【百道编按】法国女性开始用涂色图书帮助缓解她们的压力和焦虑。这种趋势是因为出版商使用了一种聪明的营销策略。

通常与幼儿园和玩具盒联系在一起的涂色图书，在法国获得了新的读者群，法国女性开始用涂色图书帮助缓解她们的压力和焦虑。

据电讯报报道，这种趋势是因为出版商使用了一种聪明的营销策略，出版商以“治疗性”为特质推销书籍，使得在法国售出了更多了书，主要读者为女性，比在世界上任何其他国家都卖得多。

宣称这些书可以“治疗”和“抗压”，并用如“中世纪艺术”或“非凡的花园”等更成熟的主题替换儿童场景，出版商已经占据了一个利基市场（指高度专门化的需求市场）。

据商业性出版物《图书周报》称，现在法国涂色图书比烹饪书籍更畅销。

该报报道，聪明营销成功的一个例子是英文图书《秘密花园：铅笔画填色书》（Secret Garden: An Inky Treasure Hunt and Coloring Book），作者是约翰娜•贝斯福德。法国出版商Marabout为其添加了“抗压”元素，使这本书比在英国更畅销。

“我们2012年进行了试水，推出100种涂色抗压图书。这些书是从英国出版商那里买得的，它们被作为涂色图书卖给成人。”阿歇特出版公司涂色图书部负责人安妮•勒•默尔对该报记者说到。

“这种作法一举成功，让人一见钟情！”35岁的辛西娅•里维埃，来自南部的阿尔勒市，管理着Facebook一个涂色图书迷的群组。她告诉记者，她每天涂色一个小时，发现可以减轻她的头痛，使她“变得更冷静”。