【百道编按】以十八大后经济改革与转型为大背景，紧扣时事热点，全书内容囊括了市场在资源配置中起决定性作用的范围界定、中央政府和地方政府职能转换、混合所有制经济如何实现、国有资产如何监管等等当前中国面临的重大经济改革问题。作者作为经济学领域的领军人物，对党和国家的经济政策了如指掌，更为本书增加了权威性和指导性。

作者张卓元

十八大后，中国经济改革与转型是党和政府工作的重点和难点所在，同时也是广大人民广泛关注的热点话题。去年11月在京召开的十八届三中全会，更为我国深化“五位一体”改革制定了纲领性文件——《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下称《决定》），绘制了一张“全面深化改革”元年的经济蓝图。就是在这样全民关注改革的大潮中，我们认为有必要策划出版一本探讨中国经济改革与转型、有助于广大读者理解中国经济发展走势的权威读本。

张卓元教授执笔解读

当然，对于中国经济改革与转型的解读并非轻而易举，要想出版一本既观点权威、内涵深刻，又重点突出、通俗易懂的好书，首先，也是最重要的就是需要有好的作者。这个作者必须是经济学领域的领军人物，对党和国家的经济政策了如指掌，具有充分的权威性和指导性。我们非常荣幸能够请到久负盛名的张卓元教授来执笔解读中国十八大后的经济改革与转型问题。

张卓元教授是中国当代著名的马克思主义经济学家，中国社会科学院学部委员、经济研究所研究员。他是我国经济界“稳健改革派”代表人物之一，被誉为中国经济学届的“常青树”，曾获得第二届吴玉章人文社会科学终身成就奖。他是中国市场经济体制改革的设计者和参与者，先后参与了中国十五大、十六大、十七大报告和十四届三中全会通过的《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》、十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》和十八届三中全会《决定》等重要文件的起草工作。《十八大后经济改革与转型》一书是张卓元教授结合其参与十八大重要文件起草工作的亲身经历，凭借自身扎实的经济学造诣，通过通俗易懂的语言对十八大后中国经济改革与转型政策的权威解读，体现了张卓元教授对当前中国经济改革和转型的整体思路，具有十分重要的理论价值和应用价值。

张卓元教授是我国著名的经济学家，他独特而又智慧的“稳健改革”思想，受到了经济学专家学者和政府执政人员的热烈推崇，因此他在政学两界都享有很高的声望。我们策划团队带着满满的敬意，由人大出版社贺耀敏总编辑亲自带队，共同登门拜访。张老十分肯定并且关心“十八大后经济改革与转型”这个选题，同时也十分信任人大出版社的出书品质，愿意与我们合作。张老悉心收集整理了自从2012年11月党的十八大后发表的有关中国经济改革与转型的稿件26篇，囊括了市场在资源配置中起决定性作用的范围界定、中央政府和地方政府职能转换、混合所有制经济如何实现、国有资产如何监管等等当前中国面临的重大经济改革问题，同时还针对十八届三中全会《决定》特别撰写了全新的、解读政策内涵的导论部分，为读者更准确理解中国经济改革与转型政策做了深入细微地剖析。由此可见，张老对《十八大后经济改革与转型》这本书是非常用心的。

《十八大后经济改革与转型》新书发布会

在拿到张老的原稿后，我们根据稿件的内容主要将其划分成了经济改革与经济转型两大部分， 同时将张老全新撰写的“十八届三中全会《决定》重启改革议程”一文作为全书的导论部分，统领全书。虽然该书是一本论文集，但是经过张老悉心地筛选以及编辑认真地编排，结构上比较完整，能够较全面地反映他在十八大后这一时期的理论观点和政策主张。

在该书出版以后，我们主要从媒体营销、实体店营销、网店营销三个方面入手来提高本书的发现性。第一，召开新书发布会，约写书评，加强媒体宣传。在该书出版之后我们及时召开了《十八大后经济改革与转型》学术研讨会暨新书发布会，邀请了中国经济体制改革研究会名誉会长高尚全教授、中国行政体制改革研究会会长魏礼群教授、中国社会科学院学部委员周叔莲教授、中国人民大学校长陈雨露教授、中国人民大学一级教授胡乃武教授、中国社会科学院学部委员金碚教授、首都经济贸易大学原校长文魁教授、中国社会科学院学部委员高培勇教授、辽宁大学校长黄泰岩教授、北京师范大学李晓西教授、中国人民大学经济学院李义平教授、北京师范大学经济与工商管理学院院长赖德胜教授等等众多知名专家出席会议，并邀请了众多知名媒体列席会议。本次高规格的新书发布会的成功举办受到了各位专家和媒体朋友的广泛好评。

