福建美术出版社社长、总编辑 林玉平
近年来,随着美术出版向“大美术”方向的发展,全国各地的美术出版社更注重在美术图书出版和相关领域培育自身的优势,推出拳头产品和特色产品。福建美术出版社社长兼总编辑林玉平在接受百道网的访谈中谈到:作家资源向一些大的品牌出版社聚集是一种趋势。作为地方小社,不可能与资金雄厚的品牌社拼抢名气已经很大的作者,但这并不意味地方社就不具有作者资源的优势。开发作者资源,关键在于编辑和决策者有发现、判断的眼力;维护作者资源,在于出版社在本细分领域形成了有影响力的品牌,能为作者提供最合适的平台和发展空间,进而集聚更多的作者品牌。以下是访谈全文。
百道网:
您好,林社长。在您看来,近几年美术图书出版领域有哪些值得关注的发展和变化?
林玉平:美术图书市场是小众市场。在大书城,教材教辅铺天盖地,少儿、生活休闲、经管、文学文化类图书花花绿绿、热闹非凡,而艺术类图书一般在某个角落,显得曲高和寡,其码洋贡献率在整个图书市场非常低。这是其专业特性所决定的。近几年,美术出版这块并不大的蛋糕,有越来越多的非美术专业社参与竞争、“分食”。 近三年美术图书市场集中度指标CR5占比最高的是硬笔书法,接下来依次是美术教学用书、绘画技法、美术理论、艺术画册、书法篆刻、美术参考资料及其他。数据显示,2011年7-12月美术图书排行榜前100名中,艺术画册类,依然以美术出版社为主;收藏类,则有许多非美术专业的出版社表现突出,如中信出版社、化工出版社、印刷工业出版社;绘画技法类,人民邮电出版社异军突起,中国青年出版社、化工社都有不俗的表现;设计类基本上以轻工社、化工社和地方科技社为主。而美术图书市场集中度指标CR5占比最高的硬笔书法板块,也几乎集中在上海交大社和重庆出版社等几家非美术专业的出版社。
各专业美术出版社更加注重“练内功”,做深做透自身的优势板块。“大美术”的概念在美术图书出版中趋势明显。一些美术社生活类、文化类、少儿类(特别是低幼)的图书板块不断加强,其中不乏文化公司参与运营的身影。一些实力强的美术社在动漫和数字出版方面频频出手;同时,一些社在做强主业的同时,资金正在向艺术投资延伸,形成展览、出版、收藏、经营的产业链,营业模式也由单一向多元转型。
传统渠道受到挤压,各地有些艺术专业书店倒闭,必然影响美术图书的销售。网络渠道增长趋势明显,但由于美术图书多长销书,少畅销书,难有炒作热点,且定价偏高,并不是网络渠道的首选销售对象。网络书店的弊端和优势都很明显,需要行业的一些规范。近期几大网上商城对出版社图书物流的苛刻要求,使得物流成本和退货风险增加,出版社的利润空间不断受到挤压。
百道网:面对现阶段的市场和竞争格局,贵社在经营管理方面,提出了什么样的思路?
林玉平:内容的专业化,产品的精品化、特色化,是专业出版社的生存价值所在。美术出版是小众出版,其读者对象是较为特定的。我社在多年的出版活动和图书市场竞争中,构建了具有本社特色、适应市场需求、树立品牌意识的选题结构,使本版图书显现出鲜明的专业特色。
美术专业,是美术专业社的立身之本。面对市场竞争格局,我社主要是立足于已形成的优势板块,做深做透,打造品牌;用足用好地域资源,形成个性特色。在图书出版主业上,主要做好以下板块:
(1)我社在国画技法上已积累了“学画宝典”、“当代中国画名家技法讲座”、“唯美•工笔画”系列技法丛书,在市场上形成了一定影响力(2011年4种进入全国艺术画册类前60名的图书均为国画技法类图书);作者方面,通过积累,我社拥有一大批省内外著名中青年画家,有较好的作者资源。今后,我们将根据美术图书市场的需求,结合我社的出版特色和优势,调整新版图书结构,将重点置于国画普及技法类美术读物,将此选题做深、做精、做透,形成系列化、规模化、品牌化,争取更大的市场份额,满足读者多层次、多样化的需求。
(2)做强地域特色图书,在全国形成独一无二的品牌。福建是工艺美术大省,拥有众多国家级、省级工艺美术大师,其中众多历史悠久、技艺精湛、世代相传的以传统工艺和制作技艺流程创作生产,具有鲜明地方特色的手工艺品和技艺,在国内外享有盛誉。我社在长期的出版工作中,培养了一大批重要的工艺美术类图书作者,近些年来编辑出版的工艺美术类图书,已在全国图书零售市场占有一席之地,市场认可度高,形成自有品牌。今后,我社将立足本省,着眼全国,大力开发工艺美术类图书,如寿山石、木雕、漆艺、古典工艺家具、剪纸、木刻版画等品种的欣赏鉴识与制作技艺方向的图书。这些图书的特点是将工艺与鉴赏结合,既可成为工具书,也可作为艺术鉴赏与收藏类图书。
(3)逐步扩大书法篆刻类图书的出版发行。书法篆刻类图书是美术图书市场的长销品种,2011年我社开发的“行书技法宝典”、“楷书技法宝典”共计10个品种,2012年上半年开发了“历代法书善字精赏”、“中国篆刻艺术精赏”共计58个品种,目前发行情况较好。今后,我社将继续将书法篆刻类图书中读者最需要、最认可的若干个品种,针对不同层次读者需求,分门别类,把内容做透、形式多样化,满足不同层次的读者。
百道网:贵社近期在几大板块各自有哪些重点图书推向市场?
