访问人：杨云艳
受访人：陈效东


百道：今年两会上，国家非常支持实施国家“全民阅读”战略的提案，请您谈一谈，您认为这个国民阅读对咱们出版行业的价值和意义有哪些。

陈效东：出版单位作为书刊的供应商，服务对象的终端客户最终就是老百姓、群众。国民的阅读热情和阅读兴趣越高，购买投入越积极，图书市场就会越活跃、越兴旺。图书市场的兴旺活跃肯定会促进出版单位更多投入，满足广大民众的需求。这是最基本的循环。反之，如果国民没有热情买书，阅读就会下降，市场就会疲软、萧条和萎缩。这样的话，出版单位的选题、出版量，肯定要受到很大的影响。这几年，我们看图书品种中群众特别喜欢，或者需求大的财经类，时政类，少儿类的市场增长率都非常好，就是因为读者需求不断在上涨，就刺激更多的出版单位来投入。比如说少儿读物，现在有五百多家投入这个市场。为什么？因为这块儿的阅读需求，明显地比别的版块高，而且越来越高。相比较而言，科幻类读者兴趣和需求有所下降，出版单位投入就没那么多。它整体上反映出出版对市场需求变化的回应。

虽然我们大多数直接面向经销商，但是经销商也是服务于民众。国民的阅读热情高，那么书店越活跃。实际上国民就是我们出版社和书店的衣食父母。他们的需求决定着我们的发展，所以我觉得国民阅读对出版业是决定性的因素。我们依靠国民阅读来壮大发展。

出版社越多地提供优秀的、满足广大国民在精神、思想、生活各个方面需求的图书，让它们喜闻乐见，那么也会更多地吸引大众来阅读。所以说，出版社本身有责任，国民阅读不仅是政府的号召，实际上是我们作为出版单位，必须去做好的一件事情，本身也关系到我们的生存和发展，两者相辅相成。

百道：在国民阅读推广这件事上，福建少儿社具体做了哪些事情吗？对于出版经营活动起到了什么样的作用？

陈效东：出版单位首先就是做好本职工作，出好书，满足广大国民的需求。我们要做好市场调研，要更多地推出原创作品，我们应该组织、参与各种各样的推广活动。阅读推广活动，形式可以非常多样。我们出版社这几年一直在充分利用福建对台优势，进行海峡两岸的儿童阅读推广活动。我们已经举办过两届的“海峡两岸阅读论坛”， 2011年4月2日举办“首届海峡阅读论坛”的时候，还同时成立了“海峡儿童阅读研究中心”，聘请了两岸著名作家、阅读推广人作为中心顾问，聘请了一批省市有志于阅读推广的文化人和骨干教师作为中心研究员，开启培养阅读种子的计划。他们去培养更多的老师跟家长，更多的老师跟家长再去影响其他的家长和孩子来进行读书。2012年10月举办“第2 届海峡儿童阅读论坛”活动时，规模更扩大了，参与的主办单位更多，层次更高，两岸参与论坛的阅读推广人更多，受众面也更广，效果和影响都比首届大很多。两岸专家、作家和阅读推广人共同探讨儿童阅读心得、交流经验，同时为广大的教师、家长举行阅读讲座，帮助他们提高对图书的认识，帮助他们对孩子们的阅读心理、阅读需求进行了解，论坛非常受欢迎。很多家长和老师表示收获很大，对阅读有了进一步的认识。

我们这两年就一直在做这个工作，包括邀请作家入校讲座等不同形式的阅读推广活动，虽然都是公益的，是投入性的，但这本身对我们未来的出版有非常大的作用。本来作为出版社，我们不只是卖书的、作商业的，我们要做得更多。我们积极地开展阅读推广活动，帮助读者去选择图书阅读、热爱图书，我认为，最终就是要让更多的孩子喜欢读书。如果孩子喜欢读书，他以后成长起来，好的习惯就会一直保持，从书中获得滋养，获得知识，对他来讲，影响更大。那么他在这一生中间，都会把书作为自己人生最好的伴侣，最好的伙伴，最好的朋友，长期坚持下去，终生以书为友，这是非常有价值的。最终越来越多的人喜欢图书，热爱图书。那么对于我们出版社发展，是有好处的，最终他们都会回报给出版单位。

