【百道编按】有效的图书宣传需要我们问自己这样几个问题，并找到相应的答案。明确了方向以及所需的举措之后，才能达到你想要的宣传效果。

（“悦读”摄影比赛作品。图片来源：北京阅读季）

有效的图书宣传需要预先规划并界定好自己对于图书和成功的要求。只有明确了方向以及所需的举措之后，才能达到想要的效果。

关键在于提出实际的问题，并找到相应的答案。不过，同样的一个答案，之于一人可能是最佳答案，但是对于另一个人可能就未必了。科琳•迪瓦恩•埃利斯，曾任巴诺书店和得克萨斯大学出版社的宣传经理，并运营位于克萨斯州的文学咨询公司和迪瓦恩文艺宣传推广公司。她对作者提出的六个营销要点，其实对出版社的营销推广人员一样有用。

期望：期望是指你对于这本书所抱有的最大希望与目标。如果你说自己的目标是希望能把自己的书做成《纽约时报》畅销书，那么你知道这意味着要有多大的印数和每周销量吗？要采用哪种图书形式，电子书还是纸质书？你了解目前有哪些作家在畅销书榜单里吗？你有没有阅读过他们的作品或者访问过他们的主页和社交网站？以畅销书为目标不是不可以， 但是你要事先知道成为畅销书需要达到的销量和需要花费的时间。这一点同样适用于国内和国际宣传。

与出版商合作：如果你要与出版商自己的营销和推广团队合作，那么第一条金规就是要确保这个团队站在自己这边。你有权提前了解印数情况和宣传推广计划，所以先友善地向出版商问清楚这些吧。如果问清楚后你对于他们的计划并不认同，那么可以告诉他们你有更有效的办法，并解释原因以说服他们采纳你的意见。批评不一定会获得更好的效果，提出替代性方案和建议却往往更有效。很重要的一点是，需要在图书出版几个月前就提前做好确认和检查，因为出版社的宣传推广计划往往在图书出版几个月以前就已经确定了。

社区：在谈论你的作品之前，先问自己这样几个问题。你最近一次举行签售会或者图书讨论活动是多久以前的事情了？你是否因为对某位作者或某本图书感兴趣而参加过他们的类似图书宣传推广活动？你有没有帮助宣传过其他作者（健在或者已故）？现在在网上或者社区书店里活跃着很多充满活力的文艺团体。那么什么样的社区给你的感觉是很自然而非强制的？你更喜欢去哪种社区，网络上的还是社区书店里的？有一天你所加入的社区可能就会成为你未来新书推广的背后推动力。

媒体：这是你进行图书宣传推广的主力，也是需要花费很多时间和精力进行研究的部分。出版商们会开出一个媒体宣传报道清单，位于清单上的媒体会收到有关你图书的书评或者宣传材料。你可以在平时注意哪些评论员以及宣传媒体与自己的作品最匹配。仅仅能说出名字是不够的，你需要具体到哪一档节目的哪一位主持人是最佳选择。如果你是靠自己来做媒体宣传的话，那么你可以从观察那些与你作品类似的图书是在哪些媒体上做宣传的开始。书评和报道稿至少要在出版前四到六个月就送出去为佳。

书店和图书馆：那些图书经销商是作者的最佳资源。书店通过店内展示、简报和阅读推荐来引导公众购买。图书馆则不断发掘读者们的阅读兴趣并且寻找最新图书。而书店和图书馆都有自己的专业机构并召开专业会议，为作者提供齐聚一堂讨论作品的机会。参会的作者都是很有价值的作者，所以和他们做朋友吧。

你是否需要一个专业的推广公关呢？对此没有正确的回答。你需要的是根据自己的预期，问问自己相比于单打独斗或依靠出版商的团队，自由公关是否能够更好的帮你实现目标，然后再做出选择。

上文对于作者在图书出版之前所需考虑的问题进行了简要概括。作为作者，你有足够的能力和信息对于图书的宣传推广做出选择。有很多工具可以帮助你达成目标，现在你需要做的只是弄清楚这些工具和方式，以及如何使用它们。