【百道网·李景端专栏】如今社会上常见各种讲排场现象，刻意在包装上别出心裁，已成为商家惯用手法。值得注意的是，这股风也刮到了出版界，而且有不断增強的趋势。手边就有一例。

近日有作者郑也夫在《中华读书报》上，以《可恶的“双封”和空白页》为题，批评图书只顾外表包装、不顾内容实用的现象。还说，他有3本书，本与出版社签有备忘录，明确拒用“双封”和“单页起始”，但出书时还是出现“双封”和大量空白页，这才使他用“可恶的”三个字为标题，显现对“包装至上”这种做法反感之烈。读此报道，不禁引发我的共鸣与联想。

联想之一，如今出版界不少人，片面追求装帧豪华、热衷做大开本厚书和大套书的现象，确实成为一种“时尚”。放眼书店，最显眼位置，几乎全被又大又重又考究的书占据。他们总以为，大开本有气派，书厚分量重，出套书影响大。于是，哪怕留空白图片凑，也要出厚书；取个名，凑上几本就成系列；不问学术水平如何，有了资助就降低门槛，什么人都可出“文集”。还有迷信装帧好能促销，不惜包装的投入，有的封面连金箔也用上了。上述被批的“双封”和空白页，不过是当前过度包装中的“小菜一碟”。

联想之二，如今市场上确有一批高端消费者，他们钟情豪华精装书，目的不在于阅读，而在于书房陈列或版本收藏。市场有这种需求，出版人做一些豪华书以适应其需求，这也是市场经济的常态，无可厚非。但这类消费者毕竟只占少数，那些以阅读为目的的大众消费者，还是希望能买到实用、方便、价廉的书籍。出版人眼睛不能只盯着少数高端消费者的需要，而忽视了市场真正的“上帝”，还是众多的平民大众。

联想之三，当今社会上有种摆阔炫富的不良风气。如有些暴发户，举办豪华婚庆、建造豪宅、甚至预建豪墓等。另有些人则热衷消磨在奢华的会所、宾馆和度假村里，甚至还有建造带空调、彩电和沙发这种“高档厕所”的报道。媒体把这种追逐奢侈的心态，贬称“土豪心理”。一经曝光，立即受到众人的吐糟。我由此联想，图书过度包装，造成材料浪费、成本加大和环保受损，其负面后果显而易现，它也是受“讲排场”心理的驱使。为此，出版人必须牢记自己是从亊文化事业，要以传播文明为己任，切不可沾上任何形式的“土豪心理”。面对多元需要的消费者，在出版的各个环节，既要精美出新，又要崇尚节俭，力戒浪费奢侈，对过度包装，说声：不。

(本文原载于：上海《编辑学刊》2017年5月第3期)