【百道编按】近日，由阿里研究院联合波士顿咨询公司，以及百度发展研究中心和滴滴政策研究院联合发布了一份《解读中国互联网特色》的报告。报告称中国互联网市场呈现出规模大、增长快，潜力足，互联网程度高，影响力彰显，电子商务和互联网金融比重大的特点。同时，报告对中国互联网特色的五大谜思有所思考。本文特别精编其对未来中国互联系特色的变化部分，以飨同业。

图片来源：Thinkstock

让我们先来看看几个会被大家经常引用的数字。以下数据年份均为2016年。

报告称，中国以7.6亿用户，稳坐全球互联网用户第一的交椅；印度次之，4.6亿；美国排位第三，为2.9亿。在互联网消费排名前十的国家中，中国仅次于美国，达到了9670亿的规模，是排在第三的德国的近三倍。

在全球十大互联网上市公司中，美国与中国各自一半。当然，美国公司的总体市值要高过中国公司。十家公司排名依次为：谷歌、亚马逊、FACEBOOK、阿里巴巴、腾讯、PRICELINE、网飞、百度、京东，网易。

中国与美国网民的平均年龄相比偏年轻，我们的平均年龄为28岁，美国为42岁。

中国互联网用户敢于尝鲜，因此新应用在中国市场能够快速渗透。比方说，在美国市场的渗透达到50%，亚马逊花了14年的时间，而淘宝网在中国只花了9年的时间。网飞7年了，在美国的渗透率还没达到50%，而爱奇异6年间在中国便达到50%。

中国的互联网付费意愿也远远超过美国。以移动端为例，24%的人每天发生一次及其以上的网上付费行为，46%的人每周发生一次及其以上，26%的人每月要发生1-4次的购买，在购买频率上远远超出美国。

中国互联网为各类数字内容付费的金额占比依次发生在以下项目上：游戏（76%）、直播&秀场（10%）、视频（5%），阅读（4%）、社交（4%）、音乐（1%）。

报告称，有特色的中国互联网经济也带来了很多谜思，比方说，为什么中国互联网经济可以快速发展，为什么国外的互联网巨巨头到中国来总是无法像在其他市场一样长驱直入？未来中国互联网的特色会发生什么变化？中国互联网企业渐渐向海外发展会带来什么影响？等等。

出版发行业和互联网的关系日益交融，因此，我们特别关心中国互联网的特色在未来会发生什么变化。

报告称，变化主要表现在四个方面：人口红利呈下行，年轻化的优势减小。未来十年，中国五十岁以上的人口将增加到38%，比现在增长10%。人才方面，一边是海归回到本土从事互联网工作，另一边是互联网人才供不应求，薪资上涨。2016年互联网行业的年薪上涨了17%。资本市场对于互联网的投资也日趋理性。中国对互联网相关的基础设施自上而下的投入优势还会持续，2016年工信部发布的《信息基础设施重大工程建设三年行动方案》，其中跟网络相关的基础设施项目有92项，投资额高达9022亿元。

BAT作为互联网领先企业也在基础设施的建设上发挥了很大的作用，为新兴互联网企业的发展提供了平台性的基础功能和重要动能。中国互联网企业在新发展模式上在朝着“新零售、新制造、新金融、新能源、新技术"的方向迈进。

以新零售为例，将重塑零售的各个环节，以及线上线下和物流结合。报告中写到，通过数字化消费者，赋能企业运用消费者全数据，开展全域营销，打造统一的客户体验。创造无处不在的消费场景，虚拟和实体、线上和线下的融合。像阿里巴巴这样的企业，一方面通过AR/VR等提升线上购物场景的体验感，另一方面也正在积极和银泰、苏宁等巨型百货连锁企业联姻，整合线上线下渠道。

重塑供应链，促进按需智能供货，实现消费方式逆向牵引生产方式。阿里巴巴已有7个行业40个品牌与天猫进行定制合作，利用大数据提供客户体验，提高交付效率，减少差错和库存，在规模化与个性化之间保持平衡。和亚马逊相比，阿里巴巴的生态体系更为开放，其终端销售、支付、金融等全方位的数据体系，能够更好地理解用户行为和商户行为。

报告全文链接如下：

file:///C:/Users/lenovo/Downloads/BCG_China+Internet+Report_Sep+2017_CHN_tcm55-170392.pdf

（本文编辑：吴妮）