基本情况。
刘汉全:扬名店是文华书城的第八家店,今年二月份开业,位于珠海核心繁华商业区——凤凰南路扬名广场二期4楼,面积有八百平方米,是珠海中心区首个吃喝玩乐一站式的滨海时尚购物中心。
选址时,我们选这个地方有几个原因。一来这里靠近海边,有一定的旅游景点,游客较多,客流量较大;第二,附近的老香洲的居民的文化水平较高,而且这里离珠海高新区和大学城比较近,大学生、知识分子和政府机关比较集中,这里还即将要开一个歌剧院,一个艺术馆,会吸引更多人过来,但是这附近没有好一点的书店。
所以考虑到这几方面,我们想在这里开一家人文艺术书店,针对主要客群预计是大学生等知识分子和游客,陈列图书以人文艺术学术类为主。与文华书城拱北店一万多平米的面积、齐全的品种相比,八百平米的扬名店定位为一家偏人文学术的精品书店。而4月28日即将开业的明珠店则以生活类、教辅类图书为主。根据区域客群不一样每个店的特色不一样。
百道网:那开业至今两个月,来书店的读者符合预期吗?
刘汉全:现在商场里面的年轻人比较多,以学生、包括大学生为主,就是年轻客群比较多。我们当时预想是一家偏人文社科学术的书店,所以预想的读者是大学生、老师、学者等知识分子、文艺青年为主,但是从这两个月的实际来看,现在是年轻人为主。
百道网:看到宣传介绍中,扬名店是文华书城第五代门店,具体体现是?
刘汉全:扬名店邻近大学城,大学生很多,创业的大学生也多,所以一个最明显的表现是,书店会提供一些平台支持大学生创业。用当下的热词可以说是“互联网+”书店。书店不单单卖书,还与其他商业融合在一起,有其他多元产品。比如一些创新的手工,一方面在网店销售,另一方面到实体店来陈列,线上线下共同生产和推广。
百道网:扬名店延续文华书城的“书本位”基因。“书本位”在扬名店如何体现,比如书与非书的陈列面积比例、销售比例,还有其他哪些吗?
刘汉全:书本位是指书是核心,在书店业态越来越丰富的趋势下,我们希望人们在文华书城看到的是经过精心编辑、甄选过的优质书籍。具体在陈列上以图书为主,占70%左右的陈列面积,其他商业产品占30%左右,作为搭配,让整个书店不会太单调。
销售的话,大家也知道,现在网上冲击这么大,如果能做到,我们其实想是以书来做根本的,但是实际来说,图书销售这个行情现在还是达不到的。另外开一家门店含很多商业因素在里面,如果单谈图书的销售来说,根本就维持不了一个店的正常开支。扬名店2月份开业,刚满两个月,从这两个月的实际销售来看,书和其他多元产品的销售比例大致是一半一半。
书墙:扬名店一进门是一面书墙,陈列全的是堪称影响中国知识进程的书籍。站在书墙面前,有种高山仰止的气场。
书廊:如果你已经想好要找的书,可以直接在书廊找。书廊的书按照出版社及系列套书分类,有三联书店、广西师大出版社、漓江出版社等,经典套书则有北大博雅丛书、董桥作品集、钱穆著作系列……
主通道的另一边是有趣的书店衍生品,主要为文创精品。
书山:沿着台阶走上去,就到了书山了。如果你想逛逛,带着淘书的心情,而且喜欢探索,请到书山。书山的整体设计和分类方式都有探索之感。书架前的空地可随意落座。
一位爱书的读者表示:“自由地结识,开放的态度,没有偏见,没有价值判断,翻开哪一本书是随机的,决定你要不要读下去的是一瞬间直觉的喜欢或不喜欢。这是逛书店的最大乐趣。”书山的设计想提供的就是这样一种遇见书的可能性。
“1776:人人生而平等,在尊严和权利上一律平等。他们赋有理性和良心,并应以兄弟关系的精神相对待。”
“1776”是《独立宣言》批准时间,此书架陈列民主自由平等主题书籍。
“Daily:从今天起,关心粮食和蔬菜。”
本书架陈列谈论日常生活里的政治经济哲学法律的书。关心生活,关心集体生活,是件要持之以恒的小事。
百道网:书本位之外,文华书城致力于成为本土的公共文化交流平台和生活品质空间,这在扬名新店是如何来体现的?
刘汉全:刚才说到的,扬名店除了图书陈列以外,还有30%的面积陈列其他多元产品,包括本土文创展示平台、大学生独立杂志展示平台、客制手作互动体验平台等,为他们免费提供专门的柜台展示和销售。具体产品比如有刻字,澳门的手工饰品如项链,陶艺,手工做的皮套、皮包包,明信片,创意笔记本等。这些产品在实体店,目前基本上是陈列为主,在销售方面还体现不出来,销售更多还是依靠它的网店,我们实体店更大意义上是提供一个实际可触摸的展示空间。
此外,文华的“生活+”城市文化沙龙将在文华珠海扬名店得以发挥,定期邀请优秀的作家、艺术家、出版人等,举办分享会、公众演讲、艺术展演等活动,让更多的文化创意人聚集和交流,打造珠海本地的文艺沙龙平台,复兴本土知识分子的文化生活。 扬名店开业至今两个月,举行了5场活动,分别是“生活+文化”——著名学者周国平聊“理想生活”,“生活+文化”——“新周刊2015年度新锐图书分享会”:2016值得关注自媒体“大象公会”的创始人黄章晋、新周刊2015“年度新锐图书”《沐猿而冠》作者辉格为好奇宝宝们分析现象,“生活+诗意”——伊沙诗歌分享会:中国当代“口语诗歌写作”的杰出代表伊沙朗诵诗作,“生活+文化”——《只有大众没有文化》新书分享会:“中国最具争议的文化记者”王小峰畅谈当下大众文化的现象及背后成因,“生活+文化”——多家知名杂志主笔、女性主义者黄佟佟聊当下社会的“女性主义”。
生活品质空间,主要指,扬名店以店内空间设计及业态组合设计形成复合的概念空间,店内的花艺、轻食、健康果饮,与书店所倡导的生活美学精神相契合,给读者持有审美、洁净、优雅的公共空间。扬名店在书架书台中间有很多空间,免费提供给看书的读者坐下阅读,喜欢看书的人可以在这儿呆一下午也无妨。
扬名店开业以来,活动现场
店内的花艺、轻食、健康果饮,与书店所倡导的生活美学精神相契合,给读者持有审美、洁净、优雅的公共空间
百道网:注意到扬名店有专门的儿童馆,可否简单介绍一下?
刘汉全:对,儿童馆占了200平方米左右。优选世界儿童绘本及阅读书目,小读者们可以在此阅读和体验,参加亲子互动手作、艺术美学游乐、科技探索等等,寓教育于玩乐,真正实现书店的启蒙功能。现在每周六、周日都有活动。
儿童馆
(本文编辑:Thelma)
来源:百道网
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