［百道网李景端专栏］对当前小说中植入广告，还是持宽容态度为好。保持宽容，不等于放任不节制。文学创作是一项独立性很强的思维活动，有个性，才有魅力。

近来有些畅销小说中，出现植入广告的现象。如人物频频使用某个品牌的器物，故事场景不断重复呈现某个商家店号，或在情节中刻意加进张扬特定对象的对话，等等。据说，像《奋斗的乌托邦》、《藏地密码》、《奋斗》等书，仅植入广告的收入，就可达六七位数。对这种现象，引发有些人的非议，觉得文学应该是一块涤荡灵魂的净土，小说竟也在商业化洪流中随波逐流，难免产生斯文不再之叹。我自然理解这种感叹，内心里也有类似的共鸣。但是静心一想，又觉得对此应当理性看待。对当前小说中植入广告，还是持宽容态度为好。

一是，在小说中植入广告，包括植入指定的其他内容，这种做法，不是今天才有，历史上有过，在外国也有。只是如今书中植入的广告，更加露骨张扬，商业味更浓罢了。在市场经济的社会中，推销商品以获取利润，这是众多行业的共同目标。如今商业广告，已经覆盖到社会的任何一个角落，就连通常人们想像不到的地方，都能冒出广告来，那么在小说中植入广告，又算得上什么新鲜事呢！

推销需要，竞争所然，大势所趋，小说创作何能“独善其身”？所以对它不能苛责，应当宽容。

二是，人们看小说的目的主要是了解故事，回味情节，欣赏写法，情感交融，只要内容好看，情节有趣，故事吸引人，有些段落中插进一些广告，多数读者可能不会在意。假如有些植入广告，做得新颖巧妙，甚至还能为小说的氛围加分。小说的生命力，无疑在于作品的内涵构思与表达技巧。通常惰况下，一部优秀佳作，似乎不至于因为出现几处广告性文字而走样变味。只要你写得好，读者自然会喜欢。树枝上衍生出一些枝节，不会危及树干，所以无需大惊小怪。

三是，保持宽容，不等于放任不节制。文学创作是一项独立性很强的思维活动，有个性，才有魅力。文学之所以受人敬慕，很大程度上是因为它能用艺术手法表现现实，颂扬真善美，鞭挞假恶丑，而这些，也正是作家必须具备的品格和素质。所以小说中植入广告，必须有个度，作家要善于自律，切莫唯利是从。创作必须远离功利诱惑，更不能只图贪钱，沦为广告文学、包装文学、遵命文学。时下流行什么“签约艺人”、“签约作家”，与作家建立长期合作关系，这不是坏事，但头脑要清醒，做事要有分寸。签约不是出卖独立性、自主性，绝非听“签约”之命而写。不可因“签约”，包括承诺小说中植入广告之约，而去做违背作家品格的附庸。就像某些名人代言广告一样，倘若小说中植入虚假不实广告，弄不好，可是要承担责任的呀！

(本文原载于：《文汇读书周报》2013年11月22日)