【百道讯】1月12日，由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办的2016年度国内外图书零售市场报告会在北京举办。本次报告会发布和解读了2016年度中国图书零售市场规模和趋势、市场竞争状况和年度畅销书情况，同时根据开卷全球战略合作伙伴Nielsen Bookscan 和 GfK Entertainment 提供的数据发布了美国、德国等全球13个国家图书市场的2016年度数据。中国新闻出版研究院所长王飚围绕中国数字出版及电子书发展现状做了报告分享。

2017年1月12日，由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办的2016年度国内外图书零售市场报告会在北京举办。本次报告会发布和解读了2016年度中国图书零售市场规模和趋势、市场竞争状况和年度畅销书情况，同时根据开卷全球战略合作伙伴Nielsen Bookscan 和 GfK Entertainment 提供的数据发布了美国、德国等全球13个国家图书市场的2016年度数据。在本次报告会中，开卷还与大数据公司合作，发布了重点畅销书的读者画像和基于移动阅读APP的用户画像与行为洞察分析。此外，本次报告会还邀请了中国新闻出版研究院所长王飚先生围绕中国数字出版及电子书发展现状做了报告分享。

一、 全国图书零售市场规模继续保持增长

1.整体市场同比增长12.30%，增速稳定

本次年会上发布的《2016年中国图书零售市场报告》显示，2016年，中国图书零售市场总规模为701亿，较2015年的624亿同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。

从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异还是非常明显。2016年，实体书店渠道同比增长率为-2.33%，出现小幅下降，没有能够延续2015年正向增长的势头。网上书店在2016年依然会保持30%左右的增长，网上书店销售的总码洋也会在2016年超过实体书店的总码洋。2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图书业务同比增速能达到60%左右。

2.少儿成为市场增长的最主要推动力

在细分市场方面，细分市场码洋比重少儿（23.51%）超过社科（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类。少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长28.84%，整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长，同比增长率在10%以上。

3.新书品种规模稳定，图书定价水平继续增长

2016年，全国图书零售市场动销品种数1725.09万，新书品种数约为21.03万，较2015年同比增长4.31%。

新书品种从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已经连续五年保持稳定。与新书品种的稳定不同，新书平均定价已经连续三年增长，且增幅均在10%左右。图书定价的增长，既有通货膨胀的原因，也有编校、印制、管理等成本因素的上升，同时也有网上书店不当竞争，持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。

二、 2016年年度畅销书榜发布

2016年虚构类、非虚构和少儿类的榜首书分别是东野圭吾的小说《解忧杂货店》、龙应台的散文《目送》和《查理九世(26)-雪山巨魔》。

从2016年的畅销书榜来看，并没有现象级的畅销书出现，畅销书榜单依然以老书为主，这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。在虚构榜Top100中，仅有4本是2016年出版新书；在少儿榜Top 100里面有11本；在非虚构榜中新书品种达到18种，稍多一些，但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。

2016年，畅销书榜中的治愈系作品依然畅销，上榜品种再创新高。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等暖男作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列，他们擅长写“身边的暖心故事”，文笔顺畅，平白如话接地气，如同为心情随着情节起起落落的读者捧上一杯平复的暖茶，一个个小故事非常适合碎片化的阅读习惯，在不多的时间里就能给人一种“读一本书”的满足感。

三、 Nielsen Booksacn及GfK Entertainment发布全球出版业数据

受开卷全球战略合作伙伴Nielsen Bookscan和 GfK Entertainment的委托，本次报告会发布了2016年全球13个国家的图书出版业发展趋势报告，其中Nielsen Bookscan提供了美国、英国、爱尔兰、西班牙、意大利、印度、新西兰、巴西、南非、澳大利亚的图书零售情况，GfK Entertainment提供了德国、奥地利、瑞士的图书市场数据。

来自全国各地500多位出版业同仁参加了本次报告会。自2003年以来，开卷公司年度图书零售市场分析报告会已连续举办15届，成为行业内最重要和权威的报告会之一。

附：三大榜上榜图书前10名

201601-201612虚构类畅销书TOP10

排名	ISBN	书名	出版社名称	作者	定价
1	9787544270878	解忧杂货店	南海出版公司	东野圭吾	39.5
2	9787208061644	追风筝的人	上海人民出版社	卡勒德•胡赛尼	29
3	9787544258609	白夜行	南海出版公司	东野圭吾	39.5
4	9787550013247	摆渡人	百花洲文艺出版社有限责任公司	克莱儿•麦克福尔	36
5	9787536692930	三体	重庆出版社	刘慈欣	23
6	9787540458027	从你的全世界路过:让所有人心动的故事	湖南文艺出版社有限责任公司	张嘉佳	36
7	9787544267618	嫌疑人X的献身	南海出版公司	东野圭吾	35
8	9787530212004	平凡的世界(共三部)	北京十月文艺出版社	路遥	79.8
9	9787544253994	百年孤独	南海出版公司	加西亚•马尔克斯	39.5
10	9787536693968	三体Ⅱ-黑暗森林	重庆出版社	刘慈欣	32

201601-201612非虚构类畅销书TOP10

排名	ISBN	书名	出版社名称	作者	定价
1	9787549550173	目送(插图新版)	广西师范大学出版社集团有限公司	龙应台	43
2	9787550263932	天才在左 疯子在右(完整版)	北京联合出版有限责任公司	高铭	39.8
3	9787535481108	白说	长江文艺出版社有限公司	白岩松	39.8
4	9787108042453	我们仨	生活.读书.新知三联书店有限公司	杨绛	23
5	9787540476892	好吗好的	湖南文艺出版社有限责任公司	大冰	39
6	9787509837412	中国共产党的九十年(全三册)	中共党史出版社	中共中央党史研究室	150
7	9787508659442	向着光亮那方	中信出版集团股份有限公司	刘同	42
8	9787101113464	重读抗战家书	中华书局有限公司	中央宣传部宣传教育局	18
9	9787544762885	查令十字街84号(珍藏版)	译林出版社	海莲•汉芙	35
10	9787540472238	阿弥陀佛么么哒	湖南文艺出版社有限责任公司	大冰	38

201601-201612少儿类畅销书TOP10

排名	ISBN	书名	出版社名称	作者	定价
1	9787534292491	查理九世(26)-雪山巨魔	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	15
2	9787533288198	笑猫日记-转动时光的伞	明天出版社有限公司	杨红樱	15
3	9787544250580	窗边的小豆豆	南海出版公司	黑柳彻子	25
4	9787534256301	狼王梦	浙江少年儿童出版社有限公司	沈石溪	18
5	9787534288388	查理九世(25)-稻草人之乡	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	15
6	9787534618727	草房子	江苏凤凰少年儿童出版社	曹文轩	18
7	9787534290497	淘气包马小跳系列-孔雀屎咖啡(典藏版)	浙江少年儿童出版社有限公司	杨红樱	16
8	9787532767373	夏洛的网	上海译文出版社	E.B.怀特	26
9	9787534290060	不可思议事件簿(1)-午夜游乐园	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	26
10	9787534290077	不可思议事件簿(2)-古堡迷踪	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	26

注：2016年，开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升，网上书店采样规模持续扩大。截至2017年1月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国1205个城市、3053家书店。

（本文编辑 斯乔）