媒体报道

借此机会，我们邀请了高尚全教授、魏礼群教授、陈雨露教授、胡乃武教授等专家为此书撰写书评，并将其书评全部刊登在了非常有影响力的媒体上，例如《学习时报》、《经济日报》等等。此外，其它各大纸媒和网站也对这次发布会以及该书做了深刻详尽的报道。《经济参考报》以“张卓元：未来十年政府改革是突破口”为题报道了该书中张老的主要思想；《第一财经日报》发表了文章“社科院张卓元：混合所有制改革要避免央企甩包袱”；《中国经济周刊》以“改革攻坚阶段，要厘清四个议题”为题推荐了该书；《中国经济导报》撰写了文章“张卓元：改革转型需推动顶层设计”；搜狐财经发表了文章“张卓元：当前中国并不具备全面铺开改革的条件”；《北京青年报》刊登了“张卓元：不必过分纠结经济增速”一文；《中国新闻出版报》以“经济学家解读十八大后经济改革与转型”为题推荐了该书；《中国出版传媒商报》以“人大社组织学术报告会重推张卓元新作”为题报道了这次发布会；《中华读书报》刊登了“张卓元：经济体制改革是中国全面改革的突破口”以及“中国经济升级密码解说”两篇文章推荐该书；新华悦读发表了文章“张卓元详解‘十八大后经济改革与转型’:需推动顶层设计”；新浪读书、腾讯文化、凤凰网读书也都对该书进行了推荐。同时《新京报》以一个整版的报道对张卓元的思想及这本书进行了深入报道和解读，也取得了非常好的宣传效果。各大报道同时又被其他网站转载刊登。

媒体的报道和推介，使读者普遍知晓了该书的出版，更想先睹为快，了解这位知名经济学家对改革与转型的解读，提高了该书的发现性。第二，实体店中摆放醒目的海报，令读者可以很轻松地发现该书。第三，网店销售时，以红色醒目字体标出该书的特色所在，令广大读者在浏览图书列表时容易被吸引，激发起阅读的兴趣，同样也起到了提高发现性的效果。

本书编辑 人大出版社经济分社社长 刘晶

策划：顺势而为

在策划过程中，我认为策划一本书首先应该顺势而为。该书的出版是以十八大后经济改革与转型为大背景的，该书的内容紧扣时事热点；中国正处于经济改革转型的关键时期，中国人民对经济改革与转型的话题十分关注；作者熟谙中国特色社会主义市场经济发展规律，影响力大。所以该书的出版是顺应了天时、地利与人和，具有非常强的理论意义和现实意义。该书的出版有助于读者理解中国经济发展走势，有助于弘扬十八大精神，广泛凝聚改革共识。其次，在出版之后营销工作便是重中之重，我们除了上述所说邀约书评、加强媒体报道、加强实体店和网店营销之外，也非常重视各种推荐书目、奖项以及榜单荣誉。该书入选了由中央国家机关工委和国家新闻出版广电总局组织的2014年下半年中央国家机关“强素质·作表率”读书活动推荐书目，同时入选了百道网中国好书榜。我们十分感谢这些评选组织单位对我们的肯定，我相信读者在看到这些荣誉后也定将会对我们这本书有更好的印象，从而激发起阅读的兴趣。

能够获得专家推荐以及各种奖项，或者能够入选好书榜，无疑是对一本书的肯定，是一本书价值的体现。例如《十八大后经济改革与转型》能够入选百道网中国好书榜，本身就是一种荣誉。百道网是书业和阅读产业专业门户网站，入选百道网好书榜能够借助百道网在专业出版领域扩大传播，令更多专业人士了解这本书。当然能够循环利用这种荣誉来放大传播，让更多的读者认识到这本书的价值所在，是编辑义不容辞的责任。我们一般会在网店宣传或者海报宣传时添加入选榜单的字样，在介绍该书时告诉读者该书曾获得的荣誉，这样更有利于读者对该书的整体价值有所把控，更有利于他们做出选择。同时这种荣誉的宣传会造成良好的社会效益，提升这本书以及人大社在公众心目中的印象。（人大出版社经济分社社长 刘晶）

（本文编辑：熊佳欢）