【百道编按】马蒂厄·特里埃是名自由设计师，他与企鹅团队合作设计出了“小黑经典”系列图书的推广网站。在他的自白中，详细地道出了这个网站的界面设计和功能设计始末，图书的数字化推广在他们手中绽放得更加精彩。

为迎接80周年社庆，企鹅出版社新推出了“小黑经典”（ Little Black Classics）系列图书，该套丛书总共80册，每本定价80便士。这些价格实惠且亲民的图书将成为“企鹅经典”进入更广阔市场的敲门砖。为此，企鹅出版社也专门配合这套图书设计了一个充满趣味的交互式推广网站（http://www.littleblackclassics.com/）。无疑，这将成为企鹅经典文学作品数字化推介的又一次有益尝试。

马蒂厄·特里埃

企鹅出版社的媒介传播经理克劳迪娅·托娅敏锐地察觉到这次推广活动中“80”的重要意义，想把数字元素作为用户发现新书的道具。所以，圆盘内围从1到80的数字分别代表了该系列的每一本书，只要晃动你手中的设备，旋转的企鹅就会随机停在某一个数字上。这种有趣的图书发现方式绝对是一个很棒的创意。

“旋转的企鹅”网站成为本次图书推广活动的主要阵地，这意味着它需要在提供丰富的图书信息与确保人们能随机发现图书之间找到平衡。

该网站设计的首要目标是实现移动化，让用户有“摇一摇”的参与感，同时还需确保可发现功能的精确性。它既是一个具有图书可发现性的工具，又像内置了80册图书的展示柜。它不能只是一个单一的图书列表，因而随机性和交互性至关重要。考虑到这一点后，我们面临了一个新的难题：如何创建一个用户既可以发现图书又能够体验惊喜的交互界面？

更重要的是，如何在维持企鹅标志性品牌形象的基础上做到这一点？这套图书的封面成为了我们设计网站的终极指南，因此，网站的主色调与企鹅出版社艺术总监为这套图书设计的封面颜色一致，这也就意味着我们只能在黑、白两色上加以发挥。

接下来的几个月中，克劳迪娅和我重新审视了我当时仅花几个小时建立起来的网站原型。为了使设计与功能紧密结合，我们很快意识到这个网站要想在智能手机上使用需要哪些“手势”基础，即滑动、旋转、点击、摇动等，而以搜索栏或数字下拉列表的形式则不会达到相同的效果。显然，最好的办法当然是借鉴iPod按键的圆形界面，环状方式可以节约空间显示出全部的导航列表，准确地点开下一个曲目。

随后，我短暂地迷恋上了iPod按键的形式。iPod分为滚轮和屏幕两部分，但在我的设计中，屏幕与滚轮合二为一。因为有大量的信息需要呈现，所以不能把这两个要素拆分开：两者必须在同一个窗口中。

然而，在一次从巴黎前往伦敦的旅程中，我改变了想法，彻底摒弃了20页的采用滚轮的设计图，回归最接近产品雏形时的想法。后来又终于解决了形式和功能相统一的问题，以所有可能的颜色组合用Illustrator软件做了30个不同的版本，且内外都有企鹅标志。这些设计图有的加入了数字元素，有的则没有。

而上图就是我的最终设计成果。引自书中的内容“覆盖”在圆形封面之下：当用户点击时，会以翻转的方式揭开。

或许有人会问：为什么不能像浏览封面一样地随机浏览书中的引用内容？

我们的想法是，在界面保持不变的情况下，增加这个翻转设计可以给网站一个全新的视觉效果。不信，你可以现在就试着通过这些引语猜一猜经典图书，看看界面出现了什么变化（怕麻烦的话，或者就直接看下图吧）。

谁能猜到，“你看到你那立于前厅的儿子了吗？我要击毙他”这句话是出自希罗多德的《冈比西斯的疯狂》（The Madness of Cambyses）一书？

另一个对网站的用户体验发挥重要作用的是“小黑经典”的一个户外广告：伦敦地铁贴出80张海报邀请新读者通过书中的引言或数字猜出书名。

考虑用户可能会以哪些方式访问网站及发现这80册书是非常重要的。

我们意识到，虽然有些用户会根据对“小黑经典”的已存认知登录网站，但仍得考虑到那些因对“小黑经典”系列一无所知而可能感到失落的用户。

这点倒不难解决，例如，下图海报中的引言就可以在网站中找到，进而知道书名和作者。

此外，在使用手机的“摇一摇”功能（或在桌面上点击企鹅）时也遇到了一些困难。

但当我们推出了交互式导航（如上图）后，这些问题都迎刃而解了。

我们也在电脑端增加了一些图书可发现性的指令，例如使用键盘中的箭头按钮可以移至下一本图书或前一本图书，又如以滚动鼠标滑轮的方式替代点击企鹅的操作，从而打开随机的一本图书。

项目完成时我当然十分激动。我们推出的网站既是图书的可发现性工具，也是一个图书的前期宣传工具——这个网站在本套新系列图书发布前的1个月推出，这就给了人们在大量书目中熟悉书单及预定自己喜欢图书的缓冲时间。

出版业总是被批缺乏数字化的敏锐性，但随着PelicanBooks.com网站的“重生”，企鹅的图书可以在多种智能设备中阅读，再加之本文介绍的“小黑经典”网站等数字化项目，企鹅正以鲜明的迹象表明它有极大的信心在数字出版上做出更好的改变。

企鹅出版社的营销团队总有无限的创意，我坚信未来他们将为我们带来更多令人惊艳的创新型数字化项目。

（本文编辑 晨瑾）