几个月前，京东满100立减50的售书活动在网上掀起了不小的波澜，此活动得到广大网民的支持，京东仓库库存书都已经脱销。目前，淘宝商城、京东、卓越、当当4家雄霸国内图书网络通路市场，当然，互相之间的竞争也是白热化。值得关注的是，除了传统电商外，专注于做传统通路的出版商和书店也都纷纷加入网上书店的竞争。在我省，云南人民出版社在上海文艺出版集团网店“高调”开张后也在其官方网站上开了网上书城；本土图书销售“大鳄”新知也在官方网站和淘宝网上开设了网店。由于短期内很难规模化运营，暂无法与几大电商比拼。本土网店负责人坦言，就现阶段发展而言，推广品牌、建立与读者间的关系更为重要。

网上买书便宜

迅速扭转读者消费习惯

“在昆明任何一家书店能买到的书，在网上书店都能买到，甚至在网上还可以淘到实体书店不会上架销售的图书。更为重要的是，在实体店买书不可能得到5折、6折这样划算的价格。”市民张女士说。采访中，不少市民坦言，随着物流等相关环节的完善，在网上购书更加实惠便捷，而自己也很少再去书店买书了。

记者登录当当、淘宝商城等网站看到，卖家推出的各种活动吸引力十足，特别是一些参与活动的书籍，价格甚至低于5折。根据当前Alexa排名统计，卓越亚马逊在这4家平台中位处老三，分别是淘宝商城106位，京东138位，卓越339位，当当431位。各站点访问用户占全球总的互联网用户比例则为：0.871%、0.613%、0.3019%、0.224%，从这些数据中可以看出，卓越虽然对当当保持略微的领先优势，但和淘宝商城、京东比起来，差距还是很大，就热闹程度而言，卓越只有京东的一半，淘宝商城的1/3。

出版商试水网店

以推广为主销量在升高

记者在上海文艺出版集团的官方网店、华东师范大学出版社在淘宝商城等时发现，其在售书籍，主页上上百本新书、推荐书琳琅满目，尽管信誉度还不算太高，但还是累积了不少交易量。

出版商参与电商图书业务的并不在少数，记者获悉，早在今年上半年，云南人民出版社也在官方网站上开了网上书城。据介绍，网上书城刚刚起步，销量还很小，只是一个辅助性的营销渠道。“出版社自己开网店在销量上没有多大作用，主要是为了宣传推广新书信息，也能借这个平台和读者交流互动。”云南人民出版社副社长李银和在接受媒体采访时说，“出版社的网店图书品种单一，很难规模化经营，不可能和当当、卓越等成熟的网上书城抗衡，也很难超越一些专业的网上书店。”

从销量来看，包括以上提到的企业以及国内知名的广西师大出版社、长江文艺出版社等等，在初试水阶段都尚属业界新手，均称目前以推广品牌为主，绝大部分的书籍还是靠实体通路。

新知集团作为本土书企的代表，网上售书业务其实早在1999年就已经开始推广，“由于官网上进行的网上购书业务折扣偏低，新书推广一般就9.5折，难与国内知名电商打出的低折扣竞争。目前对于官网售书，新知仅能说保证图书绝对是正版，而这个网站的功能更多的是在宣传品牌。”新知集团信息部负责人介绍。

面对网络通路的迅速挤压，新知也面临着同样的压力，这位负责人表示，为了争取更多的市场份额，除了在实体店方面继续扩张外，也在淘宝商城开了网店，营业5个月，共销售图书1.3万种，6折~8.5折的价格绝对具有市场竞争力，“与其他从零开始的电商不同，凭借新知的招牌，在拓展网络领域时，消费者多了几分信心，市场推广较为容易。”