［百道网俞晓群专栏］现代出版，也就是职业出版商、出版机构的产生，是近现代社会分工细化与专业化的进步。网络出版即使再颠覆传统，也不会追求回到文明的蒙昧时期。聪明的网络出版商，一定会在创新的同时，牢牢把握传承的大旗。

十月份《环球时报》的几位记者，采访今年德国法兰克福书展，发回文章《自助出版的黄金时期来了，传统出版迎“噩梦”》，题目看上去很吓人，读一遍有“标题党”的感觉。网络出版与网络阅读的兴起毋庸置疑，它们对传统出版的威胁也是明显的，但网络与传统的关系，远非人们想象的那么对立、那么单纯，它们无论在概念上、方法上，还是在模式上，都有着千丝万缕的联系。在此我们不妨以上文中列举的问题为例，分析一下“自助出版”的状况。

其一，在网络时代，所谓“自助出版”，是指通过写手自己创作、自己设计和自己上传的一种网络出版形式。其实它不是一个新概念，在传统出版中，脱离所谓“出版机构”的自助出版一直存在着。因为在许多国度里，个人出版或个人出版社，都不是什么奇怪的事情，其操作形式与网上的自助出版没有什么差别，如果说有差别，只不过一个生产纸质书，一个生产电子书；一个制作成本较高，一个制作成本近乎零。即使在销售环节上也没有什么差别，所差的只是网店卖纸质书的势头正猛，而电子书销售还未成熟。

其二，上文写到，自助出版大约产生于二零零三年，发展迅速。以美国为例，到今年为止，美国已经累计发行二十三万五千册自助出版的电子书，比二零零六年增长近三倍，目前电子书销售额，已经占到图书销售总额的百分之二十五。我们且不论这些数据是否准确，但这里混淆了一个概念，那就是电子书并不等同于自费出版，其中有很大部分电子书依然是出版社出版的。因为对于掌握内容的出版社而言，出版纸质书还是出版电子书，只是载体发生了变化，出版的本质并没有发生变化。所以对于一些清醒的、理智的传统出版商而言，他们并未陷于噩梦之中，他们一直坚持内容为王，一直关注网络出版的发展，扶持且等待网络出版盈利模式的成熟；只有那些以金融市场为依托的网络先锋，更急于制造概念，把“推销未来”作为盈利的手段，以引起投资人的兴趣。

举一个例子，去年我在法兰克福书展上，见到世界最大的科技出版公司斯普林格，它打出的口号是“The book will never die”（书永远不会死）。开始我还以为他们在向网络出版示威，细看才发现，他们要在年底之前，将他们一八四零年以来出版的十万册绝版的经典著作全部电子化，再现出来，以飨读者。目前在他们的网站上，可以阅读数千种科技期刊。它们是典型的传统出版，在纸质书与电子书双轨并进中，他们太忙，没有时间做噩梦。

其三，上文中谈到网络上自助出版遇到的许多问题，这部分很有价值。比如，获利模式还未成熟，作者获利甚微；写手的权益得不到保护，盗版猖獗；网络信息恶性膨胀，读者无法检索；法律与道德失范，网络出版充斥大量色情、速食、低俗、抄袭的作品等。

其实上文作者理解的“自助出版”，让我想起现代出版产生之前的人类出版状况，那时家庭作坊式的生产形式无处不在。现代出版，也就是职业出版商、出版机构的产生，是近现代社会分工细化与专业化的进步。网络出版即使再颠覆传统，也不会追求回到文明的蒙昧时期。聪明的网络出版商，一定会在创新的同时，牢牢把握传承的大旗，那样就可以避免上面遇到的问题。比如，有些写手骂传统出版社拒绝他的作品，网络却可以随意发表。但天下哪有白吃的午餐呢？你的作品可能有了一鸣惊人的机会，但更多的可能，却是被铺天盖地的“随意”作品所淹没。

原文标题：自助出版