【百道编按】3D技术炙手可热，出版商也在它身上找到了商机。河源出版公司就采用3D打印技术为其限量发行的新书制作了精心设计的书套，给线下的实体零售书店吸引了人流，顺利带动了印刷书的销售。

出版商和零售商总是想尽一切办法让自己的图书在浩繁书海中脱颖而出，如何吸引读者一直是他们的营销重点。有时，他们会聘请知名设计师和艺术家创作一些与周年纪念相配套的封面设计，书店有时也会为畅销书设计一些专门的海报——比如《五十度灰》就采用了这种营销策略。而这一切都将随着3D打印技术的出现而发生巨变。

2014年1月，河源出版公司（Riverhead Books）为韩裔作家Chang-rae Le的《在浩瀚的大海上》（On Such a Full Sea）一书制作了3D书套，河源成为将3D打印技术应用于图书封面设计的第一个吃螃蟹者。白色的书套与图书完美契合，封面字母与书套上的立体字母严丝合缝，就像逐渐升高的海浪。这个独特的图书设计成为出版界的首次3D尝试，河源出版公司的艺术设计总监海伦·嘉图斯说：“我甚至不敢相信我们能成功做出来，毕竟3D技术才崭露头角，且这项技术太具颠覆意义了。”

“几年前，我们就担忧印刷时代即将终结，我们的书会越来越便宜直至印刷书彻底消亡，因为已经有了电子书取而代之。而自从出现了类似《在浩瀚的大海上》这些设计独特的版本后，我虽不能百分百确定，但绝对有极大把握相信我们正在试图创造能吸引人们拥有和收藏印刷版本的实体图书，这算是对不断增长的电子书的一次应战吧。” 嘉图斯补充道，“创新给我们带来巨大压力的同时也给了我们动力。于我们而言——至少在我看来——这是相当成功的结局。”

书套的成品花了15个小时打印，用于200册已经预约购买的特殊版《在浩瀚的大海上》——这是在图书上架之前能实际打印的数量；每本书定价150美元——这绝对比购买电子书要贵得多。

巴诺书店和Indigo旗下的Chapters零售书店因这本设计独特的图书成了大赢家。一般情况下，大多数图书都是没有专门的展架的，最好的待遇可能就是在桌上展示。但若书店确实力挺一本保证能成为畅销书的新书，他们可以为了抓住消费者的眼球去设计一些3D打印的书套。本地媒体甚至全国性的媒体会对此进行报道，以书商和尖端技术为话头炒热这本书。

出版商也可以精心策划限量版的3D打印图书封面或书套，甚至可以加入作者签名。如果威廉·吉布森或尼尔·盖曼出了新书，而且还是限量发行的话，就是花200美元我也心甘情愿为之买单，因为这是一种身份的象征。

3D打印是一项新技术，传统产业还没有找到应用这项技术的有意义方式。目前，3D技术主要由那些在Reditt等社交网络上寻求新鲜感的极客和技术狂热者所使用。但河源出版公司已经证明了3D在出版行业所拥有的市场潜力。

（本文编辑 晨瑾）