【百道编按】近几年动画电影大热，3月2日元宵节上映的《比得兔》票房两日破7000万。北京蒲蒲兰文化发展有限公司（下简称“蒲蒲兰”）也紧抓行业风向，在其策划的《爱花的牛》《比得兔》两部经典绘本改编大电影热门上线之时，与制片方、院线、商业地产、各地绘本经销商紧密联动整合营销。

早在电影热映之前，蒲蒲兰便分别与制片方、院线以及各地绘本经销商策划绘本与电影造势宣传。制片方、院线提供电影相关物料，由蒲蒲兰在北京举办3场百人场观影会。

3月，《比得兔》动画电影火热上映。合作契机来自，索尼影业制作的《比得兔》动画电影版权方与蒲蒲兰出品的“比得兔的世界”版权方都来源于全球著名的企鹅出版社。确认消息后，蒲蒲兰便与著名商业地产、制片方索尼影业接洽，开启新一轮绘本与电影的宣传结合。

蒲蒲兰探索了“比得兔”与商业地产的联动合作模式。著名商业地产依托其稳定的客流量，在全国数十个城市所在商城中庭举办“比得兔”主题特展，立体再现绘本场景，直接带来数十万的观赏人流。制片方提供版权电影物料，院线则拥有大批资深影迷，通过其官方渠道配合宣传绘本。

除了跨界试水观影会，蒲蒲兰也联动各地经销商进行推广。蒲蒲兰结合数十年铺设的全国各地经销商优势，举办“比得兔”亲子活动甚至观影会，直接到达一线亲子家庭。除了绘本出版优势，蒲蒲兰也借助线上新媒体宣传造势，让上千家庭在家门口体验一把见比得兔的“瘾”。

据蒲蒲兰透露，搭配《比得兔》大电影上市，“比得兔”相关书籍销售码洋达到100,000以上。数十万粉丝参与宣传造势，微博单条阅读数达到650,000以上。

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