著名大提琴家马友友大概不会料到，由他母亲撰写的图书在中国上市时，竟然会成了刊登广告的载体。

在这本名为《我的儿子马友友》的新书封底，赫然印有国内知名企业“梦洁家纺”的标识及宣传语。尽管这个标识并不显眼，却开创了国内图书刊登广告的先例。紧随其后，还有10本带有企业广告的图书也将陆续上市，其内容涉及财经、文艺、人物传记等各个领域。

在图书进入微利时代的今天，刊登广告是出版商开拓盈利渠道的新商机，还是对文化净土的破坏？

揭底：中国版协是幕后推手

首次试水刊登广告业务的《我的儿子马友友》一书，由江苏文艺出版社出版，该广告的代理商是京华傲博文化传播有限公司；而在其中负责牵线搭桥的，则是中国出版协会。据中国版协驻会副理事长李宝中介绍，该协会早在去年就与京华傲博签订了战略合作协议。此外，中国版协还曾下发通知，鼓励其成员单位参与图书广告业务。

尽管此次刊登的广告上出现了企业名称、标识及宣传语，但无论是出版社、广告代理商还是中国版协方面，都更加强调这是一则“企业公益广告”。与企业形象同时出现在该书封底的还有一句口号：“如果人生，是一段爱的旅行，母亲的爱，则是这旅程的第一站。”广告代理商方面表示，这则广告其实是在宣传母爱的伟大。

京华傲博副总经理李翼介绍说，作为广告代理商，该公司会根据出版社提供的书单挑选新书，再根据图书的内容与企业品牌进行匹配。比如《我的儿子马友友》，就能很好地和母爱主题产生联系。“这样一方面对企业进行了宣传，另一方面和图书倡导的内容一致。”据他透露，目前已有上百家出版社与京华傲博签订了刊登此类广告的协议。

算账：首则广告仅赚几百元

虽然这则广告在出版界开了先例，但其价格却低廉得足以让读者大跌眼镜。

打着公益广告的旗号，价格也相当低廉，但仍有业内行家指出，这其实是出版界对刊登商业广告的一次探路。

李宝中对此并不回避。他分析说，图书有着其他媒体并不具备的广告载体优势，“图书印量大、印次多、受众面广，而且传之久远，广告可以借助图书延展其自身的生命。”

李翼也表示，长期以来，图书发行收入几乎是出版业的唯一收入来源。“中国传统出版市场只有400亿元至500亿元的规模，广告业却有5000亿元的规模，如果将图书与广告结合，只要从广告业中切分出十分之一的份额，就足够再造一个传统出版市场。”

中国人民大学新闻学院副教授翁昌寿分析说：“以前图书主要是依靠内容售卖和版权经营获利，而随着文化消费的多元化，图书已进入微利时代，为了拓宽盈利模式，必须寻求新的突破，而刊登广告会拓展其收入结构。”在他看来，通过刊登广告来拓宽“钱途”，是出版商的一种“自救行为”。

读者：能否接受，各有看法

不过，在一些读者看来，图书刊登广告更像是一种“自残”行为。

“在我眼里，图书除了是商品外，还是文化产品，它具有独特的完整性和美感，图书加广告，我觉得对阅读是个玷污。”读者刘易表示，此前曾有一些出版社在图书切口、飘口等位置推介新书，或是插入刊登广告的书签，这些他都能接受，“但是如果为了盈利，直接在图书上刊登广告，我认为不合适。”

还有读者认为，如果通过刊登广告，可以降低书价，那么还是可以接受的；但是如果夹带了广告的图书价格依旧偏高，那等于让读者为广告埋单，也就无法接受了。此次刊登广告的《我的儿子马友友》一书，页数不到200页，价格为26元，与同等篇幅的其他图书相比，并没有明显的价格落差。

另外，读者刘健分析说，并非任何图书都适合刊登广告，“比如古香古色的经典名著，还有一些很有文化内涵的图书，就不适合刊登广告；而一些畅销小说，则完全可以带上广告。”他建议说，如果正在热销的《后宫·甄嬛传》配发皇家园林的旅游广告，效果应该就不错。