百道：咱们是少儿社，这些书主要还都是针对孩子的。现在咱们开始进入了一个移动互联的时代。小朋友们可能从一两岁开始就接触到这种大屏手机，还有iPad，在这种环境中，如何利用网络手段，为传统图书和深阅读推广，尤其是少儿图书的阅读推广来做一些服务呢？

陈效东：从出版机构来说，就要充分利用网络这种便捷、简单、广泛的影响，来进行阅读推广，利用网络方式来让我们图书更多地去被读者了解。把我们的图书做成电子读物，在网络和手机上进行传播，让他们通过电子载体可以进行阅读，就不是只从纸质上面进行阅读。

另外就是移动互联时代互动性增强，通过网络的方式可以更多地来分享，来传递，形成自己的团体，不管一本书、一个人物形象，会有一群类似粉丝的读者群体，他们会越来越关注，会不停地表达自己的意见。出版社就会去跟进、去改造，这对发行十分有好处。在传统的出版方式中，是很难形成这种互动的效果。互联网时代，不仅在图书宣传，还在内容组织的互动服务方面可以得到有效的改善，能够直接沟通作者、编辑和读者，大家好像面对面进行交流一样，作者也可以从读者反馈的意见中间了解，对他今后的作品是一种改进，或者一种新的方向，新的体验。编辑也可以在这个过程中间，了解到作者跟读者的想法，也可以更好地来策划选题，规范自己的出版范围，对产品形态进行更好地思考。

百道：福建少儿社今年在这个阅读推广和图书推荐方面，主要有哪些举措或者重点的活动。

陈效东：我们会继续开展海峡两岸的阅读推广活动，今年会在暑期中举办“第2届海峡两岸青少年读书会”在下半年举办“第3届海峡阅读论坛”等。不久前，我们在4月2日世界儿童读书日的时候，跟福建少儿馆共同做一个2013“全国儿童阅读年”的福建活动启动仪式。今年，我社在福建省少儿图书馆每周举办一次 “好书大家读” 儿童阅读讲座，由他们来提供场地，我们来组织作家、阅读推广人进行阅读推广讲座。这个阅读讲座活动非常受欢迎。每周举行一次，都会有很多家长参加，现在已有一批固定的家长和老师光顾。

不只是图书有阅读推广活动，我们社的两个期刊每年也开展几十场的校园阅读讲座，编辑们经常深入到一线学校、幼儿园进行新闻记者讲座，这种持续的推广活动，也逐渐积累了大批的、忠实的读者、忠实的粉丝。我们有些编辑，在学生中间，已经是非常知名，他们是小孩子心目中的明星，有读者形成的粉丝群。读者会喜欢看他们的漫画，编他们的故事，来了解他们心目中的编辑的哥哥姐姐的生活，了解他们的工作，了解他们所喜欢的。阅读兴趣，就得从娃娃抓起，从孩子开始，才能给他们养成这种阅读的好习惯。

百道：百道网一直是致力于行业的这个数字化转型服务，也在致力于为阅读推广做一些工作。今年又是我们的五周年，也希望听听您对百道网的意见和建议。

陈效东：百道网非常好，我特别喜欢。眼光独到，引领风潮。百道网站在行业前沿，专注于数字出版，一直致力于引导、鼓励，不断地提供一些参考，以促进整个行业往数字出版，包括数字教育出版方面的转型工作。我们都知道数字出版是未来的发展方向，究竟怎么去做这项工作，从什么地方入手来开展这个工作，怎么去获得效益，现在大概都还在摸索当中,大家有时候会有一些焦虑，也都还比较迷茫。所以我们一直比较关注百道网。作为积极引导和推进传统行业进行转型的出版专业媒体，我们期望不断从百道那里得到更多的帮助。

（陈效东 福建少年儿童出版社 社长 总编辑）