在复杂严峻的国内外经济环境下，2012年中国经济增速回落，上半年GDP同比增长7.8%，二季度增长7.6%，创3年来新低。宏观经济指数的下滑对中国整体广告市场造成严重冲击，从央视市场研究（CTR）最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看，上半年平面媒体的广告出现两极化，报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中唯一下降的媒体，降幅达7.3%，杂志则保持高速增长，达10%，高于整体市场增幅。

报刊方面

据CTR分析，报纸媒体的萎靡不振主因是三大支柱行业——商业及服务性行业、房地产/建筑工程和交通行业均出现不同程度的同比缩减，3个行业占报纸广告刊例花费逾六成，决定了报纸整体走势。而杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长。

行业方面

CTR分析认为，2012年上半年对广告市场贡献最大的两大行业是化妆品/浴室用品和酒精类饮品。化妆品/浴室用品行业稳定增长，广告花费同比增幅7.8%，其他主力行业的花费增幅较去年同期有所减缓。酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续增长，广告花费增幅为24.8%。

品牌方面

从《2012年上半年中国广告市场回顾》来看，上半年，欧莱雅以高增长稳坐传统媒介投放首位，增幅为50.8%。而玉兰油同比减投3.2%，排名第五。美宝莲广告投放虽排名第十，但增幅高达96.5%，是TOP10品牌中增幅第一大的品牌。饮料行业称霸品牌榜，四大品牌娃哈哈、伊利、达利园、康师傅跻身广告投放额前十榜单，竞争更显激烈。其中康师傅的广告投放额出现下滑，降幅为37.4%，广告预算呈现紧缩态势。