书店，不只是书店，更是文化标杆和网红打卡地

2020年，位于山东泰安一个名不见经传的村庄上出现了一朵如飘浮的白云一般的建筑，瞬间在网络上引起了人们的关注，不到几个月时间便迅速成为了一个现象级的网红打卡地，这就是朴宿文旅旗下“文脉·城市书房”板块的新作品——文脉·九女峰书房。

“文脉·九女峰书房”由PUSU朴宿文旅策划并全程运营，作为山东省炙手可热的网红产品，九女峰书房单日最高营业额超5万元，九女峰书房不仅依靠超现代的设计美感为项目片区带来了大量的游客，更是通过设计赋能，使得这个泰山脚下的乡村中，那份天然质朴的乡村文化和生态美感通过游客的心口相传，传播到了全世界。

通过传播乡村文化，使人们重新了解中国乡村的美好，间接带动了乡村经济发展和人口回归，九女峰书房所在的乡村也因此短时间内完成了全面脱贫，成为山东省乡村振兴齐鲁样板的示范区。其实不仅仅是“九女峰书房”，“文脉·城市书房”作为朴宿文旅旗下的重要板块，至今已在全国打造并运营了六间书房，每一间书房都成为了所在地区的文化标杆，也都创造过业绩纪录，即便在新冠疫情持续影响的2020年如此艰难的行业环境下，朴宿文旅依旧取得了逆势增长。如此成绩的背后，是团队7年来努力和创新的结果。

书店，成为一个全新的文化“景点”和城市生活形态

每个人的心中，都有一家独属于自己的书店。一座城市和一个乡村，更需要越来越多好书店的出现，来填补冰冷社会里的每一处灰暗角落。

一个真正好的书店应该是什么样子？

对于普通顾客来说，这是一个“我们想要营造什么样的城市公共空间”的问题。对于很多实体书店的店主来说，这是一个如何突出重围、努力活下去的问题。

在实体书店同质化日益严重的今天，文脉城市书房若要真正肩负起传承华夏文脉的使命，必须不只是做网红打卡项目的设计者，更要致力于营造“书店+在地文化+咖啡+生活方式”的第三空间，通过专业运营管控，和可持续的文化开发体系，为每一个城市或乡村，打造一处展示文化发展与传承的窗口。

2016年，在山东青岛市，一座拥有120年历史、见证青岛百年沧桑的德式建筑“安娜别墅”摇身一变，以“文脉·青岛书房”的新身份得到了活化和更新，面向市民和游客敞开大门。作为“文脉·城市书房”的第一家店，青岛书房不单是一个融合购书、拍照、喝咖啡的公共阅读空间，青岛书房所传承的，是青岛这座城市近百年来独特的发展历史以及那种只属于青岛的文化特色。

青岛书房以挖掘在地文化底蕴为己任，通过与本地文史学者合作，建立“文脉出版基金”，出版一系列关于青岛百年历史的图书，至今已累计出版超过100种图书，其中《青岛旅游全书》《青岛自述文学史》《崂山书系》等系列图书更是为城市历史留下了浓墨重彩的一笔；通过开发独具特色的在地文化文创产品，将青岛城市的精神内涵予以解读和重构，已累计推出近百款系列文创产品，从不同角度宣传青岛的优美景色和人文内涵，形成独一无二的品牌竞争力，体现着生生不息的本土创造精神；通过举办“前世胶澳，今世青岛”等权威讲座、展览等活动传播青岛百年跌宕起伏的历史事故......

通过图书、文创和本地文化活动，青岛书房成为青岛最权威、最专业、最丰富的文史资料库以及融合传统、当代、观念、体验、分享等多种元素所营造的优质人文集成场所，也为文脉城市书房的连锁化发展，和形成独有优势奠定了基础。

2018年，文脉·崂山书房在青岛市唯一5A级景区-崂山风景区中开业，通过充分挖掘、提炼出崂山优秀的在地文化，将崂山书房打造为崂山风景区文旅融合消费新场景的代表，达到“来到崂山书房，就了解崂山文化”的目的；

2019年，文脉·云冈书房在云冈石窟景区入口处开门营业。云冈书房以佛教和石窟文化为核心，成为世界文化遗产中文旅项目的标杆；

2021年初，位于四川成都宽窄巷子的“文脉·成都书房”面世，通过差异化的产品以及丰富的展览活动，开业半年已迅速成为宽窄巷子的网红打卡地，成为宽窄巷子文旅融合的新地标；

同时，在山东省的名片-三孔景区内，一座民国时期的保护建筑重获新生，文脉·孔子书房低调亮相。孔子书房也是第一家实行连锁化的文脉城市书房，通过连锁效应，形成孔子书房的独有品牌，成为宣传儒家文化的一张名片。

2021年11月，位于山西省运城市的文脉·河东书房正式启幕，坐落于华夏文脉发源地及关公故里的河东书房，围绕“游山西、读历史”文化旅游品牌，以“发掘·传承·创新”为核心理念，通过丰富的业态与产品，作为河东文化的具体承载，打造传播运城千年河东文化的展示场景，成为运城市文旅融合的一张崭新名片。

文脉书房的未来，构建华夏文脉网络

经过多年的运营，文脉书房构建起了与其他品牌的差异之处，这就是文脉书房的“五个一系统”：

第一，建立一个“城市文库”，为抢救、整理、展示当地的珍贵历史人文资料；第二，一个成熟的出版基金，用于出版在地文化图书；第三，一个完整的文创开发体系，为书房提供源源不断的优质产品；第四，一套完整的书房运营体系，保障项目可持续运营和塑造优质的影响力；第五，一个网红地标的建立，为书房所在区域打造核心吸引力，带动区域发展。

文脉·城市书房的设想，是朴宿文旅对在地文化、传统文化、美好生活方式的不断探索和追求。在近七年的时间内，朴宿文旅以“传承华夏文脉”为精神内核，在“城市更新”与“乡村振兴”方向探索在地文化与商业价值的双向平衡，目前已经发展成为涵盖“旅宿+书房+文创+EPC-O”四大业务版块的全国知名文旅企业及北方第一民宿品牌。

如今，“书店+”的模式已经屡见不鲜，无论是结合咖啡、民宿还是艺术、时尚，只要能让人走进书店，都是书店为了生存下来而努力探索出的正向结果，都符合人们对于城市空间的多样体验和情感需求。

面对未来，如果说九女峰书房，让世界重新认识了中国的美丽乡村；青岛书房，让人们了解了青岛短短一百年，却同样波澜壮阔的历史，那文脉城市书房的目标，便是在成熟体系的运作下，在祖国大地的历史文化名城及拥有深厚文化底蕴的地方开设百余家文脉书房，形成完整的华夏文脉网络，并一代代传承下去。

尽管在发展过程中依然会有各种挑战，但朴宿文旅的文脉传承依然在蹒跚前行中不断成熟，并步入新的发展轨道。

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