一、大梦书屋简介

大梦书屋概述

福建大梦书屋文化传媒有限公司(简称大梦书屋)是福建教育出版社所属国有全资文化企业。大梦书屋第一家实体门店西湖大梦书屋创立于2014年10月，目前已有西湖、鼓岭、融侨中心、福州一中、福州八中、福州市图书馆和福医·大梦等7家门店。大梦书屋是本土最早引入复合经营业态的实体书店，通过整合读书推广、艺文沙龙、科学博物与概念餐饮等元素，营造独特的复合式阅读体验氛围，打造充满书香、木香、咖啡香的复合型科教人文空间。同时，大梦书屋通过对纸质书的坚守和对传统阅读的推崇，让书屋成为作者、读者和出版者聚集与交流的乐土，引领人们习惯阅读、热爱阅读，提升人文、科学素养。

高质量的图书、丰富的科教人文活动、高品质的书友社群以及个性餐饮、温馨的消费体验是大梦书屋的主要核心竞争力。书屋每年策划举办各类艺文活动超过150场，内容涵盖读书分享会、新书发布会、音乐会、科学讲座、文化沙龙和亲子活动等，在年轻消费者群体中影响广泛，已成为本土最知名的阅读品牌和终身学习场所，深受书友的高度认可与推崇，并先后获得“全国家庭亲子阅读体验基地”全国“十佳校园书店”“年度人文书店”“年度主题书店”“中国最美的山野书店”“福建省全民阅读示范点”“福建省示范书店”“先锋艺文空间”、福建省总工会“职工之家”、福州市“最美阅读空间”“书香古厝”等众多荣誉称号。

“福医·大梦”是大梦实体空间项目在高校的拓展和延伸，是一个以高校师生为主要受众群体，以阅读休闲体验和文化活动为主要内容，通过图书零售、阅读体验、文化沙龙、电影赏析、美学生活与创意饮品等服务培育提升高校师生人文素养、丰富校园文化的复合型人文空间。该项目的设计于2021年获得“陈设中国·晶麒麟奖”。

“福医·大梦”设计概述

相较于有民国风情的西湖大梦和鼓岭大梦、艺术与商业相激荡的融侨中心大梦、小而雅的榕图大梦、青春扬帆的福州八中大梦和福州一中大梦，“福医·大梦”作为大梦书屋第一家高校书店，以其“书籍殿堂”的高挑设计特色独树一帜。

弧形及门头构造，入口处特地压低的狭长网红通道与大厅9米的挑高形成鲜明的对比，由窄及深，如入桃源般豁然开朗。室内设计克制含蓄，以简胜繁，充满现代艺术气息。考虑到使用方式的弹性，并真正服务到书店里的人和书，使人与书成为空间主角。阅读空间区域，巧妙运用原有抬高条件，创造随拿随坐的便利性；活动空间区域，作为一个多功能区域，在这里举行活动沙龙，在这里书香与咖啡香让人自在，营造了舒适、惬意的氛围。

暖灰色是“福医·大梦”的主题色，整体空间简洁明亮，没有太多的色彩堆积，暖灰色的艺术漆大面积铺陈，形成侘寂风，映衬着暖咖色木质书架。在这返璞归真的空间质感中愈加凸显出书籍的重要性，从而铸造静谧安然、书香萦绕的阅读氛围，这股「暖灰色书流」更一路带领动线上行，让有书的地方都是被引领的方向。

二、“福医·大梦”主要内容

“福医·大梦”在承袭大梦书屋以往的复合式阅读体验空间的格局的基础上，结合大学生的需求特点及福建医科大学校方需求，重点打造阅读空间、餐饮服务区域、文创产品区域以及文化活动空间。

项目空间划分成图书陈列区域、阅读区域，餐饮区域，休闲区、文化活动区、文创产品区。与此同时通过开展一系列的特色活动吸引高校师生及周边大学城其他院校师生与周边居民，丰富校园生活。

（一）“福医·大梦”主要功能区域设置

图书陈列区（主区域）：书籍是空间的核心，结合高校以大学生群体为主体结构的特点，“福医·大梦”的图书定位在总结了医大图书馆多医学学术文献而少社科文学的现状后，加大了文学作品比重。更是在图书主题上，从医科大学学子角度出发，专题设置了有温度的特色图书主题中岛及亚文化主题包厢，让同学们在书中追寻生活的答案，释放个性文化需求。

