【百道编按】判断一部作品好还是不好或者到底有多好，很多人会说凭感觉。感觉的东西是否可以用一些可量化的因素来表达？资深文学编辑金马洛认为可以。在他为百道编辑沙龙所做的演讲内容中，我们取裁了他的15个为文学作品评分的关键词部分。

判断一部作品到底好不好或者有多好的时候，不妨用一些可量化的因素，这些因素可能一直伴随着每个人的阅读生涯。而我的判断标准是以下15个关键词：

有深情、有激励、有真相、有快感、有女性、有纯真、有梦想、有震撼、有安慰、有思想、有大名、有大奖、有大戏、有大事、有大势。

这些关键词的背后代表着内容、故事或者事件，我们就通过它们来判断书稿的质量，接下来就是我们能否通过语不惊人死不休的语句向别人推介这本书，并让别人也觉得这本书好。

在判断书稿质量的时候，我会在心里大致给书稿打分。当然，实际上真要评价一部作品，往往没有满分，因为标准是多样的。我们试着把以上十五个关键词更具体化地来说，比如：

——这书有让你泪奔叫绝的深情吗？有。比如《山楂树之恋》，有些人就非常喜欢，看得涕泪横流。叫绝吗？确实绝，史上最干净的爱情。这个文案是非常出奇制胜的。

接着来。

——这书有让你为之一振再振的激励力量吗？

——有让你恍然大悟、醍醐灌顶的层层真相吗？

——有让你欲罢不能的阅读快感吗？比如《失乐园》，看过的我相信都有共鸣，它能激发你的能量，让你恍然大悟，产生欲罢不能的阅读快感；

——有女性。这个关键词我要特别讲一下，这个词是说要面向女性读者，而且让女性读者喜欢。今天的读者中，女性占了很大一部分，确实不能忽视。女性读者一般会为什么样的关键词句所动心呢？精神消费与物质消费的逻辑是一样的，尤其是我们在做书的时候，必须得承认，一定是从需求出发，给读者他所需要的东西。

——这本书有人人皆知、人人皆有、人人失而不得的纯真吗？这书有历经曲折成真的梦想吗？比如《窗边的小豆豆》，书里有梦想，有纯真。战后五六十年代的孩子们，由一个校长带着，在用公共汽车做成的小教室里学习，这种情景在现实中是不会出现的，但是在书本中可以这样。如果我们已经为人父母，肯定希望自己的小孩能够生活得特别好，有好老师和校长启发他的想象力，让他整天活在一个童话般的世界中，生活在属于他们的、没有危险的世界里。可是现实中呢？我们整天提心吊胆，担心小孩在学校出事。这本书不仅在教育观念上给我们启发，而且实现了我们孩提时的梦想。当我们看到别人梦想成真的时候，其实在某种程度上，自己的一部分梦想也好像成真了。因此，《窗边的小豆豆》之所以能在十年卖出500万本，是家长和学生都在读的结果。

接着来。

——这书有震撼到你，让你屏住呼吸阅读的情节吗？有的话，书一定不会太差；

——这书有绵绵柔情或温暖鸡汤让你心灵获得了安慰吗？

——有让你有自愧不如、白活半生的感慨吗？我20出头的时候读韩寒的《三重门》，觉得十五六岁的孩子写成这样确实了不起。当时有两大阵营，一方觉得他什么都不是，一方觉得他将来是个奇才。到现在也是，有人越发对他不满意，有人越发觉得他相当可以。大家包括韩寒自己，首先都会把自己当成一个普通人，但是这个普通人做了不普通的事情，我们就看到了差距。差距本身以及引起差距的原因，会是引起人们阅读的原因。而差距和不同是对比出来的——我们稍后要讲到的一个关键词——对比，在我们做封面或者撰写文案的过程中，对比非常重要——从正面角度看，对比会让一般的变得好，让本来好的变得更好。

接着来。

——这书的作者是大牌、有大名吗？

——这书获过或有可能获得货真价实的大奖吗？

——这书有可能被拍成名角主演的电影或电视剧吗？

——这书的作者身上已经发生或正在发生什么超乎寻常的大事吗？

——这书上市时会赶上当前社会思潮裂变的大潮流、大趋势吗？

如果以上这五条都满足了，这本书100%要畅销。这个时候，封面和文案就是画龙点睛、锦上添花，营销推广就是风火轮、筋斗云，就是让畅销更畅销的飞得更高、推得更远的加速器。

下面我们来看一下那些成功的畅销书操作案例，看看这些书是怎么做的。

十五个关键点，一百五十分满分，超过100分的书不算多。但今年有一本，是无论如何一定要给高分的，可以打很高很高的分，这就是柴静的《看见》。

2009年，我看柴静博客的时候就想跟她联系，但是我无所作为。2010年，听说柴静是不给人稿子的，也不想出书，我就想到了一个办法——给柴静写信。但是当时手上有其他作家的书要出，就把这件事情放下了。一直到我变得越来越忙的时候，柴静的书出来了，销售一路飘红，而我与之永远地失之交臂。柴静在把书稿交给贝贝特的时候曾说：你们编辑处理稿子最认真，处理的意见让我觉得最中肯，我喜欢你们这样的工作方式，我喜欢你们这样的人。如果编辑非常非常敬重的作者，不跟或者不太跟编辑谈钱的时候，编辑就算赶上了贵人，有这么一两个大贵人，做出版的这一辈子就够“用”了。

《看见》没有获得任何奖项，也没有赶上大思潮什么的，但除却这两点，我说的其他十三点它全都具备。首先，封面简直绝了，图片让人非常舒服，柴静微笑着，对面是正在搬椅子的纯真小孩，给人温暖、和谐的感觉。再看图片的色调，柴静穿蓝色牛仔裤，身旁的老大爷穿浅蓝色的布衫，颜色搭配得非常好。在这一背景之上，出现了“看见”和“柴静”四个白色的字，非常之完美。这张照片不一定在摄影上获奖，但是放在这本书上去体现，简直太棒了，因为柴静给大多数人的印象就是一个非常有亲和力的女人。

《看见》这本书提供了什么？深情就不用说了，看过书的人一定都知道；激励，柴静本身就是一个励志的人；真相、阅读快感，都有，但并不是我们通常所说的感官上的刺激，而是有一种让你读起来特别舒服的感觉；女性，我相信喜欢柴静的女性读者非常多；纯真，在作品中，她对那些人的态度，确实有纯真的一面……《看见》给我们的感觉就是，活着其实挺好的。为什么柴静可以做到，我们就不能？其实人人都可以，只是我们遭遇的黑暗面，经历的不协调，过就过去了，没有在心上或纸上留下一鳞半爪。而柴静，她也没有把不愉快的东西诉诸笔端，为什么一定要写那些不好的东西呢？有可能这是她的人性。而且柴静本人的形象就纯真、有爱，编辑过程中就要保持这种印象，整部作品要烘托这种氛围。书最终能够大卖就是因为它呈现的东西读者都没有，缺，而他们也都想要。