林玉平:艺术画册类:首批入选国家出版基金资助项目、范迪安主编的《黄慎全集》四卷五册(人物卷/上下、花鸟卷、山水卷、诗书卷),经过3年精心编撰,于2012年5月出版。该书是迄今为止最权威、最全面反映一代绘画大师、清代扬州画派代表人物黄慎艺术成就的全集,为整个扬州画派乃至近两百年来中国绘画“自我现代性”转型研究提供一份宝贵的个案资料与视觉文献。当代画家作品集中,以曾刚为代表的《曾刚画集》、《画坛巨擎郑乃珖精品集》、《项维仁线描仕女新作选集》《孙成慷彩墨山水扇面选》、《吴成建彩墨山水画》等在市场反响很好。下半年继续推出《周裕国山水画选》、《林培松彩墨山水画》系列。
技法类:“学画宝典”、“中国当代名家技法讲座”、“唯美•白描”等系列国画技法类丛书,成系列、成规模,陆续面市。“行书技法宝典”、“楷书技法宝典”、“中国篆刻艺术精赏”、“历代法书善字精赏”作为今年新品种,上半年已有不俗的市场表现。下半年为主推出“临摹宝典”、“书画私塾”等技法图书。
艺术品鉴识与收藏类:上半年推出“中国寿山石百图”系列、“唯美•寿山石雕”系列、“玩玉鉴真伪” 系列;下半年将重点推出《中国寿山石全品种图谱》(上下册)、“中国漆器技艺与传世精品”系列、“中国木雕大图解”系列。
文化类:重点推出《铁观音大典》、《台湾创意产业大赏》、《福建船政文物图录》、《林则徐翰墨》等图文书。
百道网:近期在渠道管理和市场营销上,采取了哪些新举措?
林玉平:实体书店:维护巩固传统渠道,铺货是手段,上架才是目的;有针对性地将活动与销售结合。提供优质服务,做好风险管控。
网络书店:重在合作,互惠互利;主动作为,精准营销,逐步扩大网络销售的占比。
采取灵活的方式,“请进来”与“走出去”互动,合作、租型、代理,扬长避短、优势互补,资源共享。
百道网:贵社计划如何深度开发和维护作者资源、版权资源?
林玉平:作者品牌、作品品牌和出版机构品牌这几个品牌是相互支撑的。作家资源向一些大的品牌出版社聚集是一种趋势。作为地方小社,不可能与资金雄厚的品牌社拼抢名气已经很大的作者,但这并不意味地方社就不具有作者资源的优势。开发作者资源,关键在于编辑和决策者有发现、判断的眼力;维护作者资源,在于出版社在本细分领域形成了有影响力的品牌,能为作者提供最合适的平台和发展空间,进而集聚更多的作者品牌。我社在几大优势板块上的作者就是十多年来不断发现、积累、发展壮大起来的。许多省外的作者,在中国画绘画技法和以寿山石为代表的收藏等方面的书稿首选我社出版。我们将继续把这些优势板块做深做细、做精做透,重点放在发现、挖掘、培养具有潜力的新作者,主动为老作者策划关联性的新选题,使得他们不断超越自己。版权资源一方面要靠图书品种积累,另一方面要主动出击,尽可能自主策划、开发选题,而后组织作者编写,版权归出版社。
百道网
:谢谢林社长。