阅读区域：服务于读者阅读及休闲消费，为读者营造独特的阅读体验环境。

餐饮区域：“福医·大梦”所经营的餐饮为西餐轻食和咖啡、果汁饮品。我们期望通过轻盈与品质并重、颜值与内涵齐备的方式，让同学们在学业繁重之余，拥有一块点心、一杯茶所带来的的被“一种可贵精神充实”的慰藉。

艺文活动区：开辟专门的活动场所，发挥桥梁之用，将学术沙龙、新书分享、名家讲座、读书会等丰富有趣的文化艺文活动引进高校，让更多学子“在书店收获精神的成长”。

文创产品区：文创产品以偏向礼品、文具的产品为主，特别引入了苹果电子产品展示资源。

（二）在为读者创设良好的阅读体验环境的同时，“福医·大梦”也定期举办各种学术讲座、文艺沙龙和阅读推广活动。大梦书屋的艺文活动的影响力在本土同行中首屈一指，每年举办活动150多场，同时活动质量依旧保持良好，活动逐步向品牌化、系列化发展。目前已有“梦山讲坛”、“大梦悦读沙龙”、“你选我购”、“编辑说书”、“大梦精品咖啡品鉴会”、“大梦KIDS”、“梦山教育论坛”、“书香润党建”等系列活动，大梦系列活动在受众中形成持续的影响力，读者群中黏性不断增强。根据受众特点，大梦着重向“福医·大梦”引入了“梦山讲坛”“大梦悦读沙龙”“你选我购”“书香润党建”等活动品牌，并以书屋为平台，与校方合作更多形式的活动。

高端学术讲座

“梦山讲坛”是大梦书屋打造的知名文化讲座品牌之一，讲座话题涵盖文史学术、传统文化、大众阅读、互联网+、艺术鉴赏等。主讲者以闽教社和大梦书屋多年积累的作者资源为基础，挑选有一定学术专攻的海内外各类知名学者主讲，陈漱渝、葛剑雄、南帆、刘统、孙绍振、陈鼓应等知名文化学者均曾做客“梦山讲坛”开讲。经过7年100多场的讲座，大梦书屋“梦山讲坛”在本土读者群中形成了广泛传播的品牌效应。2020年以来，“梦山讲坛”增加了录播和直播的传播方式，借助微博、抖音、快手等平台，通过线上线下传播结合，突破活动的空间局限，形成传播现代化、对象全域化的影响力、覆盖力。今年“世界读书日”期间，大梦力邀知名医学科普作家汪诘做了《医学的过去与未来》主题讲座，并通过新媒体平台向学校师生直播，反响热烈。

“书香润党建”系列党员教育活动

“书香润党建”系列活动是近年来大梦书屋借助自身丰富的内容资源与嘉宾作者资源创建的党建教育活动品牌。活动将新时代先进文化与党的理论宣讲进行结合，优化创新理论传播形式，从历史、文化、时政热点、先锋声音等角度，有效传递党的声音，打通群众宣传的“最后一公里”。福医·大梦入校以来，已与校方合作了“六个一起”育人活动之“一起阅读”专场活动、福医“同心下午茶”活动、福医·大梦校领导与青年学生“一起茶叙”专场活动和党史学习读书会等。

艺文活动

大梦书屋除了可供读者们静享阅读时光，还为不同读者群体策划了多种风格的艺术文化活动，形成了影视艺术、民间手艺、生活美学等不同系列，如自然沙龙、艺术策展、艺术家沙龙、手作分享、各种风格的大梦室内音乐会、书影堂（经典电影品鉴会）、书声堂（原创音乐广播朗读）等。在今年医大新生入学之际，福医·大梦连续举办“开学季9.1：共契往之·大梦故事流转站”、“栖夕林下星落有酉：大梦七周年回忆征集活动”、“万物有灵且美”劲草嘉年华活动。此类活动通过文化分享交流以凝聚书友，增强粉丝活跃度，让学生近距离感受本土文化的独特魅力。

大梦书影堂

读者可于每周一晚上相聚福医·大梦观看一场大梦书屋精选的或浪漫或文艺题材电影，丰富了读者的精神生活。

“你选我购”公益阅读推广活动

“你选我购”是大梦书屋联合公共图书馆举办的文化惠民系列活动，为营造全民“尚读书、好读书、读好书”的阅读氛围，推动“书香榕城”文化建设发挥了应有的积极作用。该系列活动既增进图书馆、书店与市民书友多方互动，又满足了大家个性化、多元化阅读需求。活动先后和福建省图书馆、福州市图书馆、学校图书馆等公共图书馆合作，在包括“福医·大梦”在内的书屋各门店定期举办，引发师生借阅热潮，受到社会各界和各级领导的广泛好评和肯定，业内人士评价该活动为图书馆“供给侧改革”有效尝试。活动获评“2018年福州城市先锋榜之年度先锋阅读推广活动”大奖，专门开展该活动的榕图大梦书屋2021年还获得由中国书刊发行协会颁发的“年度主题书店”称号。

