一、品牌形象

“新华·品阅生活”是河北新华门店转型升级的统一文化主题品牌，以全新的品牌气质展现于大型书城。品牌的核心理念为:打造城市文化空间，引领城市生活美学。积极引入能够与图书形成营销互动、客群共享和商业互补的复合文化业态，打造集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的城市文化消费综合体。

二、门店数量情况

“新华·品阅生活”自2017年12月开设第一门店，随着河北新华门店转型升级的推进和发展，现已在河北省内的邯郸、保定、衡水、定州、廊坊等地的5大型书城应用了该品牌。其中：品阅生活·邯郸书城7828㎡，品阅生活·保定市图书大厦6602㎡，定州品阅生活2200㎡，固安店：1050㎡，衡水品阅生活爱特商场店300㎡。

三、经营模式

“新华·品阅生活”着力打造以书为核心，以文化为灵魂，以文创为亮点，以咖啡饮品文化综合体的经营模式。书香书韵、咖啡花艺、文创产品、绘本阅读、文化沙龙等与书香高度契合的文化体验多业态的融合，品阅生活秉承“打造城市文化空间，引领时尚生活美学”的核心理念，引入与书籍品类相关的零售、餐饮、体验类产品，将纸质阅读与城市文化、生活美学、文创空间等完美融合，打破传统的阅读模式，形成“书+文创产品”“书+咖啡”“书+互通体验”的全新模式，让阅读成为一种生活享受，以独特的新“新华文化”视角为80后、90后、00后新型消费群体提供阅读解决方案，将阅读融入读者日常生活,通过「人、空间、活动」的互动积累，展现城市一隅不一样的生活之美。

为顺应电商时代发展趋势，品阅生活开拓新的营销模式，全面推进“新华优选”线上商城+智慧书城建设，为读者提供手机下单+实体店体验购书模式，线上线下无缝对接，运用大数据环境下的营销新策略，“新华优选”线上商城总部店与各分店能达到信息共享、资源整合和精准营销，全力打造智慧型大型书城。

四、文化活动

“新华·品阅生活”注重消费群体的文化体验，传播生活美学，积极开展各类文化活动，在门店卖场自创活动品牌，策划开展了地区独有的品牌活动，原创的文化活动为书店贴上与众不同的标签，获得了固定的读者群体，逐步扩大新华书店在当地的文化影响力。各大书城结合节日主题、文化主题、市场营销热点，开展系列文化活动，邯郸书城的“启航！新年新希望，阅读在路上”、“畅游书海闹元宵，乐享阅读话团圆”、“开启春日漫读时光”、“世界读书日，让阅读成为一种方式”“古琴文化系列讲座”、“体验活字印刷术”等系列的文化活动丰富了阅读方式，引领了全民阅读；“庆祝百年华诞赓续红色精神”主题活动更是为读者营造了浓厚的党史学习教育氛围；每周一期的“新华读书分享会”，与书籍、思想碰撞，分享阅读感悟、读书的方法。定州品阅生活自2017年12月开业以来，积极发挥新华书店在文化传播、文化交流、文化体验方面的功能和作用，不仅扩大了在当地的品牌知名度，也为定州这座千年古城注入了文化新内涵。保定图书大厦于今年10月重装开业，以“全新的场景形态、全新的消费模式、全新的业态融合”与读者见面，开业期间的丰富的文化体验和让利活动刷新了读者体验，图书、花艺、银饰、文创、数码产品、甜品、咖啡、西餐等给了读者一站式的选择。

为了更好满足读者的购买便捷性，提高营销活力，实现线上平台与实体书店相互引流，从元旦以来，门店与新华优选网上商城联动展开营销活动，举办的元旦欢乐购、云聚新春、开学季、读书月、阅读与梦想并行、会员权益月、新华618，夏日嘉年华、阅享双11等系列活动，读者可以线上下单、线下自提，更可以足不出户可下单快递到家，还可跨店购买全省全网店的海量图书，大幅提升了店面营销活力，丰富了读者购买体验。

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