未来，“福医·大梦”将引入“剧本杀”等新兴文化体验内容，吸引了更多学生群体。

三、“福医·大梦”主要做法

“福医·大梦”自立项初始，便着力于改变原有实体书店的单一服务功能，针对读者新的更多类型消费需求，积极主动寻求多元化发展道路。一方面提升图书供应的质与量，一方面将多种业态引入校园书店，使书店升级为满足多种消费需求的复合公共文化空间。

（一）积极尝试服务内容提升与创新

1.提高新书到货品种和速度，突出对先进文化与本土文化的传播推广。为提升“福医·大梦”书屋图书品种和上新速度，书屋经过努力，在原有浙江博库集团、京东图书的供货基础上，又引入四川文轩进行合作，进一步提高了“福医·大梦”新书的上架速度和可选图书的广度。同时又发挥背靠海峡出版发行集团的优势，集团下属出版社的新书好书也可第一时间在“福医·大梦”上新。

2.推出贴心阅读服务“书海无涯”计划。为提升书友的阅读体验，“福医·大梦”自开业以来就推出了“书海无涯”计划，承诺店内每一本图书书友都可以拆封阅读，也要求图书管理员平时尽可能地主动拆封，设置试阅本以方便书友。这种鼓励拆书的服务在本土同行中属首家推出，也带动了本土其他书店的拆书之风。

3.利用书屋的资源优势，支持学校团委、学生处及学生团体开展活动。高校学生群体思维活跃，组织各类活动意愿强烈，但有时会受限于资源。福医·大梦积极对接师生需求，主动引入资源协助学校相关部门及组织，在推动校园文化建设同时也助力自身品牌推广与发展，校企之间形成了良好的互动。

（二）跨界和其他商业形式融合，构建多元可持续的“书店+”

“福医·大梦”引入苹果电子品牌成为文创活动及活动产品体验服务的供应商,这是大梦书屋首次尝试与电子设备供应商合作，通过跨界应用及异业联盟的方式，实现服务要素的重新高效组合和协同创新，取得双赢。下一阶段，大梦书屋将在“福医·大梦”引进剧本杀等合作商家，继续通过异业合作、品牌联盟等多种方式来探索新的书店之路。

（三）推进阅读推广志愿者队伍,为大学生提供社会实践场所

“福医·大梦”联合福建医科大学校团委建立在校大学生志愿者团队，并以“福医·大梦”为平台，为大学生提供社会实践场所，勤工俭学；同时向学校招募志愿者，通过志愿者服务与大梦结成更紧密的联系。

四、社会效益

一是践行“全民阅读”，提升校园文化环境，助力书香校园的营造。大梦书屋为高校师生、作者、出版者提供交流互动的机会，利用专家、读者共同的力量，让真正经典的好书能够影响读者、特别是大学生的价值取向。福医·大梦常态化、持续性开展的系列传统文化活动、公益活动，有助于打造一个追求奉献的公益群体；同时，结合项目线上平台建设，为读者提供文化领域最新资讯和数字化资源，为推动高校建设全民学习、终身学习的学习型校园助力。

二是项目的实施促进了出版行业的改革、创新与发展。一方面，“福医·大梦”项目的建设，不仅充分发挥了传统出版社图书资源优势，同时还有效拉近出版社与市场的距离，帮助出版社准确定位读者群，建立一线读者资源，了解读者所需，掌握第一手读者阅读信息，促进出版选题更贴近市场，贴近读者。另一方面，从深远的影响看，“福医·大梦”项目的建设不仅在提升大学生文化素养方面有深远意义，也有助于出版社进行创意产业转型的探索，寻找适合出版业下一步发展的新盈利模式。

三是实现出版社、书店与高校三方全新合作机制。出版社、书店与高校三方共同打造以校园为中心的阅读文化圈，与校方实现深度资源共享，推出包括读书推广、文艺沙龙、生活美学讲座等在内的一系列活动，共建书香校园，分享阅读的快乐。

四是借助大梦书屋在消费者心目中的“网红IP”口碑，发挥“粉丝经济”效应，让更多喜欢阅读的学生关注阅读，回归纸质阅读，满足大学城周边学生及市民对美好文化生活体验的需求，并实现对书屋未来主力消费人群的提前拓展。

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